卡通形象在商品包装设计中的优势与应用

黄盼

摘要：本文首先分析了卡通形象得天独厚的优势：卡通形象是一种感性和时尚的流行元素，所以受到消费者的广泛喜爱；卡通形象造型简洁，可以为学生展开无限的想象空间；卡通形象有灵性，个性活泼可爱，或人物或动物，有着趣味性与直观性，容易为大家接受；卡通形象有长效性，人们的记忆图形总是远胜于文字，而图形中，具象图形又胜于抽象图形。正是这些优势，卡通形象在日常生产和生活中得以广泛的运用。作为国家或地区文化符号和象征，卡通形象在会展中吉祥物设计中被广泛应用；作为直观和可亲的人物或动物形象，卡通形象在儿童产品包装设计中的应用也非常广泛；作为容易记住和接受的象征性符号，卡通形象在广告设计中也得到应用；另外，古人云：“民以食为天。”卡通形象在农产品商品中的应用在日常生活中也随处可见。

关键词：卡通形象；包装设计；优势与应用

中图分类号：F713.81 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）41-0093-02

“卡通”一词是由英文中的“Cartoon”音译而来，就是漫画。调查表明青少年儿童中50%以上的人都有“卡通消费”的习惯，所以很多企业都希望拥有企业或产品自己的卡通形象。它可以摆脱包装设计中单调的问题，扩大儿童、青少年甚至是中老年人的消费市场份额。现代市场经济竞争越来越激烈，卡通形象授权成为会展和企业的推销手段。因为卡通形象的包装设计以其简洁性、趣味性和长效性的优势，能够增强人们对于产品的喜爱之情，刺激消费者的购买欲望。

一、卡通形象在商品包装设计中的优势

1.卡通形象被各个年龄段的人们所喜爱，具有接受面广的优势。卡通形象是一种感性和时尚流行元素，所以受到消费者的广泛喜爱。卡通形象在市场中，受众面由单一的儿童到青年、中年甚至老年，越来越广的优势尤为突出。儿童永远是卡通消费的主要群体，儿童消费者对卡通形象有明显的审美偏爱和心理需求，主要原因是儿童认为卡通形象的造型可爱、活泼、生动有趣及行为与自己相似，那些鲜艳色彩与美丽图案可以吸引儿童的注意力。青年消费者群分布广泛，他们的消费心理体现在追求时尚、追求个性和追求娱乐性这三个方面。卡通形象正好满足了这三方面的特征，自然就生成了他们的卡通情结。中年消费者购买力最强且理性，他们也会有消费卡通形象的倾向，原因是为满足子女的需求，另外，消费卡通形象包装产品也是减压的一种生活方式。

2.卡通形象具有简洁明快的优势，容易被人们接受和喜爱。卡通形象造型简洁，可以为学生展开无限的想象空间，它可以由一个图形或形象逐渐转变成为另一个甚至与之前完全不同的形象。还可通过总结卡通形象与现实事物之间的联系，更好地启发学生的想象思维，让想象力充分发挥它无穷的潜力。卡通形象的设计方法简便易学。首先，它的形体塑造比较简单，类似于简笔画，即不需要很强的素描基本功也能勾勒出来。其次，在色彩搭配方面也不复杂，一般搭配都在三色以内，不需要复杂丰富的色彩变化。再者，学生的绘画兴趣点多在于此，他们喜欢卡通形象，平时接触的较多，在教学中学生容易接受，而且主动性强。

3.卡通形象具有趣味性和活泼性的优势，很多人把卡通形象当做宠物拥有。卡通形象有趣味性，有灵性，个性活泼可爱，容易为大家接受。有家长把卡通人物送给孩子做朋友，陪伴孩子度过美好童年。有些人把卡通形象当做礼物送给朋友，有些人干脆把自己喜欢的卡通形象当做宠物或挂饰，布置在自己的房间里，陪伴自己度过许多美好时光。如果用卡通形象为企业代言，其可爱有趣的视觉形象将为品牌创造难以想象的效益。所以，在包装中导入卡通形象这一设计元素，优势就会突显出来。例如，卡通形象“米老鼠”成为最会赚钱的老鼠，成为了一种文化文化和经济载体。

4.卡通形象具有长效性优势，经典的卡通形象成为世界文化的经典。人们的对图形的记忆总是胜于文字，而图形中，具象图形又胜于抽象图形。卡通形象作为具象图形的一种，造型简洁，并且富于趣味性，决定了它更能长久的停留在人们头脑中。中国的卡通形象如葫芦兄弟、海尔兄弟、宝莲灯、孙悟空大闹天宫、黑猫警长、哪咤闹海、蓝皮鼠和大脸猫等影响了几代人。欧美卡通形象如再生侠、星球大战、变型金刚、小熊维尼、狮子王、海底总动员、蓝精灵、史努比、怪物史莱克、玩具总动员、绿野仙踪、米老鼠和唐老鸭等都成为经典，经久不衰，被世界范围的孩子们所喜爱。以米老鼠为例，1928年迪斯尼公司推出米老鼠作为主角的影片《威利汽船》，深受观众喜爱，经过近百年的历史，至今仍为世界范围的人们所喜闻乐见，经过近一个世纪直到现在，米老鼠鲜活的形象仍然是各类商品代言的热门角色，作为代言的其他卡通角色更是数不胜数。

二、卡通形象在商品包装设计中的应用

1.卡通形象在会展中吉祥物设计中的应用。在全球化和信息化的世界，世界各国的经济与文化不断融合。各个国家与地区都有各自的风格，随着时代的发展，卡通形象的风格也在不断发生变化。各国在各类会展中展示本国文化特色，吉祥物成为国家文化与精神的象征。卡通形象反映各国的历史和文化、风俗和习惯等，在各国的体育竞赛、政治活动、经济发展等方面扮演重要角色。例如，1984年美国洛杉矶奥运会吉祥物山姆（Sam）由迪斯尼公司设计，它以美国星条旗为背景，卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物“山姆大叔“的服装，具有十足的美国风味。而北京奥运会将五只形象各异的“福娃”宝宝作为吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。他们的头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，展现了中国的灿烂文化。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。

2.卡通形象在儿童产品包装设计中的应用。儿童产品的消费日益成为消费市场中的主力军。孩子们有着丰富的想象力，一般通过归纳、夸张、变形的手法来塑造各种不同的卡通形象，有幽默、风趣、通俗、夸张等艺术特点，在内容上常常是想象丰富、情节奇特，因此，卡通形象深受儿童喜爱。那些活泼可爱的卡通形象会带给他们许多联想，使产品得以植根于其中，达到稳固和扩大市场的目的。儿童商品带有卡通形象已经成为厂家营销的一种手段。卡通形象可爱和具有亲和力，当这些孩子们心中的偶像与英雄来到他们的生活中时，卡通形象比起产品宣传文字更直观，更能吸引儿童的注意力，在无形中影响儿童的成长。例如，肯德基上校带给孩子们慈祥，麦当劳叔叔带给孩子们温情和快乐，这些孩子们喜闻乐见的卡通人物在吸引孩子们消费中都发挥着重要作用。

3.卡通形象在广告设计中的应用。现代广告业借助明星提高企业高知名度，这种方法成本过高，影响企业的利润空间。广告中应用了卡通形象之后，就能大大降低成本，且容易确立产品的地位，构建起独特的品牌形象，使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。近年来，卡通形象代言人受到欢迎，如“脑白金”产品广告中两位健康的老年人形象。由于现代信息技术的发展，电视、报刊杂志、互联网的普及，使卡通形象在广告中的运用有了基础。根据国内的调查数据，在卡通动画市场的受众当中，80后、90后群体约占70%；70后群体约占20%。美国《广告时代》杂志选出的20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌形象中，卡通形象占绝大部分比例，如麦当劳叔叔代言的麦当劳快餐、绿巨人乔利代言的绿色巨人蔬菜、贝蒂·克罗克代言的食品等。由于卡通形象的加入，使商品广告拥有广泛的基础。

4.卡通形象在农产品商品中的应用。农产品的包装设计能够为农产品创造无限价值，很多生产者已经意识到合适的卡通形象设计对企业宣传和产品销售的重要性。卡通形象具有生动、幽默和鲜明等优点，许多企业看到了卡通形象的生命力和商业号召力。在国外许多企业早就采用卡通形象为农产品包装设计，而我国还处于起步阶段，幸运的是，越来越多的农业企业开始采用卡通形象包装农产品，根据农产品特点，设计农产品卡通形象。现在很多农产品商品包装的包装和设计都在强调人性化，包装设计尽量与文化背景相结合，只有形成有特色和文化内涵的包装没计，才能在众多产品中脱颖而出，勾起消费者的购买欲望，最终到达预期的销售目标。

卡通形象在平面设计中得到越来越广泛的应用，卡通形象以其有独特的表现力，融入越来越多的产品包装和设计中，卡通形象正成为新时代平面设计中的一个新兴设计方向。

参考文献：

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