每一个“我”都是全民阅读的推动力量
——北京阅读季活动的回顾与总结

文/王亦君

每一个“我”都是全民阅读的推动力量
——北京阅读季活动的回顾与总结

文/王亦君

北京阅读季2016年开展“阅读+我”行动计划，旨在带动每一个社会机构和个人参与到北京阅读季的活动，倡导每一个个人在日常生活的程式中加入阅读环节，最终将阅读作为一种补给内心力量的生活方式。

从今年4月份开始，北京就成了一座书香氤氲的阅读之城。4月12日，第六届书香中国·北京阅读季启动；4月23日是第21个世界读书日，北京阅读季开展了近百场“全城尚读”活动，将北京彻底变成了一座“疯狂阅读城”；5月的“阅读+文学”主题阅读活动，将爱阅读的人聚集在文学阅读主题之下，饕餮着来自文学经典的滋养。

北京的全民阅读活动迄今已经连续开展了5年。在这5年里，北京阅读季见证了人们手不释卷蔚然成风的变化历程，并将用更长的时间致力于推广全民阅读，持续探究政府在推动全民阅读中的角色和地位，探索充分发挥社会各界力量的推广机制。在这样的基础之上，2016年的北京阅读季开启了“阅读+我”行动计划，号召社会各界机构和个人，与北京阅读季一起成为全民阅读的参与者、推动者。

强化顶层设计，搭建“六位一体”平台

北京阅读季自开办以来，领导小组办公室根据全民阅读工作的实际需要，有针对性地采用平台运营思路，以“政府引导、业界支持、社会参与、群众受益”的模式，扎实有效地推动全民阅读各项工作的开展，搭建起全面展示北京全民阅读风貌的“六位一体”综合性服务平台：一是由4495家益民书屋，6335家书店、图书馆，以及全市大中小学校、市直机关、各类企业、社区文化中心等构成的全民阅读公益活动平台；二是由50多家媒体和网站参与的全民阅读媒体平台；三是由200余家出版和文化机构参与的全民阅读资源平台；四是由上百位阅读推广人和50余位资深书评人构成的全民阅读引导平台；五是由“北京阅读季”官网、微信、微博、活动手册等自媒体组成的全民阅读服务平台；六是数字阅读机构、阅读类新媒体机构、知名阅读推广人等的微信公众号、APP组成的全民阅读新媒体平台。综合服务平台凝聚了北京乃至全国最优秀的阅读资源，为北京阅读季这个有机体持续不断地提供造血功能，使其具备了强大的组织协调能力、持续的创新能力和周密扎实的执行能力，为全民阅读活动提供了有力的组织服务保障。

第六届书香中国·北京阅读季注重发挥综合服务平台的作用，自2015年12月起就召开了多次会议，听取业界、媒体、基层等多个层面的策划建议，分层次、分阶段地为全民阅读活动的开展解决实际问题，将业界资源与社会需求进行合理对接，使全城尚读活动得以高品质地集中展示。4月23日前后，北京阅读季“全城尚读”活动以线上线下互动、16区联动的方式开展深度阅读，传播“就爱你阅读”口号，百余场线下活动、数十个阅读空间的阅读让利活动在北京城16区内次第绽放。高品质的阅读活动涉及历史、人文、科学、生活等众多领域，参与者中，有刘慈欣、文洁若、曹文轩、王树增、周大新等文化名人，有北京市16区文委、图书馆、中小学校、社区等基层文化单元，亦有中华书局、中信出版社、东方出版社、上海译文出版社、新疆青少年出版社等大型出版社，以及活字文化、华章同人、新华文轩、禹田文化等文化公司，等等。新华书店、三联生活书店、单向空间、涵芬楼书店、第二书房、甲骨文阅读等阅读空间，乃至缤纷剧场、繁星戏剧村等延展性阅读空间，都成为优质全民阅读活动争相落地的场所。中央级媒体、北京市属媒体也针对北京阅读季设置了特别策划、话题直播、专栏专版等丰富的报道形式，使“4·23全城尚读活动”得以传播至北京的每一个角落。

加强科学引领，建立长效运行机制

早在20世纪初期，一些发达国家就已经开展了各种研究阅读行为的工作。而我国的相关工作只是近几年才开始引起广泛关注的，目前，关于阅读行为、阅读心理、阅读效果等方面的数据或成果大多数都是来源于国外。为了能够建立科学、有效的全民阅读促进机制，北京阅读季从创办之初就开始与各类研发机构接洽，并与专业科研机构展开合作，就北京地区全民阅读基础书目、不同年龄阅读心理与推荐方法、阅读活动组织与效果研究等相关课题进行持续研究，以期为北京全民阅读活动提供智力支持。为了科学地推广阅读，北京阅读季强调对阅读推广的理论研究和传播，吸收古今中外最好的阅读方法来引领阅读，探索建立科学、规范、实操性强的全民阅读指标综合评估体系。2015年，北京阅读季对北京全民阅读状况进行了调查和评估，客观地反映出全市16区城乡居民阅读情况，以此引导各区县制订全民阅读推广方案，并向社会发布。2015年北京市人均纸质图书阅读量为9.49本，人均阅读消费350元。

2015年10月27—29日，北京阅读季共举办了5场高品质的“阅读+”系列主题对话，清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰、韬奋基金会理事长聂震宁等35位重量级嘉宾参与主题演讲。论坛期间，嘉宾们就“阅读+儿童”“阅读+生活方式”“阅读+互联网”“阅读+公共阅读空间”等话题展开了精彩而深入的探讨。据统计，此次活动前后吸引了近千人次参加，并以各种方式将主题对话中的各种精彩观点进行转发或转播，进一步探索了北京全民阅读的特点和规律，创新了推广模式，引领了阅读时尚，成了北京阅读季的一大亮点。与会嘉宾们在全面总结2015年经验的同时，也提出了2016年全民阅读的六大趋势：一是政府引导、业界支持、社会参与、群众受益；二是阅读推广更加注重和依靠体系运行；三是儿童阅读推广重视培养阅读习惯；四是全民阅读传递阅读之美；五是互联网成阅读推广新生力量；六是PPP模式（政府与私人企业合作模式）推动重塑公共阅读空间。

北京阅读新媒体联盟成立仪式

推进“七进”活动，满足基层阅读需求

文化是城市的灵魂，阅读是文化的种子。阅读的生命在基层，效果体现在基层。北京阅读季始终坚持顶层设计与注重基层相结合，活动落地融入基层，品牌创建深入基层，服务保障支持基层，典型示范引领基层。仅有5年历史的北京阅读季正在往这一方向探索着具有可复制性的方法和模式，打造出了诸多阅读推广加速器，以使北京阅读季能有更多的人参与，持续的时间更长，产生更深远的影响，使其当之无愧地成为阅读推广的典型，充分发挥北京在全国的引领示范作用。

为了调动各区县的积极性，北京市相关部门实行多级联动，采取打分制，对各区县全民阅读的推广情况进行绩效考评。各区政府和重点单位都制定了更为细化、更具针对性的方案，科学有效地推进相关工作，努力打造基于区县特色的个性化品牌，让北京阅读季有了更多生动的注脚。其中，“书香西城”的建设是科学、系统推进全民阅读的典范，西城区结合自身实际情况，提出建设“书香西城文化家园”的工作目标。针对西城区缺乏专业人才的问题，北京市新闻出版广电局为其引进了专业高效的志愿者，由这些专业人士牵头组成了“书香西城”工作领导小组来推进工作，类似“2014首届北京儿童阅读周”等颇具号召力的品牌活动应运而生；2015年，西城区政府成立了全民阅读统筹办公室，专门负责推动全民阅读，其中，“书香+”的工程尤为引人注目，内容包括每个街道有1个文化中心、1个电影放映室、2座图书馆、1所市民学校。

北京市各区开展全民阅读活动的积极性也空前高涨，不仅承办北京阅读季的统一活动，还根据区县的实际有意识地打造彰显自身特色的全民阅读品牌，涌现出一些颇具特色的活动案例，将全民阅读的基层活动真正落到实处。例如，除了“书香西城”“书香大兴”“书香通州”等区级全民阅读品牌外，房山区以诵读活动推动全民阅读，连续多年举办千名群众集体诵读活动，形成了多个群众诵读团体，操作模式非常成熟。通州区根据新社区及新生儿数量多的特点，于2014年启动了“亲子阅读月”，以“同读·童乐”为主题展开推广。东城区则针对女性读者设计了一系列女性阅读活动，专门服务于广大女性读者，形成了女性阅读的区域品牌特色。北京阅读季如春风化雨，在改变城市阅读氛围、提升阅读在人们生活中的重要性等方面做出了巨大的努力。

“你好，未来”数字阅读沙龙活动现场

北京阅读季面向农村、社区，努力夯实基层全民阅读活动的基础，既保证活动的广泛性，重视弱势群体，同时也增强群众的参与性，利用新鲜有益的活动形式吸引百姓参与，提升百姓对阅读活动的体验。每一届的北京阅读季都通过邀请知名作家、专业讲师组成讲师团队，深入农村、社区、学校、机关、军营等，开展读者见面会、读书讲堂、作家签名售书、艺术家讲座等活动，让读者与专家互动，共享读书的乐趣，培养市民的阅读兴趣。以怀柔区为例，仅在2011年、2012年两年时间里，该区便累计举办了“百姓读书大讲堂”295场，参与人数达2万余人。第二届北京阅读季“北京精神 美德传承”读书演讲比赛期间，全市共开展乡镇级预赛152场，共有1425名选手参加了比赛，极大地激发了乡镇民众读书的积极性。

聚合社会力量，创新推广阅读品牌

目前，北京阅读季已与200多家出版机构建立了紧密合作关系，共同推出大量优质阅读活动，满足不同群体的阅读需求。

由中国书刊发行业协会、北京出版发行业协会、西城区文化委员会、中国儿童中心共同主办的2015年首届中国童书博览会，集结了百余家业内顶尖儿童出版社、阅读推广机构、图书衍生品等参展商，展览展销10万种中外文儿童图书出版物，通过6大主题体验馆、8个特色活动区和153场次阅读推广活动，为广大少年儿童提供了一场集公益性、知识性、趣味性为一体的阅读盛宴，接待观众高达10万余人次。

北京阅读季坚持以全民阅读活动为抓手，在打造品牌上进行探索，强调阅读活动要全民参与、全民受益。既有影响力广泛的大型群众活动，如中国童书博览会、读书益民系列工程等，也有“首届国际儿童阅读论坛”“最美阅读空间评选”“书香名家面对面”等促进精品阅读的项目，更有一系列紧扣中国梦、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化等主题的阅读推广活动。一批精心设计的阅读主题活动，既能体现时代特征和北京特色，又能切合不同人群的需求，具有持久的生命力，如北京市“书香家庭”评选活动、“悦读好书 共享精品”大众有奖荐书活动、“悦·读”读书风景摄影展、百姓读书大讲堂等。这些层次丰富、内涵深远、形式有趣的品牌阅读活动真正将各项阅读活动贯彻到社会生活中，让不同年龄、不同背景的人们认识到阅读的重要性，通过阅读体味到美与乐趣，从而更加关注阅读、热爱阅读。

第五届北京阅读季于2015年4月23日举办的“北京阅读季·就爱你阅读”大型公益活动，通过贯穿全天、遍布京城的12场精品阅读推广活动、“就爱你阅读”阅读梦想公益传递活动，以及多家图书电商发起的全城购书优惠活动，为社会营造出阅读的实用、实惠和友好氛围，也引领人们参与阅读，将阅读内化为自发的消费和生活方式。由于“亲民”的特点，当天该活动的新浪微博阅读量突破了1000万次。2015年全年举办上千场次“品阅书香·名家面对面”活动，吸引数百家企业、机构参与，掀起专家、学者进校园、进社区、进企业、进乡村热潮，让百姓体验阅读之美、阅读之乐，真正让书香飘进基层、飘满京城。

以纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年为契机，第五届北京阅读季还特别强化相关内容和主题，将纪念活动贯穿始终，依托16区县全城联动，举办了读抗战图书、讲抗战故事、追寻抗战足迹等群众性的读书活动300余场。抗战主题活动之多样、鲜活、丰富在读者中产生了广泛的影响。在继续夯实原有活动品牌的基础上，2016年第六届北京阅读季每月推出一个阅读主题，围绕纪念建党95周年、长征胜利80周年，有计划地组织名家深入16个区、机关、院校、企业，开展“爱党、爱国、爱社会主义”主题阅读；还创新推出“书香伴我行”“阅读与电影”“聚焦阅读”摄影大赛、阅读组织培育等重点活动；拟在地铁4号线打造书香地铁专列，让民众在出行中能分享阅读；与中国摄影家协会联合开展“聚焦阅读”摄影大赛，寻找最美阅读面孔和阅读姿态；开展“阅读与电影”系列活动等，进一步塑造品牌，创新阅读推广方式。

培育阅读组织，打造可复制推广模式

北京阅读季还通过巧妙构思、重点布局、整合各方资源，一方面联手中央和市属广播、电视、平面媒体、网络媒体；另一方面空前地重视网络传播与互动，与新浪、腾讯、网易等多家新媒体合作，通过微信、微博、微访谈及视频直播等方式，全面、立体地推广阅读，将一个接一个深具影响的阅读热点事件推送到市民读者眼前，引爆民间的阅读热情，不断将北京阅读季一次次推向高潮。2016年4月23日，北京阅读季携手新浪，组织了100位“百万级”以上的“大V”联合推广“阅读+我”行动计划。北京阅读季俨然成为京城闪亮的名片，成为北京彰显文化魅力的独特品牌。

随着移动互联网、数字技术的发展，社群阅读备受关注。社群阅读不单指线上平台的互动阅读，也指线下的讲座、读书等活动。打造阅读社群，无疑能使推广事半功倍，实现阅读供求的对接和阅读资源的共享。当前，单纯线上或线下的阅读推广功能已极其有限，成功的阅读社群打造，可以是线下到线上，也可以是线上到线下。根据中国新闻出版研究院2016年4月18日公布的第十三次全国国民阅读调查报告显示，我国成年国民数字化阅读方式的接触率连续7年增长，已达60%。为适应数字化阅读，在已有线下渠道的基础上，要充分开发线上推广渠道。2015年9月11日，北京阅读季特成立“北京阅读新媒体联盟”，联合了豆瓣阅读、阿里文学、千龙网、网易云阅读等60个机构，旨在团结阅读类新媒体及知名阅读推广人、阅读推广机构，共同促进北京全民阅读，营造良好的社会氛围。“互联网+”降低了阅读推广的门槛，让阅读行为能更有效地传达到基层，使阅读社群实现爆发式增长，同时引导大众的新媒体阅读从休闲阅读向知识阅读转化，不断增强新媒体阅读的深厚性、知识性。

北京大学生阅读联盟是在北京阅读季领导小组办公室指导下，由首都高校各阅读类社团、阅读爱好者组织自愿联合发起成立的青年阅读推广组织。联盟以“引导青年阅读、鼓励青年分享”为宗旨，意在充分发挥大学生阅读者在全民阅读活动中的带动作用。在巩固大学生阅读联盟和阅读新媒体联盟成果的基础上，2016年第六届北京阅读季还将成立书香机关阅读联盟、书香企业阅读联盟、故事妈妈团等，持续整合社会阅读力量。

2016北京阅读季启动仪式

“阅读+我”，调动每一个阅读因子的积极性

北京阅读季2016年开展“阅读+我”行动计划，旨在带动每一个社会机构和个人参与到北京阅读季的活动，倡导每一个个人在日常生活的程式中加入阅读环节，最终将阅读作为一种补给内心力量的生活方式。推动“全民阅读”活动的普及与广泛开展，不仅需要国家政策的大力提倡和指引、政府相关机构的主导与扶持，也需要出版机构、媒体资源等全社会的高度认同与积极配合，更需要民间的努力和阅读者的自愿参与。随着北京市全民阅读活动的深入开展和城市阅读环境的良性发展，民间出现了很多自发组织的读书活动，越来越多的“我”在基层扎扎实实地推广阅读，也有越来越多的家庭将阅读作为茶余饭后、共叙亲情的载体，一些社区充盈着书香，并逐渐形成了大大小小各种类型的民间读书会。这些自发推广阅读的组织和个人，将读书作为一种新颖健康的生活方式向公众传播，也让城市的阅读生态更为丰富。正如北京阅读季“阅读+我”行动计划期望的那样，“我”是社会各界的每一个因子，每一个“我”都将成为全民阅读的推动力量。

为了发挥先进典型的示范作用，激发全民的读书兴趣，养成良好的读书习惯，近年来，北京阅读季就各类阅读活动中涌现的典型人物、典型话题、典型事件等专门策划了一些传播活动，如举办“十大读书人物”“金牌阅读推广人”“书香示范社区”“书香家庭”等“书香北京”系列评选活动，重点关注阅读典型、阅读事迹，希望能以点带面，以典型个人、家庭、社区和城区的示范效应推动阅读深入基层“神经末梢”，为全民阅读提供借鉴、示范的样本，使影响力逐渐辐射到整个北京乃至全国，为提升全民阅读的质量做出了卓有成效的努力。

作者系北京市新闻出版广电局公共服务处处长