传统艺术在平面广告设计中的应用

马浩瀚

摘 要：中华民族的传统文化对社会各个领域的发展产生了重要的影响。传统艺术种类多样、内容丰富，在平面设计中加以运用不但有助于发展平面设计风格，而且还有助于推动我国艺术设计的进步。本文阐述了具有中国传统艺术的符号元素、绘画元素、民族色彩、图形图像在平面广告设计中的应用。

关键词：传统艺术平面广告设计

平面设计是按照一定的规则在平面上组合成图案，主要在二度空间范围之出表现一种的立体空间感，是图形对人的视觉引导作用而形成的幻觉空间。要做好平面设计需要在意识、思维上有一个创意，因为意新不仅能准确折射现代火热的生活，而且也能给人以情操上的洗礼。平面设计要想人们都能理解、接受的平面创意，设计上必须体现对中国元素的传承与创新。中国民间传统艺术具有生动、自然的特征，在平面设计作品融入民族的灵韵和才气，从而呈现出深厚的文化底蕴和民族特色。在进行现代平面设计的过程中，将中国民间传统艺术元素在此基础上进行科学的再创造，让具有中国特色的平面设计绽放其应有的光彩。[1]

一、符号元素在平面广告设计中的应用

一些具有特征的符号融人到现代平面设计探索中，使中国的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展，在理解的基础上把中国传统文化的精神元素融人现代平面设计之中，融汇成现代设计艺术的主流，必定会使传统文化得到再生，并焕发新的生机。

如：大师贝聿铭先生设计的中国香山饭店就是运用江南水乡青砖灰瓦色调，使现代建筑形成了一种文化上的共鸣；著名平面设计师靳埭强先生创作的海报设计，在纸纹上运用了传统手造纸的宣纸竹纹，构成中国山水自然绘画意境的疏散意象，表现了中国人悠然自得的生活态度，把作品风格淋漓尽致突显；奥运会标志：五星，五环与中国传统文化精髓——太极拳结合，使得标志折射出了本民族的审美价值取向和文化特征；香港凤凰卫视的台徽，借鉴了中国“喜相逢”图案，而且凤乌两两相对，象征了圆满、吉祥、欣欣向荣的美好寓意，这种装饰图案展示了中国传统艺术表现的特色手法。

二、绘画元素的表现

水墨画是传统绘画艺术，是创作活动的艺术特征体现之一，水墨画的创作具有丰富笔墨变化的趣味特征。将中国传统水墨等创作方式进行结合，使得整个作品的内在意蕴能够得以体现。如：2008年北京申奥会徽，利用“盘长”这一技术，将中国传统绘画融入其中，绘画的寓意在于表现中国人民的友好以及对世界和平的渴望，会徽的结构仿若一个打太极拳的人，带着几笔简单的线条显得和谐且富有中国的传统文化底蕴。[2]

在平面广告作品中运用水墨元素运用最具影响力，空间表现在绘画作品中即为点、线、面及色彩之间的组合，归属于二维空间状态，在一般情况中绘画作品利用物体的大小、明暗、虚实等进行对比进而为人们营造一种空间感。运用透视方法相互补充。

绘画作品的时间体现就是作品所表现的时代感被观众认同、回味的时间。 绘画中点、线、面给人们的感觉仅为一瞬，但其完整性让作品更容易引起人的共鸣。绘画作品本身就是一种秩序性的体现，这种秩序性所表现的特性也不相同。[3]

三、民族色彩在平面设计中的应用

颜色作为情感表达语言在现代平面设计中有着重要的作用。 中国传统的五个颜色元素有不同的象征意义，在现代设计蓝色是平静、冥想、智慧的象征。绿色在现代设计中是和平的象征，通常把绿色比作是生活的希望。赤色在现代设计中是温暖的、兴奋的、活泼的代名词。白色是纯洁的、友好的和充满幻想的象征。黑色是庄严的象征。这五种颜色是中国文化的精髓，是聚集其他元素富集于一体的民族个性色彩。[4]

四、图形图像在平面设计中的应用

早在汉字出现之前，我国劳动人民就开始利用图形图像的方式来进行传达感情。随着历史的发展，这些带有内涵和寓意的图形图像逐渐的成为了我国最早的民间传统艺术形式之一。中国民间传统艺术中的多种艺术体现了我国劳动人民对生活的美好期望和朴素的审美追求，而这些均可以作为平面设计的元素体现了民间传统艺术中图像图像的特性，因此，可以在平面设计的过程中，根据设计的需求合理的进行选择和应用。

实现民间传统艺术图形图像元素的有效应用并不是简单的挪用就可以的。在应用的过程中，在充分了解了所选择的传统图形图像的基础上有针对性的挖掘、变化和创新，让其在具备中国民族传统艺术特色和风格的同时具有现代平面设计的特色和意蕴，从而让所设计出的平面作品成为中间有中国特色的现代设计作品。如：凤凰卫视的台标，利用中国传统文化中推崇的一阴一阳两个主体，燃烧的火焰的形式代表了传统与现代文化的融合，将品牌的特点变现的淋漓尽致，是一个成功的案例。[5]

总之，作为新一代的设计者必须立足中国本土， 大量吸取传统元素的精华，借鉴国内外优秀的设计作品，并抓住设计信息要点，才能让真正的让平面广告设计作品成为中国与世界交流的桥梁。中国传统文化造就了其与众不同的文化内涵，中国传统文化形成了丰富多彩的艺术形式，从而体现了民族所特有的艺术精神，它是中国现代平面设计的独特法宝。需要我们将中华民族特有的文化精神和哲学思想加以融合，创作出民族特色与时代气息并存的设计作品。[6]

参考文献

[1]李承华，董德丽.谈民间美术对中国现代平面设计的几点启示[J].美与时代.2004（08）.

[2]谢秩勇.传统文化与现代平面设计[J].渤海大学学报（哲学社会科学版）.2005（01）.

[3]王娟.论佛山剪纸艺术特色[J].装饰.2008（08）.

[4]韩永林.现代设计中民间美术的意义[J].甘肃联合大学学报（社会科学版）.2006（02）.

[5]徐凤兰，张永顺.现代标志设计中被遗忘的中国传统文化艺术元素[J].大众文艺，2014，（6）：66.

[6]丁成艳.中国元素在现代服装设计中的体现[J].价值工程，2013，（25）：280-281.