论国产大片的发展现状与策略

杨斯

摘 要：

近年来，随着中国电影产业改革的迅速发展，国产电影被人誉为以井喷式的速度繁荣发展，中国已经迎来了大片时代。对中国近十年以来的几部主要的国产大片存在的问题进行分析，为中国国产大片在运营体制、内容创意和动力资源等方面提出一些对策。

关键词：

国产大片;发展现状;策略

中图分类号：

F27

文献标识码：A

文章编号：1672-3198（2015）01-0082-02

1 国产大片的定义

本文以尹鸿教授的关于国产大片的定义为基准，把大片范围界定为：投资在亿元以上，中港台或国际化的制作团队，知名导演和多名影星参演的阵容，釆用现代化的营销方式，在国内院线大规模上映、以获取利润回报为目的，以中国电影本土文化和生态为背景的适应市场环境而诞生的商业电影产品。

2 国产大片的发展现状

自从张艺谋的《英雄》开创了我国的国产大片的发展道路之后，中国的大片时代就此到来了。张艺谋继《英雄》之后，《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》和《金陵十三钗》每部都成为了当下时代“国产大片”的代名词，吸引了不少观众的眼球和注意力。具体来说，是因为张艺谋在这每部大片都花费了绝对的精力和财力。就投资而言，巨大的成本投资，大制作的场面设计，豪華的演员阵容。就营销手段而言，强劲的宣传手段无疑成为了这些大片热卖和叫座的前提条件。另外，随之接踵而至的国产大片层出不穷，如陈凯歌2005年导演的《无极》，冯小刚2006年导演的《夜宴》2007年的《集结号》和2010年的《唐山大地震》，陈可辛2007年导演的《投名状》，周星驰2004年创作的《功夫》，徐克2010年导演的《狄仁杰之通天帝国》，2011年的《龙门飞甲》，陈嘉上2008年导演的《画皮》和乌尔善2012年导演的《画皮2》，姜文2010年导演的《让子弹飞》，冯德伦2012年导演的《太极1从零开始》《太极2英雄崛起》等都在精神上满足了我们观众的需求，也为我国电影市场的发展做出了巨大的贡献。

这几部类型多样的国产大片，无论从演员阵容、投资力度和宣传手段上来说都是其他影片无法超越和比拟的，深刻的保证了大片的曝光率和卖座率，也很好的提高了大片在制作上精良度和层次。当然，我们的国产大片作为商业电影在追求商业价值的同时必然会有丢失其本身应该有文化价值和灵魂，这些都使得国产大片在发展的过程中受到了一定的挫折。

随着经济的发展和电影人在国产大片这条道路上的探索，国产大片的发展状态和类型逐渐成熟，为我国电影产业做出了巨大的贡献，也提高了国产大片在国际上的知名度。当然，国产大片作为商业电影在追求商业价值的同时必然会有丢失其灵魂，这些都使得国产大片在发展的过程中受到了一定的挫折。

3 国产大片发展中存在的问题

3.1 电影场景设计的空洞

电影本身是有灵魂的，就他自身的影响力和传递给大众的价值观和民族文化感是其最宝贵的存在意义。但是近年来，国产大片的场景设计虽说精美绝伦，却严重的失去了其本身的应该有的文化意义。如电影《十面埋伏》金碧辉煌，富贵逼人的牡丹坊、《英雄》中波澜壮阔，而行如蚊香样式王廷大殿、《满城尽带黄金甲》中宫殿前那气势如虹的菊花盆栽等，观众看了似乎都会被这些大场面所吸引，但是在看完之后，给观众留下的又是什么呢？这些华丽的形式似乎承载不起影片应该阐述的内容和思想，在茶余饭后，人们谈起对这些大片的印象，更多的只是虚幻的场景和身披耀眼服饰和手拿夸张道具的演员。使得电影本身应该传达的文化意蕴和价值观完全掩埋在这些空洞的场景之下，显得毫无意义。

3.2 电影中心价值观的流失

每部电影存在的意义应该在于其传播的正确的社会价值观。对于社会大众来说，应该赋予他们分辨错与对、美与丑、正义与邪恶、真与假、高尚和低俗的能力。因此，一部电影在中心价值观方面不能树立起正确的标杆，那么对于社会大众而言，其存在的意义是不能被肯定的。

而我们的国产大片在传递正确的世界观、人生观和价值观方面令人堪忧。如，《满城尽带黄金甲》中阐述了由两爱一恨构成的三段爱恨情仇的关系，这两爱一恨既构成《黄金甲》的叙事框架、情节主线和戏剧矛盾。但是《黄金甲》却削弱了乱伦造成的罪恶，而是把更多精力放到由权力与欲望所产生的“内乱”上。电影里宏伟的打斗场面中出现的菊花和金甲更多的吸引了观众的眼光，而使得电影本身应传达的伦理道德观念模糊至极，最终流失电影应该有的中心价值观念。

3.3 无意义的色彩艳丽效果

一部好的电影，在色彩运用方面会十分注意。长期以来，色彩在电影中仅仅发挥再现客观事物的写实功能，只是后来在不断的艺术实践中导演才意识到色彩的造型功能和表意功能。不少导演甚至是独具匠心地夸张和造假，强化某种色彩。色彩在这些导演的手中成为一种总体象征和表意的因素，从而起到了烘托环境、表现主题、塑造人物形象的作用。

如张艺谋的《英雄》在色彩运用方面可以说是十分丰富的。影片共出现了蓝、白、红、黑、绿五种色彩，这里的五种不同的色彩都代表了五种不同的意义。残剑和飞雪的爱情在张艺谋的讲述中，从红色的躁动和嫉妒、蓝色的平静和忧郁、绿色的超脱和飘逸，一直到最后白色的殊途同归。张曼玉也从红色的美艳、绿色的浪漫、蓝色的质朴到最后白色的绝望与伤心，色彩与情感表现相得益彰。电影作为一种叙事艺术，要求它具有立体的人物和完整的情节，但是《英雄》在长达两个多小时的叙事时间中几乎都不存在完整的情节，只是简单的美术元素的堆积，让人产生了深深的审美疲劳。使得人物真实的形象、性格和心理描画都陷入模糊的境地。

4 国产大片的发展对策

4.1 完善国产大片的运营体制

说到电影的产业运营体制，首先我们要明确关于电影本性的基本认识：资本运作的前提条件是电影的生产和生存，电影只有在实现了其商业效益即经济属性之后才可以实现它的第二属性即艺术本质。电影作为一个产业，从策划、拍摄、制作、发行、放映以及后续的产品开发等。而产业的基础作为产业的微观组成部分，主要应由各个企业组成，而企业以赚取利润为首要的目的。

作为运营方式为产业运营的国产大片，首要的，应该要好好借鉴好莱坞电影发展的发展模式。好莱坞的制片制度的主要内容为以明星、制片人决策等，其基本特征表现为鲜明的产业化、商业化等。我们必须要营造产业化的电影体制，加强电影产业化管理，规范电影产业行为。只有健全、完善这一体制，将电影产业健康有序的开展，国产大片的运营环境才可能形成流畅的产、供、销、院线体制流程，更多的国产大片才有可能这样的诞生。

总之，我们要改变大片的运营和生存环境，必须为其创造良好的发展条件。因此，我们要不断的健全电影体制，使不同风格和类型的大片能在这片沃土上生存下来，并形成良性的循环。

4.2 提高国产大片的内容创意

电影《英雄》的出现，促使我们的国产大片走上了内容创意产业的道路，也逐渐建立起以创意产业为基础，包括影片创作、发行、宣传等一系列环节和观众这一消费人群在内的创意体系。从一定角度上来说，电影是传递社会文化和价值观的有效载体。其在表现镜头和画面艺术以及进行娱乐的审美，并实现其商业价值，最终收获经济效益的同时，都不可避免的为社会主义价值观以及对既定的民族文化的传播起到了潜移默化的作用，为人类文化以及一个健康民族的发展起到了巨大的作用。而后从《无极》、《夜宴》到《满城尽带黄金甲》，国产大片在创造票房辉煌的同时，之所以一直伴随着口碑、信任等问题和危机，一个主要原因即是缺乏理念或理念不清。

因此，国产大片在内容上一定要有所创新，使得电影在剧本、人物、形式、场景为结构组成内容符合现在社会文明的发展，为国产大片的发展奠定深厚的基础。

4.3 培育国产大片的动力资源

电影产业活力的源泉在意市场生机，电影市场是否能进去良性的循环，市场利润占了很大一部分的因素。近些年来，我国的电影产业发展迅速，究其原因，电影走上了产业化的道路，使得我国的电影票房率飙升至两位数以上。而作为产业化、市场化产物的国产大片，之所以发展成为电影产业指标的重要支撑，其原因更在于此。

可是，目前阶段的中国电影市场的发展轨迹非常不均衡。就国产大片而言，北京、上海、浙江等地区占有的市场份额超过全国的1/3，而其余二十多个省市才占有全国市场的不到2/3。由此可见，在大中城市电影消费的市场尚处于培育阶段的同时，广大中小城市电影文化的普及程度远远不足，广大观众的电影消费需求也还没有被完全的调动起来，而在边远地区的农村电影市场目前基本处在零状态，使得中国现阶段的电影市场的潜力远远没有被挖掘出来。

放眼海外，中国的国产大片在开拓海外市场、跟随国际电影发展的步伐方面也处在初级阶段，许多方面不成熟。因此我们必须清醒地认识到，国产大片的海外市场无论是在影片类型还是发展市场范围方面都比较狭窄。

因此，我们要将重点放在强化电影的营销上，做好市场和大众消费观念的调查，遵循电影商业发展的规律，将制片、发行、放映进行一体化操作，使电影市场不但的发展和强大起来，只有这样，才能保证国产大片持续发展的动力资源。

5 结语

近年来，随着中国加入世贸组织和全球一体化的进程脚步的不断加速、在互联网和新媒介的带动下，中国和世界的联系不断加深，文化状况也越来越复杂，中国逐渐成为麦克卢汉所说的地球村中的一员。而国产大片作为中国电影产业的代表，其必须克服产业制度落后，自身文化缺失、创作无味等问题，才能有序的推动中国电影产业的持续健康发展。

综上所述，国产大片作为我国电影产业发展的中坚力量，必须完善其市场和产业体制，并且在内容上不断成熟和创新的基础上切实提升影片品质以及为我国的电影市场培育发展坚实的动力才能使我们的国产大片在保证其票房大賣的商业效益的同时不流失其中心价值观的健康传播和发展。

参考文献

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