谈导向设计中图形符号运用

王粤 张冲

在公共空间中，导向设计承载了很多重要的信息。人们经常在陌生的环境中，由于找不到有效信息而感到恐慌，这就是因为导向设计不完善导致的。符号是信息的载体，协调好符号与导向设计之间的关系对于改善公共环境有很大的帮助。

一、什么是导向设计

导向系统设计不是简单的符号设计，是设计师通过构思，把信息标识体现在文字、符号、数字等等载体上。优秀的导向设计，会给这个空间甚至城市增添光彩。在公共空间中，导向设计是必不可少的一种信息设计。

导向设计有广义和狭义之分，广义上的导向设计就是能够传达信息概念的视觉符号都称之为导向设计。那么具体的表现形式也不仅限于文字和图形，能表达或者代表信息语言的比如建筑物、雕塑、城市的装置艺术等等都可以规划在导向设计的范畴当中。狭义的导向设计由两个部分组成，第一是从视觉传达角度来划分的，主要是用哪种图形最能够准确、快速的表达信息含义。为正确的信息指明方向、区域的图形符号；第二是从空间环境角度入手，图形符号用什么样的表现手法呈现在环境当中，这里就要考虑到造型、大小、位置、材质、甚至经济成本上。所以导向设计是在公共空间设计与视觉传达设计这两个领域中开展的。

二、导向设计与图形符号的关系

1、导向设计的功能

人口增长，城市快速发展，公共交通也越来越复杂，高楼大厦等等这些环境每天都在充斥着我们的生活。就目前的城市发展速度来看，必须合理规范导向系统设计，这对我们在城市中生活的人们是很有必要的。

导向设计不仅可以规范交通秩序和环境，还为建设和谐社会提供了帮助。为人们指明想要到达的具体方位，可以让人们在快节奏的生活中节省时间。

2、图形符号在导向设计中的功能

图形符号有具象图形和抽象图形之分，具象图形符号是对大自然或者生活中的具体事物的模仿性表达。具象图形设计主要取材于生活和大自然中的人物、动物、植物、静物、风景等，其图形特征鲜明、生动，因贴近生活而感染力强。抽象图形是以抽象性的造型元素本身来传递信息，从形式上就能够体现形式美感。

具象图形符号和所表达的意思是相对应的，也就是说具象图形是模拟指代形象的。通过简单的图像再现信息的内容，从而达到导向的效果。从外观就能够被人们所理解要表达的信息语言，易识别性、简单、直观是它最显著的优点。

抽象图形符号是在具象图形符号无法准确传达信息时的补充，从外观来看，抽象图形符号就是一种象征性的图形，仿佛和要传达的信息没有什么直接的联系。一般抽象图形符号以几何形的形式出现，更容易在导向设计中形成统一的标识。

三、案例分析

以瑞典宜家家居为例，它是目前世界上最大的家居用品零售商。家居用品的种类很多，如何把品种繁多、档次不一的产品有序而不遗漏的卖出去，如何让消费者在这么大型的卖场中快速的找到自己想要的物品，导向设计就起到了很重要的作用。

宜家家居在中国的卖场有很多，在导向设计中采用大型的图形符号来引导消费者。这种指示性很明确的箭头符号，可以让消费者快速的明确方向和区域，不会因为导向的不明确而多走冤枉路。

比如下图中的宜家家居导向设计中，不管是在颜色、材质、图形符号、字体大小等方面都做到了统一的表现形式。图形符号也是采用了大面积的位置作为引导方向的指示作用，在颜色上和宜家的企业颜色保持一致，卖场外部和卖场内部颜色上是一致的。如果导向设计的图形设计的过小就很容易让人辨识不清楚，这种大型的图形符号，在室内空间中的任何一个位置都是能够看清楚的。这就是为什么在宜家家居中不容易迷路的原因，导向设计起到了很大的作用。

四、结语

在未来导向设计中图形符号发展趋势主要可体现在图形符号的多维化和人工智能方面。导向设计最主要的目的是指引人们的行进方向和线路，目前大多数导向设计都单纯以箭头来体现这层含义，而事实上人们行动方向感、时间感都可以通过视觉图形表现出来。通过在二维上的“动态”形式给人以方向的暗示。早在20世纪初，未来主义就将“时间”和“速度”概念引入到艺术创作中。未來导向设计可以借鉴未来主义的做法，用图像化语言来表达空间与时间延续的过程，从而体现导向中的方向、流动过程等抽象概念。

导向设计的发展趋势还表现在，随着人工智能和互联网的普遍化，导向设计已不再仅限于纸张和印刷这种平面传达形式，而与广告、影视、网络等多种媒体密切配合，拓宽其展示途径才是未来的趋势所在。

【参考文献】

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[4]章莉莉.公共导向设计.上海人民美术出版社，2011

[5]欧阳丽莎、崔东梅《浅析导向系统设计中图形符号-以北京奥运会为例》.艺术与设计理论2010.9.15