浅析网络自制综艺节目的受众策略

⊙张潇艺［山西传媒学院，太原　030619］



浅析网络自制综艺节目的受众策略

⊙张潇艺［山西传媒学院，太原030619］

摘要：伴随着互联网事业的迅猛发展，网络自制综艺节目也开始占据受众的生活，成为广大受众茶余饭后讨论的话题，而其独有的创新性更是给目前电视荧屏上的引进节目以沉重的一击。本文针对网络自制综艺节目的受众定位、原创性的内容、多样的节目形式、独有的宣传方式、多元的需求满足来分析其受众策略，旨在为节目的发展提出建设性的建议。

关键词：网络自制综艺节目受众策略建议

纵观目前电视荧屏上的综艺节目，以真人秀节目为主流，亲子类、旅行类、竞技类、爱情类、户外挑战类等各种类型真人秀占据了各大卫视，成为了除电视剧之外最常见的节目形态。自2000年广东电视台播出第一档电视真人秀节目《生存大挑战》开始，真人秀节目已经走过了十几个年头，终于在2016年迎来了繁荣期，成为了各大电视台抢夺收视率的重要砝码。但是这样的现状对于中国电视节目的发展来说却存在着一定的隐患，因为现在大多数在荧屏上播出的真人秀节目均为从国外购买版权而来，如火爆荧屏的《奔跑吧兄弟》引进于韩国首尔广播公司的《RUNNING MAN》，《中国好声音》购买的是荷兰节目《The Voice of Holland》版权，《极速前进》《我是歌手》《真正男子汉》等均是引进节目，原创性质的节目少之又少，而这对于未来中国电视节目的发展是弊大于利的。

与此同时，随着互联网事业的迅猛发展，原来只在传统媒体上播出的电视节目开始与视频网站进行广泛合作，视频网站并以独家播放权作为网站卖点以吸引观众注意力。如湖南卫视的所有综艺节目都只在其旗下的芒果TV进行播放；而奔跑吧兄弟第三季的网络播放权落户在爱奇艺，视频网站需要与电视媒体开展合作，以期获得更多的点击率与广告数量。

但是在发展过程中，视频网站开始逐渐意识到，这种模式不仅会花费大量的人力、物力、财力，而且会受到一定程度的限制，如电视媒体是否会将网络播放权交予视频网站等。因此，网络自制节目开始大量出现。如由爱奇艺制作的大型论辩型谈话类节目《奇葩说》深受年轻观众的欢迎；爱奇艺制作的《偶滴歌神呀》已经完成了第二季的播出；腾讯视频制作的《大牌驾到》《你正常吗》已经有了固定的收视群体，还有《爱上超模》《隐秘而伟大》《十周嫁出去》《火星情报局》等各类网络自制节目纷纷进入大众视野。在这些节目当中，大牌明星也开始纷纷加入，观众所熟悉的电视名嘴如汪涵、何炅、谢娜、马东、蔡康永、撒贝宁也纷纷加入了网络自制综艺节目的主持大军。以前只是作为传统媒体“搬运工”的视频网站，开始反向向电视媒体输出节目，如爱奇艺制作的《偶滴歌神呀》已经在深圳卫视播出；乐视网制作的《十周嫁出去》也在安徽卫视进行了播出。网络自制节目不再是少数人的“狂欢”，它开始真正进入了并融入我们的生活，成为了我们在闲暇之余讨论的焦点。而在如今的大数据背景下，受众不再是“一击即中的靶子”，而是拥有了充分的话语权，他们的选择能够决定一档节目的生死存亡。所以，无论是电视综艺节目，还是网络自制综艺节目，想要有较高的收视率或是点击量，就需要充分考虑受众的需求，满足受众的需要。那网络自制综艺节目如此受欢迎，究竟靠的是什么来吸引观众的注意力呢？

一、精准的受众定位

“广播电视传播效果的实现，最终取决于受众。那么，对于传播效果的研究，一方面要深入传播者的传播过程，另一方面更要立足于受众的接受过程。在受众的接受过程中，受众的心理起着至关重要的作用。”①网络自制节目同样如此，在制作节目时，首先要针对节目受众有一个精准的定位，并对受众的需求有一定的了解。

以火爆网络的论辩式谈话类节目《奇葩说》为例，80后、90后是收看节目的主要群体。因为目前，使用网络进行沟通与交流的群体主要还是集中在80后、90后这两个群体当中。这群青年人生活在社会的转型时期，“有个性”是他们的标签，“有想法”是他们的代名词，他们思想较为开放，能够接受新奇的事物。所以《奇葩说》节目组在进行节目策划时，将这两个年轻群体作为了节目的主要受众。

众所周知，《奇葩说》是一档论辩型谈话类节目，所以除了具有精准的受众定位之外，《奇葩说》节目组在话题的设定上也是不断满足这两个群体特定的需要。“受众特定需要所构成的动机可归纳为以下三大类：认知外部世界；获得各种信息和知识；寻求娱乐消遣和刺激。”②那么，这两大青年群体使用网络主要是为了寻求娱乐，放松心情。但是，《奇葩说》在话题的选择上并没有局限于放松娱乐，而是将知识性与娱乐性结合起来，蕴知识于娱乐之中，很好地满足了受众多方面的需求。

二、丰富的原创内容

在生活节奏越来越快的今天，人们陷入了一种焦躁的状态中，变成了“标题党”，对于节目的选择不再是传统意义上的被动接受，而是有选择性地针对自己感兴趣的话题节目进行观看。而充斥在电视荧屏上的真人秀节目，往往呈现出“扎堆出现”的状态。如表演选秀类真人秀火爆之后，各大卫视蜂拥而上制作选秀节目；如亲子类真人秀如《爸爸去哪儿》获得广泛欢迎之后，《爸爸回来了》《人生第一次》等展现父母与孩子之间感情的相类似的节目也纷纷开始出现。而反观如今的视频网站制作的综艺节目却各具特色，而且在话题的选择上都深受大众的喜欢。首先，节目的选题都来自于网友，比如腾讯视频制作的《你正常吗》，所有问题均由网友提出。其次，在内容的选择上，网络自制综艺节目不再是高高在上的，距离普罗大众生活较远的，而是选择了与广大受众的生活息息相关的一些内容作为节目的核心。例如《奇葩说》当中的选题就非常贴近受众的现实生活，在选手进行辩论时，受众也可以针对选题充分发表自己的看法，充分地发挥自己的能动性，如“做人到底该不该省钱？”“朋友圈要不要屏蔽父母？”“该不该催好朋友还钱？”“整容会帮你成为人生赢家吗？”此类在生活中常见的、困扰我们的问题，更能激发受众的观看兴趣。

三、多样的节目形式

纵观各大视频网站制作的综艺节目，形式上大多没有重叠，而是各有特色。《奇葩说》主要通过辩论的形式来引发受众对于节目选题的思考；《大牌驾到》主要通过访谈的形式来揭露明星背后的故事；《火星情报局》模仿英国议会厅，主持人、嘉宾均变换身份，针对目前在社会上发现的事件进行提案、审议及验证，最终通过裁决决定提案是否要被遵守，其他诸如《你正常吗》《爱上超模》《晓说》《偶滴歌神呀》《十周嫁出去》等节目在形式上都为综艺节目的发展开辟了一条新路。而电视综艺节目，则形式大都雷同，缺乏创新性，网络自制综艺节目多元的形式给电视综艺节目上了关键性的一课。

四、独有的宣传方式

一档节目在推出之前，想要吸引受众的注意，必然要在宣传方式上下功夫，用最容易接受的方式来对节目进行宣传推介。目前，人们进行沟通与交流的方式主要就是通过网络，那么通过在网站发起话题的方式，吸引受众的注意力，让受众有较强的参与感与互动感，从而使节目未播先红。

五、多元需求的满足

在生存与竞争压力的双重影响下，受众需要通过

①②黄匡宇，《广播电视学概论》，暨南大学出版社2009年年版，第151页，第152页。

作者：张潇艺，山西传媒学院助教，研究方向：广播电视艺术。

编辑：曹晓花E-mail:erbantou2008@163.com