滨海体育旅游资源评价指标体系的构建——基于AHP层次分析法

陈　璇



滨海体育旅游资源评价指标体系的构建——基于AHP层次分析法

陈璇

（漳州城市职业学院 教育系，福建 漳州 363000）

滨海体育旅游的产生和发展有赖于滨海体育旅游资源，构建科学完整的滨海体育旅游资源评价体系，将更好地促进资源的合理开发和利用。本文在构建滨海体育旅游资源评价体系时，把理论分析和专家咨询相结合，提出从滨海体育旅游资源价值、地理环境氛围条件、滨海体育旅游开发条件3个方面考虑，采用层次分析法对旅游资源进行评价，在验证评价此体系可行性的基础上，为促进滨海体育旅游资源的开发和可持续发展提供参考。

AHP层次分析法；滨海体育旅游资源；评价指标体系；东山岛

0　引　言

随着社会的不断发展，居民收入水平的不断提高，在假期旅游消费呈逐年递增趋势，旅游方式越来越多样化，健康出游的方式逐渐受到公众的追捧。作为一种新形式的主题旅游，体育旅游对旅游业又有新的补充，独具健身、娱乐、刺激、休闲等魅力的特点，使它成为追求时尚休闲，选择健康生活的新选择，得到越来越多人的喜欢，包括轮滑、保龄球、台球、高尔夫球、游艇、登山、冲浪、垂钓或徒步诸多内容在内的休闲的概念充斥人们生活的每一个角落。伴随全民健身理念的不断推广，人民的旅游消费观念产生很大的变化，使体育旅游得到不断发展，成为我国旅游业发展的新亮点。现代旅游活动中，“4S”，即阳光（Sun）、海滨（Sea）、沙滩(Sand)、运动（Sport）作为滨海旅游的独具特色，能够给旅游者提供充足的阳光，充分享受适宜的气候，成为度假、休闲、避暑、疗养等活动的最佳场所，深受旅游者的欢迎。滨海体育旅游近年来保持强劲的增长，随着多元化旅游越来越受到人们的关注，滨海体育旅游已经成为旅游一个新的亮点。

滨海体育旅游资源是开展滨海体育旅游活动的基础，构建滨海体育旅游资源评价指标体系不仅具有重要的理论意义，而且为科学合理地开发、利用保护滨海体育旅游资源，促进滨海体育旅游业的可持续发展，创造更大的经济和环境效益起着导向作用。滨海体育旅游资源的评价是滨海体育旅游资源开发工作的重要基础，科学客观的旅游资源评价为旅游资源的开发提供详实的理论依据，为实现旅游业持续发展寻找有力途径。

1　滨海体育旅游资源的内涵及评价

滨海体育旅游资源是在海洋、海滨和海滩中凡能对体育旅游者产生吸引力，并能进行体育旅游活动，为旅游业所利用且能产生经济、社会、生态效益的各种事物与因素的总和。

旅游资源评价，指运用一定的方法，从合理开发保护资源的角度出发，尽可能实现社会经济效益最大化，综合评判和鉴定区域内旅游资源的内在价值和外部开发条件等的过程[1]。从旅游资源评价概念上看，滨海体育旅游资源评价也是如此，是运用一定方法，对区域内滨海体育旅游资源进行内外价值综合判断和鉴定的过程，以取得最大的社会经济生态效益。

滨海体育旅游资源作为一种新型旅游资源，在进行综合评价时，在充分考虑资源自身特点的基础上，以资源的构成要素、整个旅游活动开展的地理环境条件和旅游的开发条件三方面构成评价体系[2]。

2　评价指标体系构建

2.1评价指标构建原则

2.1.1简明科学性原则

科学性指能够客观真实地反映滨海体育旅游资源的特征和基本状况，全面反映各指标间的关系[3]。指标选择要具有典型代表性，不能太细使指标变得繁琐，甚至重叠；也不能太简单，造成信息遗漏，不能真实反映具体情况。

2.1.2系统整体性原则

指标体系的构建是一项复杂的系统工程，各指标之间要有一定的逻辑关系，相互独立的指标之间又要彼此联系，构成一个有机的整体，能全面地反映滨海旅游资源的基本特征和内在联系。指标体系具有一定的层次性，由浅入深，形成一个完成的资源评价体系。

2.1.3可操作性原则

指标体系构建后更多是为滨海旅游资源科学管理服务的，所选取的指标尽量简单明了，便于收集，最好能从相关的部门直接获取有关的资料数据，指标的可操作性较高，也便于分析处理。

2.1.4可比性原则

指标选择尽可能在总体上保持一致，计算量度和方法尽量保持一致，采取国际上的通用标准，做到与国际上有一定的可比性；同时在纵向上，与该区域的相关历史研究资料保持一致，能够进行相应的比较。指标体系在横向和纵向上都可以实现比较。

2.2评价指标筛选方法

评价方法的选取的合理性直接影响评价的结果。为使评价结果更加合理可靠，采用理论分析和专家咨询相结合的方法。对滨海体育旅游资源的内涵、特征、影响因素等，利用相关分析法和定量的方法科学地确定各指标对旅游开发的影响；在这基础上，进一步征求有关专家的意见，充分考虑客观实际情况，对评价指标进行相应的调整，最终确定较为科学的评价指标体系。

2.3评价指标内容体系

依据上述指标选取原则和方法，完成东山岛滨海体育旅游资源评价指标体系，如图1所示。

图1.评价体系层次结构图

2.3.1旅游资源价值

（1）体育文化价值：指人对体育的需求所赋予的文化功能，体育对人精神文明所产生的影响，在一定意义上能推动社会价值观的进步。体育旅游资源的文化价值越高，对旅游者的吸引力就越大，充分体现了旅游对游客的吸引程度。

（2）观赏价值：充分体现在滨海体育旅游资源的形态特征对旅游者的吸引程度。旅游资源的知名度、奇特度、旅游者的感官愉悦度等可作为评价标准。

（3）康娱价值；指体育旅游资源中具有健身、娱乐等功能的价值。滨海体育旅游活动中旅游者在充分享受阳光、沙滩的同时，也可实现健身、挑战刺激等需求。

（4）体育教育价值：指在参与体育活动的过程中，实际上也是身心全面发展的一个过程，体育活动既是学习健身益智知识的过程，更是培养团结拼搏精神的过程。在参与体育旅游的过程中，既锻炼了身心，更培养了团结合作的精神，是旅游者很好的教育过程。

2.3.2地理环境氛围条件

（1）景区旅游资源组合：单一的旅游资源往往难以引起旅游者太大的兴趣，在一定的范围内，滨海旅游资源能够构成一个整体，形成搭配完善的旅游体系，充分发挥旅游的多重功能，整个旅游地会形成较高的旅游价值，吸引更多的旅游者。

（2）旅游环境容量：指在旅游区环境不被永久破坏的情况下，所能容纳的旅游者的数量，即在保证旅游可持续发展的条件下，一定旅游资源所能容纳的旅游者活动量。

（3）生态环境质量：主要包括三个方面，空气质量、海水质量、沙滩质量。

（4）环境保护状况：指当地环保部门和居民对环境保护工作的认识程度，旅游区各项环境保护工作的落实情况。

（5）安全性：它是旅游开展的首要保障因素，体育旅游的安全性，由两方面构成，包括影响旅游开展的自然因素和旅游者在活动过程中可能受到的身心伤害。

2.3.3旅游资源开发条件

（1）区位条件：指旅游区所在的地理位置、资源状况和社会经济发展状况。滨海体育旅游资源区所处的地理位置和资源状况决定了景区的可开发程度和发展方向；交通条件决定了旅游线路的开发，旅游者达到的便利程度，进而决定了旅游的市场规模。

（2）区域经济发展水平：一个区域经济发达与否决定了区内旅游资源开发的深度和广度，对旅游资源的开发的可行性起到决定作用。

（3）体育旅游服务：指旅游目的地能给旅游者提供包括吃住和购物等方面的服务。随着社会的不断发展，各地服务设施、设备基本都能到达到比较完备的水平，旅游者更多追求服务态度的质量，因此，提高旅游质量的核心在于提升服务者的服务态度。

（4）基础设施：旅游基础设施是旅游业发展的物质基础，旅游业要发展就要先做好基础设施的完善。

（5）客源市场条件：评价体育旅游资源必须考虑客源市场。一定数量的客源是旅游业持续发展的根本，直接决定旅游活动的经济效益，是维持旅游经济活动的必要条件[4]。

3　评价指标体系权重确定过程及分析说明

3.1确定权重方法

层次分析法（简称AHP）在提供决策分析上因其定量与定性相结合的特点，应用非常广泛。本文在确定各评价指标体系的权重也是采用这种方法。

所谓层次分析法，把所要分析的问题看成复杂系统，决策因素被分解成多个目标、方法和准则，进而对各因素进行定量分析，并结合一定的定性判断，计算出各层次排序，以此作为系统提供决策。

AHP法把复杂问题分解为有序的结构层次，充分利用数据的客观性，并量化决策者的主观判断，有效实现主观与客观相结合，常常应用于多层次多指标评价体系中各指标权重的确定。

3.2确定权重的步骤

第一，在建立评价指标体系的基础上，按标度定量化，邀请有关旅游、体育、环境等专家提供咨询，对同一层次指标间的重要性，相对于上一层的某项指标的重要性进行两两对比，按照层次分析法标定系列(表1)得出相应的标定值。

第二，列出各指标间相对重要性的判断矩阵(表1)，并计算判断矩阵的每一行元素乘积的次方根T：

其中：为评价指标数目；X(i =1,2,…,;=1 ,2 ,…,)为第个指标与第个指标相对重要性比较而获得的标定值。

表1.重要性判断矩阵

…… 1 …… 1 …… 1 …… … 1

第三，求各评价指标的权重值Q:

注：X(1,2,…,)为第个评价指标，X(1,2,…,；1,2,…,)为第个指标与第个指标相对重要性比较而获得的标定值。

第四,计算最大特征值max:

第五，进行一次性检验：

判断矩阵的一致性可用平均RI值进行衡量。CR=0.10作为临界判定条件，小于0.10判断矩阵的一致性合理，无需进行调整；大于0.10判断矩阵合理性还需要进一步调整。

第六，计算各层次指标权重，并进行总排序。

本文中限于篇幅，仅以构造B1、B2、B3对A的判断矩阵为例（表2），并利用软件计算，采用层次分析法确定权重。判断A最大特征值，求所对应特征矢量，经过归一化，求得同一层次相应评价指标的权重[5]，，判断A一致性合理。同理，计算其它层次评价指标的权重，详见表2。再经过层次总排序，求得各个评价指标在总目标中的权重，详见表3。

表2.比较矩阵A

AB1B2B3权重(Q i)一致性检验 B117430.5213CI=0.0013,RI=0.52CR=0.0025<0.10满足要求 B247120.3136 B31/33/210.1651

3.3对指标体系的权重分析说明

3.3.1从B层各指标的权重看，滨海体育旅游资源价值的权重最高，为0.5213，远远高于地理环境氛围条件和滨海体育旅游开发条件的权重值，表明资源价值是在整个评价指标体系的最主要地位。在C层中，康娱价值权重为0.1970，远远高于其它指标的权重，说明了该指标在评价指标体系的主要性，这也体现了滨海体育旅游资源以康娱价值为显著特色，产生的吸引力的主要因素。体育教育价值与体育文化价值作为两个重要指标，权重值分列二、三位。滨海体育旅游资源的价值还有待进一步挖掘，在开发过程中充分利用，有效提高滨海体育旅游资源的吸引力。

3.3.2地理环境氛围条件的好坏是影响滨海体育旅游活动发展的制约因素。因而在评价指标体系中第二位，权重值为0.3136。在C层中，占生态环境质量赋予很高的权重值0.0838，这反映了滨海生态环境质量指标在滨海体育旅游活动发展的重要性。如在旅游资源开发中，造成旅游地的生态环境遭到破坏，影响旅游地的生态平衡，进而影响旅游资源的持续利用。应注意对生态资源环境加以严格保护，防止人为的破坏。

3.3.3在B层各指标中，滨海体育旅游开发条件的权重值最小，为0.1651，表明在评价中的重要程度一般，但也不容忽视。在C层中的各指标权重都很低，这些因素是提升客源吸引力的重要条件，是提升客流量的重要保障因素，也是滨海体育旅游业发展的重要影响因素。因此，要不断完善滨海体育旅游开发条件，才能更好的促进开发滨海体育旅游资源。

表3.旅游资源评价体系层次权重表

B层QBC层QCD层QD B10.5213C10.1268 C20.0651D10.0233 D20.0109 D30.0309 C30.1970D40.0654 D50.056 D60.0398 D70.0359 C40.1324D80.0843 D90.0482 B20.3136C50.0541 C60.0412 C70.0838D100.0121 D110.0464 D120.0253 C80.0578 C90.0767D130.0511 D140.0256 B30.1651C100.0289 C110.0260 C120.0419D150.0245 D160.0164 C130.0286 C140.0407

4　结　语

本文依据AHP层次分析法初步构建对滨海体育旅游资源评价体系，对东山岛体育旅游资源进行评价，得出结论：东山岛滨海体育旅游资源具有多样的价值功能，其中以康娱价值最为突出；旅游的环境容量较大，但由于对旅游条件开发不够，对生态环境的保护不够重视，还没能很好地凸显旅游价值。因此，在对滨海体育旅游资源的合理开发和利用应做到：突出滨海资源特色，在完善基础设施建设和旅游开发的同时，加强对生态环境资源的保护；加大旅游宣传力度，利用多元化旅游产品，进一步拓宽滨海体育旅游市场，以促进东山岛旅游业的可持续发展。

[1]林永革.适应滨海旅游业发展的体育产业开发[J].体育学刊,2004,11(2):33-35.

[2]甘枝茂,马耀峰.旅游资源与开发[M].南京:南开大学出版社,2000.

[3]柳伯力,陶宇平.体育旅游导论[M].北京:人民体育出版社,2003.

[4]丁季华等.旅游资源学[M].上海:上海三联书店,1999.

[5]杨启帆,边馥萍.数学模型[M].杭州:浙江大学出版社,1990.

（责任编校：宫彦军）

2014－12－28

陈璇（1963－），女，福建漳州市人，副教授，主要研究方向为体育旅游与地理教学研究。

F590.7

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1673-2219（2015）10-0155-05