许昌市商标战略与城市品牌建设研究

秦静茹，赵 飞

(1.许昌学院 图书馆,河南 许昌 461000； 2.许昌市工商局 魏都分局,河南 许昌 461000)



许昌市商标战略与城市品牌建设研究

秦静茹1，赵 飞2

(1.许昌学院 图书馆,河南 许昌 461000； 2.许昌市工商局 魏都分局,河南 许昌 461000)

“十二五”期间，许昌市商标战略的实施卓有成效，培育了一批驰名、著名、知名商标，成为许昌市服务科学发展、推动经济发展方式转变的有力抓手。许昌市应当把商标战略与城市品牌建设有机结合起来，从壮大优势产业、扶植新兴产业入手，发展具有区域化自主产权的制造业品牌、文化品牌、地理标志商标、农产品商标和有影响力的服务类商标，带动城市品牌建设。为此，需要建立以工商部门为核心、以企业为主体、以中介机构为纽带的，培育和监管双管齐下的多层次保障机制，以制度保落实，以长效促发展。

许昌市；商标战略；城市品牌

随着全国城镇化进程的不断加快，城市间的发展阶段和发展速度各有不同，相似发展水平的城市之间对于发展资源和机遇的竞争愈发激烈，塑造好、发展好城市品牌成为城市跨越式发展的关键[1]。商标作为具有提升产品美誉度和知名度功能的无形资产，在城市产业转型升级中正扮演着越来越重要的角色。特别是中国驰名商标和地理标志商标，在提升城市品牌形象、加快工业经济发展、助推服务业提质增量等方面具有独特的作用。本文根据许昌市的具体情况，拟对许昌商标战略实施与城市品牌建设的结合问题进行探讨。

一、许昌市商标发展水平及其特点分析

(一)许昌市商标发展现状

近年来，在许昌市商标发展规划指引下，全市充分发挥“政府主导、政策主推、工商主力、企业主体”四个作用[2]，持续推进全市商标战略，实施商标梯次培育，强本固基，提速发展。2015年，许昌共新申报许昌市知名商标40件、河南省著名商标52件、中国驰名商标1件、地理标志证明商标2件。截至2016年6月，全市拥有各类注册商标8747件。其中，中国驰名商标15件，河南省著名商标197件，许昌市知名商标206件，地理标志证明商标5件，详见表1。

表1 许昌市2012年—2015年商标发展基本数据对比表

“十二五”期间，许昌市商标工作进一步落实《许昌市人民政府关于深入推进商标战略的意见》，按照“一高一好”(全市新商标增速高于全省平均水平，中国驰名商标、河南省著名商标的培育发展好于全省平均状况)的目标，取得了显著成绩，其中商标总量和体现商标发展水平的中国驰名商标总量在全省分别列第8位和第5位[3]。

(二)许昌市现有中国驰名商标的总体特点分析

一是农产品加工及涉农行业驰名商标数量所占比重较大，这与我市农业发展的水平相符合。二是机电设备制造业所持有商标占比较大。这与许昌市在电力装备产业的技术优势和集群优势相符合。特别是在中原电气谷、经济技术开发区,形成了品牌优势突出的产业集群，表明许昌市正由工业大市向工业强市转变，传统制造业正实现向现代制造业的跨越。三是第三产业的驰名商标仍未实现零的突破。这说明许昌市现代服务业发展水平还不高，现阶段仍需重点围绕金融保险、信息、现代物流、旅游，以及法律、管理、市场营销、工程设计等行业，促进产业结构升级，做大服务商标，打造优质服务品牌。

(三)实施商标发展战略对许昌城市品牌建设的意义

企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济转型发展的重要动力，品牌集群是城市形象的闪亮名片。通过实施商标战略，加快许昌城市品牌的积累，宣传许昌城市和企业发展历程，提升许昌城市品牌的美誉度，必将为许昌打造出一张反映历史底蕴、文化底蕴和经济底蕴的闪亮名片。

实施商标战略是许昌市转变经济发展方式的内在要求，在当今开放的市场格局下，许昌要实现“腾笼换鸟”和产业升级，就必然要摒弃承接淘汰产能的老路子，走创新驱动的新路。商标是一种优良的信用资产，商标战略对工业、农业、建筑业等传统产业，以及商贸物流、现代服务、金融咨询等新兴产业，均有重要推动作用，对许昌市经济结构调整具有全局性影响。

二、以商标战略促进许昌城市品牌发展的路径探索

(一)依托商标战略带动许昌现有优势产业结构升级改造

按照“立足优势资源、打造产业链条，抓好商标管理、带动地方特色品牌”的工作思路，根据许昌各县市区产业发展实际，把扶持电力装备制造、发制品、苗木、食品深加工等优势产业作为推进经济发展方式转变和承接产业转移的着力点，对获得驰名商标、著名商标企业予以奖励，培养具有核心竞争力的许昌品牌。

对现有制造业全国驰名商标企业进行指导培育，引导“许继”“奔马”等制造业企业延伸品牌价值，向产业链上下游拓展业务，不断开拓细分市场，在原有品牌基础上开创子品牌，建立符合企业发展要求的战略品牌集群，使企业品牌稳步增值。

根据许昌农业和农产品加工业驰名、著名商标较为集中的实际，引导“众品”“天和”“质源”“世纪香”等现代农业企业通过商标授权发展连锁经营，打开外地市场。通过注册地理标志证明商标和绿色有机食品商标提升产品附加值，增加企业利润点，提升品牌美誉度，带动许昌现代农业发展。

引导“瑞贝卡”“森源”等重点出口型企业注册国际商标，在国际贸易中扩大许昌品牌的国际竞争力，提高许昌外贸水平，发展外向型经济，提升企业产品的国际市场份额，扩大企业发展空间。

(二)打造区域化自主品牌，助推“创新型许昌”建设

积极发挥中原电气谷创业示范园、“许昌市—许昌学院”校地共建人才“双百工程”等产学研一体化项目先行先试的优势，开展对科技创新项目创业发展的指导，对其注册商标实行全流程“保姆式”服务，打造出叫得响的科技创业园品牌，增强其在创新创业方面的示范引领作用。

以许昌市“345”产业发展战略为引领，以各县市区产业集聚区为主要服务对象，指导各类中小工业企业注册商标，提升中小工业企业的知识产权和无形资产意识，引导企业发展以商标为核心的品牌经营模式，提升企业管理、技术发展、产品营销等核心竞争力。

打造服务业商标集群，引导中小企业和创业者通过注册培育自主品牌，扩大影响力，提升品牌附加值和竞争力，为中小型企业注册商标提供一站式、全方位、高质量的服务，增强中小企业商标自我保护意识，推动企业建立商标保护和防御体系，实现商标的保值和增值[4]，通过加强对商标使用及管理提升企业产品形象。

(三)积极培育文化品牌，擦亮三国魏都名片

充分发挥许昌“三国魏都”“水韵莲城”的独特文化优势和中原城市群核心区的独特区位优势，积极推动文化产业集聚区和旅游产业的品牌建设，以三国文化周、三国文化产业园、魏都风情旅游区为核心打造一批代表三国魏都形象的文化品牌，形成具有许昌特色的文化品牌集群，以三国文化提升许昌的软实力。

加大对老字号企业商标的发掘力度，在现有“老字号”商标基础上，发掘一批具有悠久历史和厚重文化的许昌“老字号”，如“保元堂”“悟真”“三元斋”等，鼓励它们通过采取特许经营、品牌合作等方式提升自身经营水平，提升许昌特色商业街区的文化底蕴。

打造许昌城市旅游商标，推广城市旅游形象。许昌拥有“曹魏故都”“中国花木之乡”的独特旅游资源，但开发层次不高，对许昌城市形象提升的助力不大，目前仅有春秋楼景区等少数旅游类商标，缺乏国内外影响力，没有打响中国优秀旅游城市的品牌。为此，应进一步加大整合力度，鼓励景区、旅游开发企业注册旅游类商标，推动旅游业跨越式发展。

(四)依托地理标志商标和农产品商标，推动城乡一体化发展

以地方特色农副产品产业优势为核心，完善技术标准、检验检测和质量体系，在“鄢陵蜡梅”“长葛蜂蜜”“河街腐竹”基础上，发展一批诸如“禹州粉条”“王洛猪蹄”“许昌石磨香油”等农副产品地理标志商标，打造许昌特色农产品品牌，促进农业优势转化为产品品牌和市场竞争优势，促进农产品加工产业升级。

发展农产品商标，指导农民专业合作社以农产品商标为核心，实现农业规模化、产业化经营，加强土地集约化经营，提升农民组织化程度，从而提高农业抵御市场风险的能力。

依托许昌生态优势和交通优势，引导城市周边农村社区发展集体经营商标，改变郊区采摘园、城市农场、特色餐饮等业态小、零、散现状，发展特色经营、集约经营，提升品牌和经营档次，带动休闲、观光、采摘、农副特产销售等新兴农业业态发展，实现农业和休闲旅游业互动发展。

(五)打造有影响力的服务类品牌，服务商务中心区和特色商业区建设

发展现代服务业商标，做大做强“百脑汇”“万州大都会”等商贸一体化平台，对物流、信息服务、会展等现代服务业企业开展商标注册指导，提升现代服务业商标在全市商标集群中的比重。

做大做强城镇化商标，抓住推进新农村建设和城中村改造的机遇，积极培育发展养老服务、连锁商贸、家居服务、农产品配送、教育培训等新兴服务业，为人民群众生活学习提供完善便捷的服务。

打造自有现代物流业商标，依托许昌地缘和交通优势，以中原农产品物流港、万里物流园等商贸物流园区为重点，推动零售业和批发业相对集中经营，推进其集团化、品牌化、网络化经营。

三、以商标战略优化许昌城市品牌发展环境的保障机制构建

(一)以工商部门为核心，发挥行政指导职能

加强商标梯次培育，制定完善“本地知名、全省著名、全国驰名”的梯次培育计划。对已认定的中国驰名商标企业，重点做好国际商标、防御性商标方面的指导工作，拓展其品牌价值；对现有河南省著名商标企业加强调研，对其中有较好基础的企业做好深度辅导，帮助其申报中国驰名商标；加强对许昌市知名商标企业的培育，帮助它们扩大品牌影响力，争取早日申报成为河南省著名商标；引导有较好发展势头的本地新兴企业注册商标并争创许昌市知名商标。

建立商标服务指导站。在各县市区产业集聚区、商贸中心区、特色商业街区等建立商标服务指导站，帮助辖区企业解决在商标战略实施和品牌建设中遇到的实际困难和问题，协助它们建立商标管理机构和体系，调动企业注册商标和培育品牌的积极性。

推动商标利用工作。通过发挥工商行政管理部门动产抵押登记职能，支持企业对其所持有的商标开展市场化运作，充分利用商标的无形资产价值，鼓励以商标权质押融资或以商标权投资入股充实注册资本，提升企业资本实力。

(二)以企业自身为主体，提升商标使用能力

整合许昌企业优势资源，形成优势合力，通过商标集群建设引导企业走产业化、专业化、精品化之路，不断创新产品种类，提高新产品的技术含量，发展核心竞争力，以质量占领市场，以良好的产品质量赢得消费者青睐，维护许昌品牌的美誉度。

发挥品牌聚集效应，鼓励许昌市驰名、著名商标企业向产业链上下游延伸，利用其品牌优势聚集资金、技术等生产要素，吸引为其配套的中小企业向许昌产业集聚区聚集，带动产业集聚区发展，扩大地方税源。

指导企业主动制定商标发展规划，在生产经营活动中把品牌推广放在更加重要的位置，建立内部品牌策划和商标管理制度，健全有关管理机构，注重通过注册联合商标、防御性商标、商标及图等手段，保护企业商标合法权益，提升企业商标管理水平。

(三)以社会中介为纽带，增强专业运作能力

开展商标战略示范工作，推动商标战略与知识产权战略、创新驱动战略深度融合，积极推动创建商标战略示范城市，推选商标发展成绩突出的企业为示范企业，发挥典型企业、典型事迹的宣传带动作用，推动全市商标战略持续深入实施，取得更加丰硕成果。

支持商标行业协会工作，提升行业协会的专业水平，发挥协会在商标注册、驰名著名商标培育、商标保护等工作中的重要作用，维护会员企业的合法权益。

加强对商标中介服务机构、商标代理组织的管理，建立信用分级分类制度，搭建专业的商标运营、商标交易、商标服务和品牌推广平台，推动商标中介代理组织机构从单一注册服务向为企业提供更加全面、专业的综合品牌推广策划机构发展。

(四)以监管执法为手段，保护商标所有人的合法权益

政府要加大监管执法力度，打击商标侵权行为。工商部门要积极向企业宣传《商标法》，促使企业吃透法律精神，正确理解、运用《商标法》；结合市场巡查加大对冒用注册商标、假冒商标、商标侵权等商标违法违规案件的查处力度，规范商标经营秩序，切实保护商标所有人的合法权益不受侵犯，共同做好知识产权保护工作。

加强部门间、区域间商标维权合作。强化工商部门与公安、知识产权保护等职能部门的相互配合，在域外强化对许昌知名品牌的保护，维护许昌企业的合法权益。

加强商标保护领域“两法”衔接工作，加大行政执法部门向刑事司法机关移送商标刑事案件的力度，对查处的行政违法案件要“依法查处、深挖根源、信息共享、防范有力”，坚决杜绝大事化小、以罚代管等渎职违纪行为，从法治层面为制假贩假和侵害商标专用权行为敲响丧钟。

四、结语

新形势、新任务、新挑战不仅对商标战略提出新的更高的要求，同时也带来了前所未有的良好机遇和广阔的发展空间。在商标运用和保护上着力，在实施商标战略和建设城市品牌上下功夫，必将为许昌经济社会平稳快速发展提供强有力的支持。

[1] 陈建新,姜海.试论城市品牌[J].宁波大学学报(人文科学版),2004(2):77-81.

[2] 周伯华.深入落实科学发展观切实坚持“四个只有”为促进经济社会又好又快发展不断做出新贡献——在全国工商行政管理工作会议上的讲话[J].中国工商管理研究,2010(1):4-15.

[3] 河南省驰名商标发展报告[R].河南省工商行政管理局,2014.

[4] 刘丽霞,胡海春.廊坊市中小企业商标申请与保护状况调查[J].法制与社会,2013(4):182-183.

责任编辑：师连枝

Trademark Strategy and City Brand Construction in Xuchang

QIN Jing-ru1, ZHAO Fei2

(1.Library,Xuchang University, Xuchang 461000, China; 2. WeiduBranch of Industrial and Commercial Bureau, Xuchang 461000, China)

During the “12th Five-Year Plan”,Xuchang trademark strategy has cultivated a batch of well-known and famous trademarks, which serves as a powerful starting point in developing service science and transforming economic development mode in Xuchang.Xuchang city should combine the trademark strategy with the city brand construction to achieve the growth of advantageous industries,cultivate regional independent brands, cultural brands, geographical indications trademarks, agricultural trademarks and build the city brand. To guarantee the brand development strategy, it is necessary to establish a multi-level security mechanism with the industry and commerce administration department as the core, the enterprise as the main body and intermediary organizations as a link.

Xuchang; trademark strategy; brand development

2016-06-20

秦静茹(1985—)，女，河南许昌人，硕士，许昌学院图书馆助理馆员，研究方向：知识产权；赵飞(1985—)，男，河南许昌人，许昌市工商局魏都分局科员，研究方向：行政管理。

F760.5

A

1671-9824(2016)06-0126-04