地市党报新媒体如何烹制两会大餐
——《佛山日报》两会报道的实践与探索

文/杨秀峰

地市党报新媒体如何烹制两会大餐
——《佛山日报》两会报道的实践与探索

文/杨秀峰

2016年3月3日全国两会开幕。佛山传媒集团一共派出26位记者进京采访，包括《佛山日报》、佛山电视台、佛山广播电台三家媒体，这是集团连续十年报道全国两会，也是报道全国两会人员规模最大的一次。其中《佛山日报》派出了7名文字记者和1名摄影记者，新媒体也有虚拟记者“全记者”，并以“全记者跑两会”来创新媒体融合产品，推出了一系列全国两会新媒体产品。全国两会期间，《佛山日报》全媒体融合的产品收获了1300 万+的阅读点击量。

2016年4月26日，佛山市两会开幕，《佛山日报》派出了30多名记者。其中，《佛山日报》新媒体部门推出了“掌上两会”“两会知识闯关游戏”“佛山两会朋友圈”“对话佛山”（视频）等一系列媒体融合产品。佛山市两会期间，《佛山日报》全媒体系列媒体融合产品，总共获得了400万+的阅读点击量。

《佛山日报》紧紧抓住“媒体融合 创新互动”为中心，力促具有新媒体、新传播气质的媒体融合作品和产品，从而影响报纸，最终形成新的互动模式呈现在报纸版面上。比如“佛山两会朋友圈”100人的微信群，由30多名代表委员50多名市民代表和10多名记者组成。佛山两会期间，市民和代表委员线上“面对面”，热议民生话题，探讨社会热点，形成了一系列焦点报道在报纸上呈现。两会结束后，应代表委员和市民要求，该群永久保留，成为两会后探讨民生热点的线上平台。

融合创新：全媒体内容传播点击创新高

2016年全国两会期间，佛山有7名代表进京参会。在代表出发前，《佛山日报》策划推出了H5产品——《听！全国两会上的佛山声音》，把7名代表的个人简介和拟提建议，以音视频的形式在H5产品上呈现，并通过佛山日报移动客户端——“佛山在线”形成两会专题，通过“聚焦2016年全国两会”微博话题和“全记者跑两会”微信产品传播推广，并延伸到《佛山日报》在“今日头条”“天天快报”“QQ公众号”等入驻客户端平台推广。

《佛山日报》全媒体充分利用多媒体、多平台的传播矩阵，每天在网站、微信、微博、客户端推出大量可视化的新闻产品。佛山日报客户端“佛山在线”和网站共推送各类稿件200多条，制作视频20多条，微博话题发送200多条。《佛山日报》“两微一端”浏览量半个月内收获了1300万+点击量。其中，仅微博话题#聚焦2016年全国两会#的阅读量已高达1200万+。《听！全国两会上的佛山声音》和《听！全国两会上的佛山乐章》两个H5产品以及APP专题，点击量均高达10万+人次。

2016年4月26日，佛山市两会开幕。在此之前《佛山日报》融媒体发展中心策划了一系列两会报道媒体融合产品。佛山市两会开幕前一周，首先推出了“两会知识闯关游戏”，寓教于乐地通过游戏的形式，与佛山市民互动，收集了1000多条民生话题和建议，同时在闯关成功的市民中刷选50名市民代表，进入“佛山两会朋友圈”微信群，直接与代表委员线上“面对面”。

除此之外，还重点开发了“掌上佛山两会”的H5产品，以打开红包的形式，了解政府工作报告，而《佛山日报》推出的其他两会媒体融合产品都在这个产品中呈现，包括：对话佛山（视频）、2016年佛山两会（微博话题）、图说两会、两会朋友圈……

其中，这次佛山市两会创新产品“佛山两会朋友圈”，推出第一天就引起了参会代表委员的热烈关注，4月26日开幕当天一些代表委员在群内与市民直接互动到凌晨，其中不乏代表委员直接在里面征集民意话题，上线第一天微信群内就产生了信息1000多条。

接下来的4天时间，“佛山两会朋友圈”人气持续上涨，圈内讨论热度倍增。狗患、交通治堵以及残疾人社保等话题备受市民代表和代表委员关注。代表委员通过微信群与市民代表直接对话，并计划将收集的意见、建议带入两会。

以往，两会现场经常出现代表委员发言“抢麦”的情况，这次在线上的“佛山两会朋友圈”也出现了抢麦。

线上讨论热议，线下采访整理。两会期间，“佛山两会朋友圈”产生了几个版的两会热点话题内容。两会结束后，应代表委员和市民要求，《佛山日报》宣布“佛山两会朋友圈”永久保留，作为关注民生的一个线上互动平台，代表和委员在里面也会有些日常沟通对话。

在4月26日到29日的两会时间内，《佛山日报》的五大新媒体平台APP、微信、微博、网站和佛日视频实现了相互合作但又各有特色的报道。APP的两会专题、微信的微报两会、微博的“聚焦2016年佛山两会”话题和网站的两会深度播报，既相互导流，共同播发，又相互利用各自优势进行特色播报。

2016年佛山两会期间，《佛山日报》网站共计发布两会报道40多条；佛山日报官方微博共计发布两会微博71条，佛山日报客户端“佛山在线”发布稿件79条，微信发布稿件12条，佛日视频发布视频产品6条。所有平台的媒体融合产品总阅读量达到400 万+。这次两会《佛山日报》还启动了门户移动端佛山日报号推送，做到了多渠道、多平台传播，而新媒体两会报道还被推到今日头条、天天快报、QQ公众号等。

传播创新：开放平台相互导流自主平台

“工欲善其事，必先利其器。”2014年8月28日，《佛山日报》全面改版，提出“新传播、新价值、新主流、新生活”的全新理念，推出了以“佛山在线”APP为核心平台的全媒体“新型地市党报移动互联传播平台”，尝试建设以“佛山在线APP”为核心的融媒体生态圈。

经过一年多的发展，《佛山日报》打造以客户端“佛山在线”为核心，微信、微博以及其他新媒体平台为辅助的全媒体矩阵：佛山在线官方网站PV值12万、APP手机客户端20万+（活跃用户6万）装机量，以及微信矩阵（60万用户）、微博（93万用户）。与其他新媒体公司不同的是，佛山日报全媒体矩阵覆盖“粉丝”用户200万+，依托《佛山日报》100多人的采编队伍，实现18小时滚动播报，为800万佛山用户提供准确、快速、权威的新媒体内容。

2016年5月20日，中国新媒体门户大会在北京召开，佛山日报客户端“佛山在线”获“中国新媒体地方门户100强”，《佛山日报》网站“佛山在线”获得“中国心媒体地方门户最具品牌价值门户奖”。从2013年开始，人民网研究院发布《中国媒体移动传播指数报告》，《佛山日报》连续3年入榜“中国报纸移动传播百强”，2014年度排名第67，一度成为地市级党报第一名。该榜由第三方机构评出，根据通过移动传播指标体系的构建和指数测评，反映出我国媒体在移动传播平台上的传播水平及其发展变化情况。

平台建设只是媒体融合的基础工程，深入研究运营才是媒体融合发展的根本。《佛山日报》全媒体深入研究各个平台的特点后，建立了自主平台相互导流用户、导流阅读量的实践机制，微博、微信和网站都为绕核心产品“佛山在线”做交互导流和运营，形成以APP为核心的融媒体发展生态圈。

事实上，在新媒体时代，各种平台和技术迭代更新很快，《佛山日报》全媒体没有停留在现有的探索上，继续以新闻人的敏感保持对各种新平台和新技术的关注。2015年，以算法为核心技术的今日头条等客户端开始火爆，《佛山日报》立即在今日头条推出的入驻平台上开设了“佛山日报”官号，不是被动地被抓取内容，而是主动出击推送想扩散传播的内容。

包括腾讯QQ号一出，《佛山日报》立即申请抢注到QQ公众号“掌上佛山”和“佛山在线”，截至2015年年底，《佛山日报》全媒体在完成了在腾讯、新浪、搜狐、UC等互联网门户上的自有号入驻和注册，并且制定了相关的内容运营制度和规则。其中，最重要的一条是坚持“为我所用”，选择性地推送佛山的正能量内容和时政类报道，比如这两次两会的产品推广发布。在《佛山日报》视频团队建立后，还布局了美拍等的视频产品新媒体平台账号。利用这些渠道扩大《佛山日报》在移动端的产品影响力和传播影响力。

在2016年全国两会和佛山市两会中，《佛山日报》全媒体产品能分别获得1300万+和400万+的点击阅读量，这些各种平台相互导流的创新传播和运营手法功不可没。在新媒体平台层出不穷的新常态下，传统纸媒如何有选择性地选择平台，发挥“新媒体平台矩阵的力量”，不断地探索新媒体产品，特别是内容融合报道的新模式，突破自有新媒体平台的单兵作战模式，形成内容裂变传播组合拳，是一个值得探索和思考的新问题。

流程创新：新媒体先行视频报纸拓深度

无论在2016年全国两会报道中，还是在2016年佛山市两会报道中，佛山传媒集团都建立了高效的流程制度：集团领导牵头成立了“两会报道指挥群”，《佛山日报》自己也建立了两会报道“指挥群”和“生产流程群”。

《佛山日报》作为佛山全媒集团的主要纸媒，除了严格贯彻上级部门的精神外，在流程上进一步创新，从管理流程和业务流程上，做出了新的尝试和探索。在全国两会和佛山市两会召开前夕，佛山日报社社长宋卫东都亲自召集全体采编人员开会，从内部管理流程和业务发布流程上做了深入的研究部署。

在全国和佛山市两会期间，《佛山日报》新增加了两个微信群：“两会指挥群”和“业务发布审核群”。一个群加强各种管理，保证安全刊播，一个群打通各采编部门，加快产品发布流程。两个微信群既相互交叉，又彼此独立，管理上严格把关，内容发布上遵循传播规律，遵循各个新媒体平台的特点，紧张有序，松弛有度。

在具体的操作过程中，坚持新媒体发布优先，记者第一时间采访，首先写适合新媒体平台传播的“短、平、快”稿件，然后再根据纸媒特点写深度拓展延伸的稿件。新媒体编辑根据记者提供的基本稿件，进行可视化、网络化加工，分发APP、微信、微博等各个新媒体平台。在从记者稿件到新媒体平台发布流程，各层审核把关同步进行，做到既快又安全。

对于全国两会报道，佛山市委书记鲁毅高度评价：“佛山传媒集团坚持正确舆论导向，并不断创新传播方式，实现传统媒体与新媒体融合及集团内报纸、电视与电台融合，在全国两会上及时传播佛山声音，关注本土元素，并专访北京高端专家，推出的报道准确到位，具有深度和思想性。”省委宣传部在两会结束后的北京总结会上，也特别点名表扬“佛山媒体的报道贯通会场内外，提升了受众的参与感”。

作者系佛山日报社融媒体发展中心副主任