全媒体时代的阅读新趋势、新变化
——基于全国国民阅读调查十余年历史数据的总结

文/拜庆平

全媒体时代的阅读新趋势、新变化
——基于全国国民阅读调查十余年历史数据的总结

文/拜庆平

通过分析对比近十年的国民阅读调查数据，不难发现，我国国民阅读还存在一些问题，比如阅读率、阅读量和阅读水平还不够高，各媒介阅读的发展还不够平衡，全社会良好的阅读风气和阅读习惯尚未形成等。

作为国家新闻出版广电总局直属的国家级公益性研究机构，中国新闻出版研究院从1998年开始，到2016年4月第十三次全国国民阅读调查结果的发布，已经组织实施了18年连续性、大规模的全国国民阅读调查活动，获得了大量基础性的阅读调查数据。其调查结果不仅反映了我国国民的阅读趋势与变化，也反映了出版行业自身的发展，并且对全社会范围内更加有效地开展阅读活动、建设书香社会、推动社会发展都起着积极的作用。基于此，本文对近十年全国国民阅读调查发布的结果进行统计、比较及归纳，进而总结出全媒体时代的阅读新趋势、新变化。

图书阅读率变化平稳，凸显阅读优势

随着科学技术、信息技术的蓬勃发展，即使人们的阅读习惯已经发生了很大的变化，但是传统的纸质阅读依然是人们首选的阅读方式。从全国国民阅读调查结果看，1999—2005年，我国国民图书阅读率持续6年呈现出下降趋势，引发了社会各界对国民阅读状况的广泛关注。此后，经过中宣部、中央文明办、原新闻出版总署等主管部门的不断努力，全国各地全民阅读活动火热开展，阅读活动形式不断创新，广大群众参与积极性越来越高。到第五次全国国民阅读调查时，图书阅读率止住自1999年以来连续下滑的趋势，比2005年略有回升，上升了0.1个百分点。此后，2009—2012年，我国成年国民图书阅读率每年均以大于1%的幅度上升，2009年的国民阅读率再次突破50%，此后逐年递增，图书阅读量也呈现出同步增长的趋势。总体来看，从2005—2015年的10年间，图书阅读率增幅明显、变化平稳，总体呈上升态势。

从图书阅读量的变化来看，我国成年国民的纸质图书阅读量一直处于较平稳的状态，除2009年降至4.24本是近十年来图书阅读量的最低点外，人均纸质图书阅读量总体来说变化不大。从近两年的发展变化来看，2014年我国成年国民的纸质图书阅读量较2013年略有回落，2015年又开始呈现小幅上升趋势，与10年前的人均纸质图书阅读量4.50本基本持平。

从最新一次公布的2015年调查结果看，我国成年人图书阅读率为58.4%，比2005年的48.7%增长了近10个百分点，增幅为19.9%。我国成人人均阅读图书4.58本，又回升到了2007年的4.58本，国民图书阅读率总体呈现出良好增长态势。可见，促进全民阅读，已经成为社会各界的共同认识，全民阅读已经进入大发展时期。

图1 图书阅读率变化图

图2 图书阅读量变化图

传统纸质报刊阅读率逐年下降，提升乏力

从报纸期刊的阅读率来看，报纸的阅读率从2007年的73.8%到2015年的45.7%，下降了28.1个百分点，同样，报纸的年平均阅读量也由2009年的73.01份迅速下降至54.76份。从2007年开始，受网络阅读的影响，国民报纸阅读率开始呈现出下降趋势，由2010年的66.8%下降到2015年的45.7%，首次跌破50%大关。期刊年平均阅读量从2008年的8.2份降至2015年的4.91份，呈现出连年下降的趋势。1999—2015年的国民期刊阅读率更是从57.0%降至34.6%，降幅较大，达12.4%。

图3 报纸、期刊阅读率变化图

近年来，从报刊阅读率发展变化的总体走势看，报纸阅读率一直高于纸质图书和期刊的阅读率，但从2013年开始，报纸阅读率开始下滑并连续3年低于图书阅读率。期刊阅读率除了2007年高出图书阅读率9.6个百分点外，整体处于下滑态势，从2009年开始，明显低于图书阅读率，到2015年，我国成年国民的图书阅读率较期刊阅读率高出13.8%，报刊阅读率连年下降，提升乏力。

数字化阅读发展迅猛，增势强于传统阅读，网络在线阅读和手机阅读确已成为数字阅读的主流

随着互联网的兴起和人们阅读方式的变化，从2008年开始，全国国民阅读调查开始增加了关于数字阅读的相关调查。从调查结果来看，数字化阅读方式的接触率从2008年的不足四分之一逐年上升甚至超过60%，增幅达1.61倍，并已经连续两年超过纸质阅读率（2015年为58.4%），其增长速度之迅猛，表现出新兴的数字阅读媒介已经呈现出蓬勃发展的势头，阅读趋势也将由传统阅读向数字阅读、终端阅读向移动阅读发展。

图4 数字化阅读方式接触率与图书阅读率变化图

值得注意的是，2008年以后，我国国民图书阅读率虽然有所上升，但仍不及数字化阅读方式增长的速度。我国成年居民图书阅读率仅从2008年的49.3%增加到2015年的58.4%，而数字化阅读方式的接触率却从2007年的24.5%迅速提升至2015年的64.0%，从8年的发展变化来看，数字化阅读方式的接触率呈现出跨越式发展的趋势，与此相对的是，图书阅读率一直处于稳步增长的态势。

可喜的是，从调查数据来看，近年来，数字化阅读和纸质阅读都是在增长的，并且形成了一种良性的相关发展。

从2008—2015年数字化阅读方式的接触率看，手机阅读已逐渐超越网络在线阅读，成为新的主流阅读方式。从历年的调查数据看，除2010年手机阅读的接触率明显高于网络在线的阅读接触率外，2013年之前，网络在线阅读的接触率均大于手机阅读的接触率，但从2014年起，手机阅读接触率又明显高于网络在线阅读接触率，成为各类数字化阅读方式之首。此外，受数字化阅读对传统阅读的影响，电子阅读器的接触率也从2008年的1.0%增至2015年的8.8%。

图5 各类数字化阅读方式接触率变化图

传统阅读与数字阅读共生共存齐发力

阅读介质的多元化，带来了阅读方式的多样化，阅读已远不止于纸质图书本身。随着互联网时代的到来，阅读载体发生了质的飞跃，从纸书到电子书，从读书到读屏，国民的阅读方式迎来了新的革命。从2008年开始，根据国民阅读方式的变化，全国国民阅读调查增加了综合阅读率这个指标，以用于反映国民对书报刊和数字阅读等各类阅读方式的接触率。具体来说，国民综合阅读率是指全体国民中，每年有阅读行为的人数与总人口数的比例（有阅读行为包括阅读书报刊和数字出版物、手机媒体等各类读物），反映的是阅读人口在总人口中的比例，可以简单地理解为有过阅读行为的人在总人口中的比例。从2008年开始到2011年，受数字化阅读方式接触率迅猛增加的影响，我国国民的综合阅读率从69.7%快速提升至77.6%，2012年虽然出现小幅下降，但从2013年开始又上升至2015年的79.6%，此数值已接近新闻出版业“十二五”时期发展规划的目标值80%。书的4.35本相距甚远。但是到了2015年，调查发现的电子书阅读量增加至3.26本，与纸质图书的阅读量越来越接近。

图6 综合阅读率变化图

图7 电子书阅读量与纸质图书阅读量变化图

全民阅读水平是衡量一个国家社会文明程度的重要标志，是国家综合国力的重要组成部分，通过分析对比近十年的国民阅读调查数据，不难发现，我国国民阅读还存在一些问题，比如，阅读率、阅读量和阅读水平还不够高，各媒介阅读的发展还不够平衡，全社会良好的阅读风气和阅读习惯尚未形成等，因此，要大力推动全民阅读，应将尽快促进全民阅读上升为国家战略，构建起统一的全民阅读推广机制，在全社会范围内促进全民阅读活动的深入开展和持续发展。

最后，通过对历年主要指标数据进行的对比剖析，旨在通过全国国民阅读调查结果，总结全媒体时代阅读的几种新趋势和新变化，为热爱阅读推广阅读的人了解和掌握国民的阅读状况及各种阅读方式的变化规律提供一些数据参考。应该指出的是，书报刊阅读与数字化阅读是现代阅读的两种形态，两种阅读方式不同，目的不同，效果也不同，各自的阅读率变化趋势也不相同。在深入推进全民阅读的过程中，数字阅读已成为不可或缺的一部分，同时也成为这个时代的阅读印记，其对传统阅读的影响和冲击日益明显，体现为报刊阅读率、阅读量不断下降，图书阅读率和阅读量缓慢增长。当下的阅读已经呈现出移动化、社交化和视频化的趋势，手机已成为主要的数字阅读载体，微信更是成为新的阅读内容平台。

从电子书阅读量与纸质图书阅读量来看，2010年我国成年国民的电子书阅读量仅为0.73本，与纸质图

作者单位 中国新闻出版研究院