福建市场

一般来说，各大品牌将福建市场分为福州区域（闽中北地区）和厦门区域（闽南地区）2个市场。其中，闽中北地区包括福州、南平、宁德、三明，闽南地区包括厦门、泉州、漳州、龙岩、莆田，本报告中大部分品牌的销量统计中含有泉州、漳卅、龙岩。福建中央空调市场容量在经历2012年下滑之后，2013年强势崛起，市场整体销量达到24亿元，同比2012年增长率达到14.3%（图1、图2）。2013年福建省中央空调市场强势崛起的原因在于以下2点：

（1）家装需求量大，地产项目活跃。受国家以及福建省经济发展政策的影响，2013年福建房地产市场迅速崛起，楼盘配套项目发展迅速。因此，地产项目十分活跃。

（2）福建政府大宗采购中大项目明显增加。一方面，2013年福建省大力推动基础设施建设项目，使得福建大宗空调采购项目增多；另一方面，福州市场轨道交通的建设也为中央空调市场添砖加瓦。2013年12月，福建省公布空调公开招标项目95个，接近全国总量的1/5，采购金额达到1.5亿元。值得一提的是，2013年厦门市中央空调（多联机）大宗采购项目花落海尔，中标金额达7 000多万元。

在品牌格局方面，以格力、美的、海尔、天加为代表的国产品牌遥遥领先，市场占有率达到43.5% ，接近福建市场的半壁江山。欧美品牌虽整体表现欠佳，但以江森自控约克和开利为首的4大美系品牌，依然稳占19.5% 的市场份额，表现较为稳定。日韩品牌销量可观，市场占有率达到31.3%，超过欧美品牌。其中，大金和海信日立拔得头筹，表现非常抢眼（图3、图4）。

图1 2011—2013年度福建市场销售规模占有率对比

图2 2011—2013年度福建市场变化趋势

图3 2013年度福建市场主要品牌占有率分布

在产品格局方面，多联机虽呈现逐步上升的趋势，但冷水机组依然占据着不小的市场份额。2013年，多联机市场占比达到34.1%，冷水机组紧随其后，市场占比达到31.2%。水地源热泵机组由于市场受限，2013年市场占比依然呈现下滑趋势。值得一提的是，尽管水地源热泵在福建的发展受到一定的限制，但是水环项目却受到品牌的青睐。溴化锂和末端机组持续下滑。单元机组以格力、美的、海尔为首，市场占比提升至15.1%（图5）。

图4 2013年度福建市场三大阵营占有率对比

图5 2012—2013年度福建市场各大机组占有率分布

附表 2013年度福建市场主要品牌典型项目分布