以企业文化建设推动品牌建设探析

江苏技术师范学院商学院 李爱丽

改革开放以及加入WTO国策，为我国企业带来了非常广阔的发展空间，特别是随着信息化、网络化时代的到来，更直接地跨越了市场的局限性，比如说国界、区域等等。当然，凡事有利必有弊，我国企业在获得更加广阔发展空间、发展市场的同时，也不得不面临与之相应地挑战、竞争。在这样的发展前提下，我国企业要想获得良好的生存、发展条件，就必须积极、及时地掌握市场变化的动向，以自身企业文化推动品牌的建设，这样才能够不断强化自身的核心竞争力，从而在激烈的市场竞争中获得胜出。然而，就我国企业目前的现状来看，其企业文化对品牌建设的推动，仍然存在着各种各样的问题，比如说没有正面地、准确地认识到品牌建设的意义、没有找到以企业文化推动的有效途径等等，不仅仅阻碍了品牌的建设，更影响了企业的正常运作。正是因为这样，我国企业及时地从根本上认识到自身企业文化的功能，进而分析企业文化与品牌之间的关系，最终结合市场发展以及自身企业的运作特点，探索出有效的、适合的措施，这样才能够实现以企业文化推动品牌建设的目标，也才能够帮助企业在激烈的市场竞争中获得可持续发展的条件。

1 企业文化的功能

1.1 精神文化——导向功能

企业的精神是企业运作、发展的核心所在，而企业长期以来所形成的精神文化则能够对企业的整体起到导向的作用，从而有效的引导、约束企业的发展道路。具体主要体现在以下两点：第一，对企业员工个体的思想和行为起导向作用；第二，对企业整体的价值取向和经营管理起导向作用。

1.2 理念文化——约束功能

企业的理念文化能够有效地约束企业工作人员的思想、行为以及心理，而这种约束并不是强制性的制度式约束，而是作用于企业工作环境、工作氛围、道德规范等等的软性约束，从而使企业工作人员从内心产生共鸣，自觉遵守。由此可以看出，企业的理念文化能够起到约束的作用。

1.3 人本文化——凝聚功能

企业是运作、发展的过程中，充分的运用自身的人本文化，能够最大限度地使自身工作人员感受到来自企业的关心、重视以及尊重，从而有效地提高工作人员的满意度以及忠诚度，使其自愿与企业共同进步、共同发展。由此可以看出，企业的人本文化能够起到有效的凝聚作用。

1.4 亲情文化——激励功能

企业工作人员到企业就业，并不仅仅是为了能够获取相应的生活物质条件，更希望能够在过程中实现自身的职业理想、体现自身的人生价值，而企业的亲情文化则能够起到对工作人员的激励作用，从而有效地调动工作人员的工作积极性、主动性，最终帮助工作人员实现这些目标。

1.5 形象文化——品牌功能

企业的文化是以一种比较固定的模式而存在，一旦形成，不仅仅会对企业内部有影响，更能够拓展企业对外的形象，而企业的形象文化，则是企业建设品牌的基础，因为内、外部的有机结合，能够最大限度地发挥企业的形象作用，从而推动企业的品牌发展。

2 企业文化与品牌的关系

2.1 企业品牌是企业文化的载体

企业品牌不仅仅能够为企业带来相应的经济利益，更能够体现出企业的文化，因为品牌的存在本身就是一种文化，而且还是极富经济内涵的文化，比如说麦当劳、万宝路、香奈儿、海尔等等，这些企业之所以会如此成功，关键就在于它们的品牌不仅仅是经济的象征，更是文化的载体，因为在建设品牌的过程中他们有机的赋予了品牌以文化，使得品牌的出现不仅是一种商品、一种利益，更是一种潜在的社会文化、企业文化以及时代文化。

2.2 企业文化是企业品牌的灵魂

企业品牌是由企业所推动、建设的，而在建设的过程中，企业的文化则是企业品牌建设的灵魂，因为一旦没有了企业文化这个灵魂，那么所建设出来的品牌也必定会因为不够生动而没有太强的竞争力，这样一来，不仅仅没有实现预期的品牌建设目标，更造成了经济上的浪费，最终起到适得其反的效果。正是因为这样，企业在建设自身品牌的过程中，必须以自身的文化来推动，必须以自身的文化为灵魂，否则就会扭曲文化与品牌，从而制约自身企业的发展。

3 企业文化中的品牌建设存在的问题

3.1 对企业品牌的认知

品牌竞争是市场发展的必然结果，也是企业获得可持续发展的关键途径。然而，就我国企业目前的发展现状来看，其对品牌的认识仍然非常有限，比如说认为品牌的建设既费力又不讨好、认为品牌建设对企业的发展没有多大的影响等等；再如，一些企业能够大致认识品牌建设的作用以及重要性，却迟迟不在实践中落实，等等。而这些问题都直接影响到了企业对自身品牌的建设，进而影响到自身企业的生存、发展。

3.2 对企业品牌的打造

企业在意识到品牌建设必要性的时候，会主动的开展品牌打造工作，但是品牌如何打造、如何才能够发挥最大的价值却成为了企业品牌建设中的最大问题。而我国企业品牌打造问题主要包括了以下几点：第一，将品牌打造简单化，比如说将品牌打造过程简单化、片面化，例如单纯的请明星代言；第二，将品牌的打造模糊化、抽象化，并没有将品牌打造项目严格地的落实到每一个环节当中，也没有对品牌的打造做好长期、详细的规划。

3.3 文化与品牌结合不够紧密

正如上述所说，企业文化是企业品牌的灵魂，而企业品牌是企业文化的载体，所以企业品牌的打造、建设应该与企业的文化有机的、紧密的结合在一起，这样才能够发挥最大的功效，也才能够为企业的生存、发展创造良好的条件。但是，就我国企业目前的发展现状来看，并没有做好企业文化与品牌的结合工作，比如说品牌的打造过于市场，而企业的文化却又停留在形式上，从而直接造成了文化与品牌结合不够紧密的局面，影响到企业的发展。

4 以企业文化建设推动品牌建设的有效措施

4.1 塑造优秀企业文化，走品牌化发展道路

具体包括了以下三点：第一，塑造出有特色的、优秀的企业文化。企业文化是企业发展的灵魂，优秀的企业文化必将提升企业的生存价值。企业不能没有文化，产品不能没有文化，而品牌更不能没有文化，因为缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，不重视企业文化建设去创品牌，就好比搭建空中楼阁，建设得越宏伟壮观越容易倒塌，正是因为这样，企业必须塑造独特的优秀的企业文化，这样才能够以文化力来提升品牌力。第二，通过产品与服务，助力品牌信息传播。企业品牌功能不可能是仅仅通过一个产品、一个商标或者是一句口号所能替代以及体现的，产品和服务也是一个企业传递品牌信息也就是企业文化信息传播的部分载体，正是因为这样，企业在加强文化建设的同时，应该把文化融入到企业的产品与服务之中，这样的文化才更加具有生命力，也才能够更加持久。第三，推动品牌文化建设，走品牌化发展道路。企业文化是根，品牌文化是果，真正使得企业长盛不衰的秘密是隐含在品牌力和销售力后面的文化力。具有文化竞争优势的品牌集中体现在其品牌文化建设上，品牌文化和企业文化建设同样重要。企业文化与品牌文化都脱离不了文化，它们的形式和内容与文化都是密切相关的。从某种意义上来说，品牌文化本身就是打造品牌的一种方式，而企业文化与品牌文化的塑造，其根源都在于对文化的理解，对文化理解得越深刻、越透彻，就越容易把握好其中的真谛和关键。

4.2 发挥文化载体作用，推进企业品牌建设

企业的文化是企业品牌建设、打造的关键载体，因为企业的文化无时无刻不在传播自身企业的精神、道德以及运作理念，进而为企业的发展带来软性的帮助，对企业品牌的宣传起到重要的渗透作用，正是因为这样，企业必须积极、及时地发挥自身文化载体的作用，推进企业品牌的建设。具体的实施措施包括了以下几点：第一，企业文化要通过品牌将视野拓展到整个文化领域当中，从而对内增强企业的凝聚力、对外增强企业的竞争力，这样才能够不断的发挥企业的文化作用，也才能够在推动文化进步的同时加深消费者对品牌的记忆，从而获得相应的经济利益。第二，以文化为载体，及时的了解市场的发展动向，了解消费者的购买需求，进而不断的丰富自身品牌的内涵、提升品牌的价值。比如说非常有名的佳能相机，其存在既是一个品牌，又是一种文化，而佳能企业的成功绝不是偶然，而是以企业文化为载体的成功发展途径，因为佳能相机在不断发展的过程中，更关系消费者的实际需求，从而不断的完善自身品牌，最终有效的提高自身品牌的市场竞争力。第三，在推进企业品牌建设的过程中，企业应该彰显出自身文化的魅力，因为独特的、正面的文化魅力，能够帮助企业树立更好的品牌形象，使品牌的建设更加成功；反之，则会抑制、阻碍企业品牌的发展，使之难以实现预期促进企业发展的目标。

4.3 加强企业文化建设，塑造企业品牌灵魂

企业文化是企业在长期的生存和发展中所形成的为企业多数成员所共同遵循的基本信念、价值标准和行为规范，是一个企业的经营之道、企业精神、职业道德、企业作风、员工科学文化素质和企业形象的总和。企业文化作为一种客观存在，在企业的生产经营管理活动中发挥着导向、示范、凝聚和激励等重要作用。正是因为这样，企业必须积极的加强自身文化的建设，不断强化企业文化功能，进而才能够塑造企业品牌灵魂，也才能够最大限度地发挥文化、品牌的作用，使企业获得持续性的发展。具体的实施措施包括了以下几点：第一，加强相应的文化建设，强化品牌的灵魂。比如说企业可以根据自身品牌的性质，积极的参与相应的社会活动，这样既能够起到对企业文化的建设作用，又能够凸显出品牌产品的优势，从而形成品牌的焦点，吸引消费者的注意力。第二，加强企业的本土文化建设，塑造品牌的本土灵魂。企业的发展与社会、国家的发展有着直接的关系，而企业在发展的过程中，如果能够有效的强化本土文化，不仅仅能够赋予文化以政治意义，更能够实现企业、社会、民族、国家的和谐发展。比如说人们一想到香水，就会很自然的联想到法国，而一想到法国，就会很自然地想到其出品的各种香水，这就是一种本土文化与企业文化的结合，这种结合不仅仅提高了企业的文化层次，更赋予了品牌以灵魂，体现了品牌的价值。

5 结语

总而言之，品牌建设是市场发展的必然结果，更是企业获得生存、发展的必然途径，正是因为这样，我国企业必须从根本上认识到品牌建设的重要性以及必要性，认识到企业文化的功能以及文化与品牌之间的关系，进而结合自身企业的实际发展特点，探索出适合的、科学有效的发展道路，最终以企业文化推动品牌的建设，获得生存、发展的条件。

[1]毛杜若.论企业文化建设与实施品牌战略的互补性[J].陕西水利,2010(04).

[2]刘波.加强企业文化建设走品牌化发展道路[J].商场现代化,2009(12).

[3]钟建华.深化品牌建设提升品牌核心竞争力[J].中国安防,2011(Z1).