社会学视角下欧洲足球运动员转会行为分析

刘月花　赵　鹏

(1.山西农业大学 体育教学部，山西 太谷　030801;2.山西大学，山西 太原　030006)

现代足球发展到今天，商业运作越来越成熟，每一只球队都希望引进巨星级的队员来提升球队成绩和商业收入，同时，球员希望通过转会来满足自身的需求。当今足坛中盛传一句话“得转会市场者得天下”，为此越来越多的球队在转会市场上投入了大量的人力、财力和物力。在转会选择过程中，足球俱乐部通过商业等手段做出战略决策选择，运动员基于自身发展需求、技术水平发挥、社会环境、文化差异与地缘关系等因素进行合理选择，从而进行双向选择，实现俱乐部和运动员双赢的目的。通过社会学分层、社会人口流动与人的内在需求视角，分析当前欧洲高水平运动员转会特征，把握转会规律，对职业体育商业运作的发展是大有裨益的。

1　欧洲足球运动员转会行为产生的总体情况

1.1　欧洲足球运动员转会行为的文化差异选择

欧洲足球联赛的吸引力不仅仅是因为有众多的球星和代表着当今世界足坛的最高水平，更主要表现在各国联赛在发展过程中逐渐形成鲜明的特色。欧洲联赛各球队对足球的理解不同，他们的战术独特、技术风格迥异。每支实力强大球队的背后，都有其独特文化的支撑，各种不同的足球风格正是不同的民族文化的外在展现。各个国家的足球运动员在向全世界的球迷展示自己足球技艺的同时，更是在展示着自己的民族文化[1]。例如，自中世纪以来，英国迅速发展，在长期的发展过程中形成了属于大不列颠的文化，这种文化深深的影响着英国人的性格。这种文化最终塑造了英国人绅士与骑士的民族性格[2]。这种文化也深深的影响到了人的行为举止，国际足球中对侧铲严厉惩罚就是从英国足球开始的，同样在英超联赛中可以看到各支球队都喜欢避免直接身体冲突的冲吊长传和一对一直接对抗的边路突破；德国属于日耳曼民族，在历史的发展过程中日耳曼民族就是凭借其顽强的意志和极具进攻性的行为迅速发展起来，经历两次世界大战却依旧在科技、经济等方面处于世界前列。所以我们在德甲中常看到球员喜欢彰显力量的远射，重视进攻强，调进攻的组织性，无论比分落后多少都不放弃，在2010南非世界杯上凭借着这份坚忍不拔的意志最终获得季军；西班牙葡萄牙文化中具有浪漫与热情的元素，所以球风华丽，球员多喜欢通过中路突破的方式彰显自我。

“文化差异是指文化不是一种个体特征，而是具有相同社会经验、受过相同教育的人群所共有的心理程序。不同的群体，不同的国家或地区的人们，这种共有的心理程序之所以会有差异，是因为他们向来受着不同的教育、有着不同的社会和工作，从而也就有不同的思维方式。”[3]为了更好的找到适合自己的球队和实现自身价值，球员在转会选择上更多的是选择跨国转会。从表1可以看出，国际足球转会费前十名运动员的转会行为大多是在文化背景各不相同的联赛间进行的。通过技术统计看出，这种跨国转会的球员在第一个赛季都无法发挥出自身的最佳状态，这是因为球员在新国家的社会环境、生活方式与技术风格等方面的适应性造成的。有的甚至会出现职业生涯的低谷，例如舍甫琴科在2006年由意大利的AC米兰转会到英国的切尔西，由于对球队打法的不适应而迟迟未能融入球队。在切尔西的两年多时间仅仅攻入了9粒联赛进球，陷入了职业低谷里[4]。而在同一个文化系统里进行转会的球员则很少会经历这样的适应期，2002年由英国利兹联队转会到曼联的费迪南德，由于利兹联与曼联同属于一个联赛，费迪南德在转会的第一个赛季就树立了自己在球队的地位，并逐渐成长为曼联和英国国家队的后防领袖。

欧洲各联赛存在着显著的文化差异，这为球员的转会提供了更多的选择和挑战。球员在转会时不仅仅要考虑选择的多样性还要考虑是否能成功的适应新文化背景下的联赛。事实证明，文化背景的选择不仅对已成名的足球运动员转会行为有着较大的影响，更对那些崭露头角的足坛新星的转会行为起着决定性的作用。这是因为俱乐部希望自己引进的年轻球员能够迅速在球队发挥出自己的实力，短期看到自己投资的成功，同时年轻球员希望在一个熟悉的文化背景的联赛中踢球，以生活上、球队的技战术与联赛为跳板，以期日后转会更大的俱乐部。在这样的选择下可以看到东欧球员初次转会多选择德国，这是由于地缘上相近；南美球员喜欢选择西班牙、葡萄牙，这是因为南美曾是西班牙、葡萄牙的殖民地，在生活方式、技战术方面非常相近；非洲球员多选择英、法的原因是其曾为英、法殖民地。

1.2　俱乐部发展的战略性选择

足球运动员的转会行为不是运动员本身就能决定的，这种转会行为是由俱乐部的发展需求与运动员自身发展共同决定的，在需求的意义上讲，俱乐部的发展为球员的转会提供了可能。

在当今产业社会下，足球运动的商业运作也发展到了高级阶段，但无论球队选择怎样的运营模式，其核心依旧是为球迷提供高质量的比赛。为了保持高竞技水平、在欧洲赛场上夺得更多的冠军，俱乐部的战略选择都投向了球员的转会，选择更适合自己的球员，淘汰状态低迷的球员成为所有俱乐部的战略性选择。尤其世界强队都力求保持良好的球员结构，以此来保障良好的竞技状态维持自己在欧洲赛场上的地位，因此在强队中球员的转会行为发生的比率较高，而且更愿意花高额的转会费。可以看出肯出高额转会费的球队往往夺得联赛冠军的次数也越多。

一些拥有高额资金的俱乐部希望通过高水平运动员的引进来提升球队战绩，例如英超的曼城队。2003年罗曼·阿布拉莫维奇花费1.3亿英镑购买了处于经济困境中的英国切尔西足球队后，又投入2亿多英镑为球队还清债务和购买球星，使得切尔西这支曾经的准豪门变身为令对手生畏的“蓝色战舰”[5]。

球员的转会行为受到俱乐部发展战略中的运营策略的影响。每一支俱乐部在其运营模式中都有自己侧重的一个方向，综合当今俱乐部的运营策略主要有以下几种方式：门票、赞助、转播权、广告及商品、其他[6]。在每一种运营策略下俱乐部在进行球员转会过程中会做出不同的选择。通过研究可以看出，英超球队的“高门票收入模式”主要是因为英国有着悠久的足球文化和球迷高的参与度；德甲的“高开发运营模式”与其统一专业的管理是密不可分的；西甲的“高商品销售收入模式”与其华丽的打法、闪耀的明星有着密切的联系；意甲的“高转播收入模式”是因为联赛组织者统一销售球队的比赛海外转播权[7]。这样的运营模式也影响了球员的转会行为，英超老牌劲旅曼联俱乐部基于“高门票收入模式”的运营策略，在转会市场通常做出“花最少钱做最好事”的手笔。

2　欧洲足球运动员转会行为的社会学分析

2.1　稀缺性造成的球员社会垂直分层是前提

社会学所说的社会分层指的是依据一定的具有社会意义的属性，一个社会成员被区分为高低有序的不同等级、层次的过程和现象[8]。在足球产业中，球星是稀缺的、也是最有价值的核心资源，豪门球队一般拥有几名世界级的球星。

在竞技体育里所谓的明星是按照他所具有的技能和为球队所做的贡献评定的。有着优秀足球技能的球员是一种在比赛中具有决定性的资源。俱乐部对优秀球员的需求是无限的，并且这种需求是无限增长的，相对于这样的无限需求高水平足球运动员就显得稀缺，同时这种稀缺性也直接导致了球员技术分层，并且是一种由高到低的垂直分层。这样的垂直分层为球员提供了转会的条件，更主要的是为高水平足球运动员的转会提供了前提。

2.2　球员转会本质上是一种社会流动现象

社会学认为社会成员从一种社会地位向另一种社会地位，从一种职业向另一种职业的转变过程、地理位置的变迁和社会关系的变迁都归于社会流动[9]。足球运动员的转会行为的实质就是运动员的社会关系的变迁，所以说足球运动员的转会行为是一种社会流动行为。

欧洲足球运动发展到今天，冠军已经被一些有雄厚实力的足球俱乐部所垄断。这些俱乐部不仅有充足的财力，也有更多的夺冠机会，他们能够为球员开出高额的工资、奖金，也能凭借实力上的优势让球员更接近冠军荣誉，这样的原因使球员从旧的俱乐部转入新的俱乐部中去，自己的社会关系也转入新的社会关系中。尤其在欧洲足球运动转会行为中更多展现的是一种向上流动现象，这样的流动为欧洲各大俱乐部提供了新的活力。

社会分层的存在就必定出现社会流动，由于俱乐部发展的长久需求，足球运动员的转会行为更倾向于开放性的流动。这也是为什么会有那么多其他洲的足球运动员出现在欧洲赛场上的原因。

2.3　足球运动员的发展需求是转会内在驱动力

行为科学认为人的行为都是由一定的动机引起的，而动机又产生于人本身的各种需求。从一定的需求出发，为达到某一目标而采取行动，进而实现需求的满足，然后又为满足新的需求产生新的行为的过程，是一个不断的激励过程[10]。

结合美国著名心理学家马斯洛的“需求层次论”可以发现：首先人只有低层次需求满足后才会追求高层次的需求，其次，人的行为取决于人的需求得到什么，还缺少什么，以这样的追求需求满足作为自己行为的内在驱动力。

足球运动员的转会行为也是基于这样的激励过程所发生的。足球运动员依靠为球队的贡献而获得从生理到尊重的需求，但要想实现自我就需要转会到更具有挑战性、更容易夺得冠军的球队。对于职业足球运动员来说，夺得更多的冠军是真正的实现自我，足球运动员就是遵循这样的激励过程逐步实现自身的需求，所以足球运动员的转会行为是以其内在需求为驱动力的社会流动现象。

由于欧洲足球资源具有不平衡性与垄断性，只有历史悠久、资金雄厚的欧洲豪门俱乐部有更大的几率夺得冠军。当高水平足球运动员追求自我实现需求的时候只能通过转会欧洲豪门俱乐部的方式来实现。因此就出现了高水平足球运动员纷纷转会豪门球队的现象，这种现象是由于欧洲足球资源不平衡、垄断和结合夺冠几率大的特点实现的。

3　结语

欧洲足球已经有100多年的历史，无论是技战术、商业运作、还是球员转会都代表当今世界足球的最高水平。抛开足球运动员与联赛水平方面的考虑，球员转会行为现象的发生是足球文化差异选择和俱乐部发展的结果。由于球员与联赛水平高的缘故，造成球员与联赛社会分层出现，促进转会行为发生；球员作为人类个体，基于自我发展与需求满足的内驱力，出现社会流动现象，亦促使转会行为发生。中国职业足球自1994年开始，经过了16年的发展但仍旧属于初级阶段，欧洲足球运动员的转会行为的丰富内涵也会促进我国足球球员转会的管理体制的健全发展，并且对于我国足球俱乐部的发展以及球员的转会行为具有重要的借鉴和指导意义。

参考文献：

[1] 谢欢,王春平.对欧洲与南美洲足球风格差异的文化阐释[J].黄山学院学报, 2008,10(5):128-130.

[2] 朱伟奇.中世纪骑士精神[M].西安:陕西人民出版社,2004:26.

[3] 马林诺夫斯基.文化论[M].费孝通，译.北京:华夏出版,2002.

[4] 百度百科.舍甫琴科[NB/OL].http://baike.baidu.com/view/343304.htm#2，2010-08-15.

[5] 张晓媚.欧洲几种典型职业足球俱乐部盈利模式的分析[J].北京科技大学学报, 2005,21(4):122-126.

[6] 李晓龙.职业足球联盟的兴起与发展研究[D].济南：山东师范大学硕士生学位论文,2007.

[7] 新浪体育.曼联新赛季前瞻:实力明显提升,夺回英超冠军才是王道[EB/OL].http://sports.sina.com.cn/g/2010-08-13/09185147531.shtml,2010-08-13.

[8][9] 卢元镇.体育社会学[M].北京:高等教育出版社,2006:80-81.

[10] 袁凌.组织行为学[M].长沙:湖南大学出版社,2004:52.