河北市场

2013年河北省中央空调市场容量稳中略增，相较于2012年整体增幅18.5%，达到16亿元，增长率略高于2013年全国中央空调增长率平均水平（图1、图2）。从增速上看，大大高于2012年增长速率，在2010年市场井喷式爆发后，第二次呈现出高增长态势。纵观2013年河北省中央空调市场表现，有以下几个特点：

（1）外来地产渗透带动家装繁荣，“北漂”购房转向河北。据了解，河北省（尤其是石家庄市）2013年以来北京购房客逐渐增多，由于两地房价的巨大差异，促使河北地产家装市场多联机及单元机销售火爆。

（2）环境污染严重，多数工矿项目停工。进入2013年以来河北省连续数月出现高污染现象，工矿企业项目受到严格管制，最严重在11月全国普遍出现雾霾天气，河北工矿项目基本全线停工，冷水机组及溴化锂机组受阻严重。

（3）政策调控，政府办公类项目大幅缩减，民生类项目凸显苗头。据统计，河北省2013年全年纯政府办公类项目放缓明显，审批通过项目暂缓开工，已开工项目暂时停建。反观民生类项目，如医院医疗、全民健身中心等项目在市场中逐渐显示出新的增长点。

在品牌格局方面，国产传统3大家格力、美的、海尔依旧保持了强劲的增长势头，带动国产品牌以55.5%的占比统治了河北市场的半壁江山。作为一个传统的国货市场，目前外资品牌尚难以撼动国货的实力。欧美品牌方面，美系4大家中开利表现最好，江森自控约克、麦克维尔、特灵紧随其后。EK、枫叶能源等进入河北市场较晚，基数较小，目前属于销量的爬升期。博纳德作为德国品牌，依靠其过硬的技术实力以及河北大本营的优势，在水地源热泵上取得了令人满意的销售成绩。日韩系品牌在河北的日子相较于往年略微好过一些（图3、图4）。大金依旧没有体现出绝对强势，相反海信日立则大有赶超之势。东芝、三菱电机等由于价格等因素维持了往年的销售水平，河北的低价市场也是对高端日系多联机发展市场的一种客观阻碍。

图1 2011—2013年度河北市场销售规模占有率对比

图2 2011—2013年度河北市场变化趋势

图3 2013年度河北市场主要品牌占有率分布

从产品格局看，2013年河北市场大放异彩的产品当属多联机。虽然以格力为首带动的单元机大幅增长也颇为显眼，不过相较于其他区域单元机也有显著增长这点来看，河北的单元机增长也在形势必然之中。多联机主要的涨幅在于今年河北家装市场的繁荣以及中小型商业类项目的增加，这以省会石家庄尤甚。20.3%的机组占有率慢慢逼近了传统水机占有率。而冷水机组方面，作为传统水机市场的河北今年的水机行情并不如人意，同比2012年占有率下滑3.4%，污染等持续性问题难以解决，前景堪忧。水地源热泵机组方面，稳中有降，其中主要原因来自于河北省已明文禁止打井。不过此项禁令在石家庄、唐山等大型城市得以贯彻，而三四级城市以及农村则缺乏管理，水地源热泵依旧获得了较大的市场空间。溴化锂机组在北方虽然属于其强势区域，不过逐年来的发展乏力也难以避免其继续下滑的惯性（图5）。

图4 2013年度河北市场三大阵营占有率对比

图5 2012—2013年度河北市场各大机组占有率分布

附表 2013年度河北市场主要品牌典型项目分布