县级电视台在网络时代的发展思考

□ 宋小冬

县级电视台是我国广播电视系统中最基层的组成部分，大多都是以新闻建台、立台的，作为基层党和人民的喉舌，起到了联系党和老百姓的桥梁和纽带作用。近年来，由于受到覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制，在上级电视媒体强势竞争的新格局之中，大多数的县级电视台都呈现了发展滞后的窘境。随着网络时代的来临，县级电视台如何在网络时代这大潮之中谋得一席之地，走出一条属于自己的良性发展的道路。本文分析县级电视台在网络时代出现的问题，并相对应地提出了一些可行性的参考建议。

一、县级电视台在网络时代中的发展现状

（一）县级电视台以新闻居多，质量不高

县级电视台是县级政府和人民群众沟通的桥梁和纽带，担负着传达本县政府的声音、引导社会舆论的责任。新闻节目必然是电视台节目内容的关键部分和重要环节，但许多县级电视台新闻节目中容易出现脱离地方实际，新闻内容“假大空”的情况。许多的新闻报道不仅没有价值，而且难以和当地百姓的实际生活联系起来。如县级新闻报道中大多以政府工作会议、领导视察、行政单位的日常工作等内容为主。此外，县级电视台新闻时效性也不强，县级电视台受技术、地域等因素的限制，新闻节目内容更新慢，内容缺少信息的来源，更有将过期的信息作为新闻来源，这些都直接影响了县级电视台的收视率，阻碍了县级电视台的发展。

（二）县级电视台干部职工队伍的素质有待于进一步提高

随着我国广播电视产业的飞速发展以及网络技术在广播电视领域中的广泛运用，县级广播电视台对电视台的干部以及从业人员的综合素质要求更高。要从根本上思想，转变观念，从电视台领导班子开始统一认识，高度重视，从建立健全的劳动分配体制上入手，实行“以绩效挂钩”的方针，鼓励多劳多得、不劳不得的分配制度。激发电视台从业人员工作热情，使广大的干部职工队伍认识到“等、靠、要”已经是“等不来、靠不住、要不到”了。树立干部职工队伍的竞争意识，只有不断地开拓进取，才能保证在竞争中发展与生存。要积极提高电视台从业人员在专业技术、业务能力等方面的综合素质，培养出一批适合自身发展的高素质干部职工队伍，为县级电视台在网络时代中的发展奠定基础。

二、县级电视台在网络时代的发展的思考

（一）树立竞争意识，打造品牌

县级电视台要想改变落后的面貌，在网络时代中稳步发展，必须树立竞争意识，积极参与到市场竞争之中去，打造属于自身特色品牌。在这个竞争惨烈的电视市场之中，没有属于自身品牌个性的电视台是不可能抓住群众和观众的注意力的。可以确切地说，没有品牌意识的电视台不可能在网络时代中得以生存和发展。例如，中阳电视台开办的《陈浩视点》，坚持群众利益无小事，受到老百姓的广泛认可，节目的广告语“有事找陈浩，有困难找陈浩，有新鲜事一定要告诉陈浩”已经深入人心，成为了观众的口头禅。因此，只有树立竞争意识，打造属于自己特有的品牌节目，县级电视台才能在网络时代中稳步发展。

（二）县级电视台与新媒体融合的新道路

如今，以网络为代表的新媒体飞速发展，对社会各领域各方面都产生巨大的影响。新媒体最大的特色就是与观众的互动性强，观众参与度高。对此，县级电视台要创办开放办台的理念，走出社区，让广大的老百姓也参与到电视节目的录制和播放中。另外，还要借助于新媒体，要及时地与观众进行信息互动，如可以利用微博等网络平台，与观众进行实时的信息互动，从而提高县级电视台在观众心中的影响力、公信力；还可以充分利用网络资源，挖掘出大量的原创新闻信息，增大新闻信息的来源。只有这样，县级电视台才能在网络时代中求得生存和发展。

三、总结

随着世界科学技术的日新月异，我国广播电视产业的飞速发展。县级电视台作为基层的广播电视机构，有不足，也有优势。县级电视台要在网络时代中突破自身瓶颈，扬长避短，立足本土实际，以新闻宣传促进经营发展，走出一条属于自己符合自身特色的发展的道路，促进我国广播电视事业的发展。

[1]王克.网络时代国内教育电视台定位及发展模式研究[D].西北师范大学，2005.

[2]王原.黑龙江省县级电视台生存与发展策略研究[D].哈尔滨师范大学，2012.

[3]姜琼.吉林省县级电视台生存与发展策略研究[D].东北师范大学，2009.