对赤峰历史文化资源旅游开发的几点思考

张国芬，陆 平

（赤峰学院 经济管理学院，内蒙古 赤峰 024000）

对赤峰历史文化资源旅游开发的几点思考

张国芬，陆 平

（赤峰学院 经济管理学院，内蒙古 赤峰 024000）

历史文化旅游资源在历史文化名城经济发展中的作用不言而喻，赤峰是一座历史悠久的文化名城，有众多历史文物古迹，先人给我们留下的不仅仅是旅游资源，还赋予了这座城市以更深更广的历史文化底蕴与内涵，从而使其更具魅力.本文根据作者一段时间的研究总结，得出赤峰历史文化资源的旅游开发的几点思考.

历史文化；整合开发；市场化运作

当前，在国家旅游发展前景看好的大环境下，赤峰地区的自然旅游资源开发已经初见成效，包括乌兰布统草原，阿斯哈图石林，黑里河国家级自然保护区等.为了全面发展赤峰地区旅游，打造旅游强市，必须注重发展历史文化旅游资源，是历史文化与自然资源很好的结合.赤峰地区的历史文化资源主要以红山文化，契丹辽文化为代表和特色，如果开发得当，将会取得巨大的经济效益和社会效益.

1 挖掘与体现历史文化内涵

历史文化旅游的灵魂是文化，只有深入挖掘文化内涵，才能满足旅游者精神文化享受的需要.赤峰地区目前对于历史文化旅游的投资与建设虽在不断加强，但仍缺乏高品味、大规模、有鲜明特色的文化旅游拳头产品.如何塑造、挖掘文化旅游的内涵，这一点睛之笔往往是难上加难的事.赤峰历史文化资源看点虽然很多，如红山文化、青铜文化、契丹辽文化、蒙元文化，但是针对赤峰旅游开发实际，却不能全盘开发，应该以在历史上影响较大，遗址、遗物较丰富的契丹辽文化开发为主，红山文化为辅的基础上进行开发.

第一，筹建“辽代文化博物馆”.设立模拟辽墓展厅，将发掘的耶律羽之墓、大营子驸马墓等影响大的用模型的形式更加直观、活灵活现的展现给观众，让游客有一种身临其境的感觉.

第二，建立“契丹民俗博物馆”，展示契丹衣食住行、宗教礼仪、婚丧嫁娶等活动，同时举办契丹辽歌舞、音乐等表演，使静态文化更加形象生动的展现给游客.

第三，筹建“中华玉龙博物馆”.设立“祭祀家群、红山湖”等旅游景点，开设“玉龙节”，在条件允许的前提下可以建设红山文化展示园，再现先民生产、生活场景，这点可以向西安半坡文化借鉴一些经验.

2 整合开发历史文化资源

赤峰历史文化旅游资源分布面积广，相对比较分散，并且分属不同的行政区域，这样很容易形成地区分割，自成体系，分散开发.赤峰历史文化旅游资源的优势就在于它是一个文化的有机体，具有整体性的特点，因此，必须从整体出发，统筹协调，统一规划，系统开发，形成整体优势.

2.1 区域整合

从本区文化旅游资源分布及开发现状来看，在区域方面应重点整合为三大文化旅游区.

2.1.1 北部契丹·辽文化旅游区.北部契丹·辽文化旅游区主要指的是巴林右旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗.巴林右旗的辽文化景点主要以辽上京庆州和庆陵、辽上京怀陵旅游区为主，以赛罕乌拉圣山旅游区、荟福寺、奇石馆、翁根山旅游区、巴彦塔拉草原旅游区、巴林蒙古部落、沙布台苏木查布湖旅游区、巴林草原、赛罕乌拉自然保护区、查干沐沦河、比图六味神泉、巴林历史博物馆、庆云山旅游区、荣升旅游区为辅助部分；巴林左旗的辽文化景点主要包括召庙旅游区，辽上京古城遗址、辽上京祖州和祖陵；此外还有阿鲁科尔沁旗的耶律羽之墓等景点.

2.1.2 中部科考文化旅游区.中部科考文化旅游区主要指的是克什克腾旗、敖汉旗、赤峰市.克什克腾旗的主要景区包括：阿斯哈图石林、达里湖、曼陀山庄、世界地质公园博物馆、青山景区、乌兰布统、紫濛山庄、平顶山冰斗群、达里诺尔火山群、克什克腾世界地质公园等；敖汉旗境内主要有：敖汉旗博物馆、敖汉温泉、兴隆洼遗址、小河沿水乡风光度假村等.

2.1.3 南部宗教文化旅游区.南部宗教文化旅游区包括喀拉沁旗、宁城县.主要景区：一是喀拉沁旗宗教文化旅游区.有目前中国保存最完整的清代蒙古族亲王府——喀拉沁蒙古亲王府，藏传佛教圣地福会寺，灵悦寺，有康熙狩猎饮寺中井水而得名的龙泉寺和遮盖山石窟.二是宁城辽中京文化旅游区.主要有中京大明塔、辽中京博物馆、法轮寺.

2.2 线路整合

辽文化考古游：赤峰一右旗一左旗一阿旗一宁城

宗教文化游：赤峰一喀喇沁旗一宁城一翁旗一右旗一左旗一阿旗

红山文化游：红山区一林西一右旗一敖汉旗

3 历史文化资源旅游开发的保护和管理

历史文化资源开发的主要途径是旅游.尽管历史文化资源的开发不完全等同于旅游开发,但历史文化资源的开发与旅游关系密切.历史文化资源的旅游开发不仅可以为旅游部门增加直接的收入,还可以带动整个第三产业的发展,实现经济和就业的目标.同时通过旅游开发进行资源合理利用,才能展示其固有价值，并使它们与现代化生活相结合,达到更好地保护的目的.

作为内蒙古自治区的文物大市，赤峰市的历史文化遗产几乎占到全区一半的数量.这就更应该不断加大对文化遗产的保护及相关法律法规的宣传和执行力度，在全市范围内形成了关爱文物、保护文物的良好氛围，第一，保护历史文化资源必须建立和完善法律体系，并且把具体的保护责任落实到具体的单位，真正做到资源的保护有法可依，有法必依，执法必严.第二，对历史文化资源的旅游开发应该合理，合法，科学.由于历史文化遗产具有“不可再生”的属性，所以任何单位在对历史文化资源进行旅游开发的过程中必须在法律规定的范围内进行，不能违规操作，要有效利用，发挥它的最大功用.第三，要正确处理好历史文化资源的开发和保护的关系.这里主要包括长远利益和眼前利益，经济效益和社会效益等.

在笔者的调查中发现，很多历史文化资源现在都夷为平地，根本找不到原来的面貌，破坏非常严重，这些都不得不引起政府有关部门的重视.

4 赤峰历史文化旅游景点的市场化运作和管理

在西方国家，历史文化资源的保护主体都是政府，而我国对历史文化景区的开发经营主要有两种模式：管理式经营和转让式经营.目前赤峰地区的很多历史文化景点都是采用管理式经营的模式，该种模式下，景区的负责人既是管理者又是经营者，如赤峰市文化局管理着赤峰市博物馆，宁城县文化局管理着辽中京遗址，等等，这样的例子很多，并且景区内的员工隶属于文化局，属于国家正是事业编制人员，景区内的一切投资费用都由政府拨款，在这种模式下，各种资源不能得到有效配置，机构臃肿，文化素质不高，员工的积极性也不是很高.另外一种管理模式是“转让式经营”.转让式经营也称为经营权与所有权相分离，是在坚持历史文化资源国家所有、严格保护、永续利用的前提下，经政府招标的方式，把开发经营权分离出来，与投资商签订开发、建设、经营、管理协议，授权投资者依法有偿取得一定期限内的开发建设权、经营管理权及其收益权，其原则是“国家所有、政府监管、企业经营”.政府在这里起的作用仅仅是监督职能，具体的招商，运作都由投资商决定，他们自负盈亏，自主经营，这样就能够最大限度地调动他们的积极性，也能够使资源得到有效合理的利用，如赤峰地区近几年兴起的漂流就是一个典型的例子，对文物古迹的开发实行“转让式经营”是市场化运作的必然，也是历史文物古迹保护与开发的必然.

5 倾向于对赤峰历史文化旅游产品进行专项开发

旅游者的旅游活动行为可以分为三个层次：基本层次（游览观光）、提高层次（娱乐、购物）、专门层次（休养、疗养、会议、考察调查和宗教朝拜等），当今旅游者的旅游活动行为层次已得到提升，“个性、多样、参与、自助”成为旅游者的主要心理需求.[22]因此，对赤峰历史文化旅游产品进行专项开发潜力很大.

5.1 历史文化展示

第一，契丹·辽文化:在契丹民俗博物馆，展示契丹衣食住行、婚丧嫁娶、宗教礼仪等活动，开展契丹辽文化歌舞、音乐等表演.

第二，王府文化:以喀喇沁王府为主，可设计宫廷服饰(礼仪)展演、宫廷歌舞表演.

第三，原始文化:建设红山文化展示园，再现先民生产、生活场景.

第四，博物馆:以市、旗、县博物馆为主的文物静态展示.第五，古城遗址:观览古城及其相关遗址，赤峰地区包括兴隆洼聚落遗址、辽中京大定府遗址、辽祖州城遗址、辽庆州城遗址等.

5.2 历史文化体验

第一，考古挖掘:满足旅游者求奇、求新的心理，在部分遗址地区开展有专业人士指导的、参与性较强的考古挖掘.

第二，王府生活体验:以蒙古王府为核心，设计体验王府的生活起居、品尝王府膳食等活动.

6 正确合理的开发方式

历史文化资源能否开发成为符合市场需求的旅游产品，不但取决于资源本身的价值与潜力的大小，而且取决于资源开发的方式方法是否正确、合理.当今人们对旅游的需求已经发展到以追求愉悦精神、休闲身心等文化享受为主的阶段，旅游的过程成为旅游者经历文化、体验文化、欣赏文化的过程，文化因素已经渗透在现代旅游活动的各个方面.谁能够从现代旅游者的需求出发，充分利用本地的历史文化资源特色，结合现代表现手段，真正做到“传统资源，现代产品；传统文化，现代解读”，谁就能够赢得市场的青睐.因此，发展旅游需要从历史文化这个内涵丰富、古今兼容、动静结合的资源宝库中寻找能够吸引现代旅游者眼球的要素，开发让游客有说头、有听头、有看头、有玩头的文化旅游产品，提供让游客有独特体验、有新鲜感受、有无尽回味的文化旅游服务.

一是调整产品结构，努力使文化旅游产品从以往单纯观光型向观光、休闲与度假相结合转变；二是完善产品功能，把文化旅游活动从原来单纯的教育功能向休闲、愉悦及教育功能兼有转变.实践中，既要物化历史文化资源，也要活化历史文化资源，让严肃、沉重的历史文化资源轻松起来、活泼起来、亲和起来；使历史的、静态的、呆板的观光对象、游览对象变为现代的、生动的、形象的休闲对象、体验对象，使历史人物生动化，历史文化通俗化，历史故事情景化；使文化旅游过程不但能够观赏，而且可以参与，可以体验，可以品味；让游客以愉悦的心态接受熏陶，享受生活，感受文化，感悟人生.另外，大到旅游景点开发、基础设施建设，小到人员素质提升、装修服饰安排，都要充分体现文化旅游的主题和特色.

〔1〕崔学勤.青岛历史文化旅游发展现状与远景分析[D].山东大学，2008.

〔2〕吴承忠.西方国家历史文化旅游发展的现状和趋势[J].人文地理，2004（6）.

〔3〕中国人民政治协商会议赤峰委员会.赤峰风情（原昭乌达盟）.赤峰对外文化交流协会，1987.

〔4〕任媛媛.桂林历史文化旅游资源开发研究[D].广西师范大学，2006.

F592

A

1673-260X（2011）11-0090-02

本文系赤峰市社会科学联合会科研课题——赤峰历史文化资源的旅游开发研究，课题编号：13·自选