产品色彩的情感表达

湖南工业大学科技学院 庞野营

通过色相和色阶的组合，就能形成各种各样的色彩情调和情感。当色彩毫无保留地展现在人们的眼前时，色彩本身会引起人们的心理变化和情感反应，这就是色彩情感。[1]研究产品色彩的情感表达，不仅有助于探究产品使用者的心理特征、思维特点、行为规律和时尚需求，而且有助于设计师设计出最有魅力的人性化产品。

一、产品色彩的情感表现方式

色彩本身是没有灵魂的，它以一种物理形态客观存在着，可是人们却能从七彩斑斓中感受到情感，这是因为色彩的共感在起作用。色彩的共感与人们的心理以及生理有着紧密的联系，常能引起人们的情感变化。色彩的共感是人们接受外界光的刺激之后，在视觉形成颜色的同时伴生出的种种非色觉的其他感觉。[2]常见的色彩共感有温度感、距离感、重量感、硬度感等。

（一）产品色彩的温度感

色彩的温度感表现出强烈的共感现象，不仅表现为冷暖感，还会影响人的情绪和生理变化。暖色系中色彩温度随着彩度的下降而变冷，冷色系中随着彩度的下降色彩温度略有提高，明度的高低对色彩变冷的程度影响更大。色彩的这种冷暖感变化与人们的需求一致。如在氛围热烈和欢快的环境，暖色的使用极其符合人们的心理需求，可以调动人们的情感和渲染氛围，让人感到亲近。

（二）产品色彩的距离感

色彩的距离感与色相、明度和彩度属性有关。从色相上来说，暖色比冷色在感觉中的距离比实际距离显得近；从明度上来说，高明度的色彩比低明度的色彩在感觉中的距离比实际距离显得近；从纯度上来说，凡是暖色则纯度越高越显得近，凡是冷色纯度越高越显得远。但是色彩的近与远不能一概而论，色彩的前进感、后退感与背景色密切相关。

（三）色彩的重量感

色彩的重量感主要取决于它的明度。因此，要想使色调变轻，可以通过加白来提高明度，利用加黑来降低明度。同时，色彩的重量感与知觉度和纯度有关。暖色往往具有重感，冷色则有轻感；纯度高的亮色感觉轻，纯度低的灰色感觉偏重。[3]为了使产品显得稳定，在色彩设计中，产品上部设计多用轻感色，而下部则用重感色。如果要使产品获得轻巧感，宜在产品下部采用轻感色的色彩，让产品视觉重心上升。

（四）色彩的硬度感

色彩的硬度感主要受明度的影响，明度越高感觉越软，明度越低感觉越硬。色彩的硬度感随时会波及到人的情绪。当产品的色彩鲜艳明亮时，就会给人轻盈、柔软的感觉；当其色彩变得阴沉暗淡时，就会带给人沉重的感觉。因此，在产品色彩设计中，人们可利用色彩的硬度感来设计宜人舒适的色调。

二、产品情感设计的色彩搭配

色彩在产品设计中是最为生动、活跃的因素。优秀的色彩搭配不仅能使产品具有美感，满足消费者的审美需求，还能起到美化环境的作用，使人心情愉快，从而有效地提高日常生活质量。色彩的搭配情感主要通过对比与调和的方法来实现。

（一）产品色彩的对比

产品的色彩对比是指两种以上的颜色，以空间或时间关系相比较而产生的明显差别。在人的视觉感受以内，没有一种颜色是孤立存在的。受光照的制约，它会与周围邻近的色彩产生一种比较关系，从而影响周围的色块，改变自身的色相、明度和纯度效果。如韩国设计师所设计的儿童语音设备中，运用儿童偏好纯度和明度较高的色彩心理，采用纯度较高的黄绿色作为基本色调，中间以橙黄色加以点缀用以互补作为视觉的兴奋点，通过强烈的色彩对比来提高儿童的注意力和兴奋程度。

（二）产品色彩的调和

产品的色彩调和是指两种或多种颜色统一而协调地组合在一起，能使人愉快并能满足人的视觉需求和心理平衡的色彩搭配关系。表现在产品色彩搭配中为“你中有我，我中有你”。当色彩对比减弱时色彩调和就已开始。一件好的产品设计不允许出现混乱的色彩。混乱的色彩会给人以相互割裂、支离破碎的感受。

在消费时代的时尚产品中，色彩调和形成了独特的消费情感。如在空气干燥器中，设计师往往会选用金属灰为主色，以粉红、黄色为点缀。金属灰的使用既突破了白色的稳重，又跳出了黑色的沉闷，完全打破了金属原有的粗糙、斑驳、苦涩的心理感受；而粉红、黄色的点缀宛如一种亲和力，悄然缩短了消费者与产品之间的距离。

结语

产品色彩情感的传达是设计师在熟悉产品和了解消费者心理的基础上，基于色彩情感的分析而进行的产品色彩设计。设计师通过人性化的交流与互动，满足消费者内心深处情感对产品设计的特殊需求，实现人与物的高度和谐统一。

[1]何钰.《色彩情感在老年保健品包装设计中的研究》[D].南昌：南昌大学硕士学位论文，2007年

[2]葛露、杨君顺、栗全庆.《产品的色彩情感与应用》[J].《装饰》，2005年12期

[3]李鹏程、王炜.《色彩构成》[M].上海：上海美术出版社，2003年