创业真人秀节目的理念与实践
——以央视《创业英雄汇》为例

文/潘 娴

创业真人秀节目的理念与实践
——以央视《创业英雄汇》为例

文/潘 娴

从2015年的政府工作报告中明确提出“大众创业，万众创新”起，到《关于建设大众创业万众创新示范基地的实施意见》的正式印发，创业成为时下最火热的话题。当前，创业类节目和真人秀形式相结合也使创业真人秀成为电视节目的黑马。中央电视台经济频道的《创业英雄汇》作为一档全新模式、极致化表达的新型创业服务节目，自2014年12月开播以来就受到广泛关注，而依托财经频道的专业平台使节目更显出专业性、趣味性和真实性。

现场融资签约，凸显节目专业性

《创业英雄汇》节目采用的是现场意向融资的方式，帮助创业者以出让股权的方式融得创业资金。这一形式一经推出就引起了电视界和投资界的巨大反响。不同于以往节目奖金奖励或幕后签约，现场意向融资的方式能够直接实现投资人和创业者的现场配对，通过现场签约仪式，把资金交到创业者手中。由于涉及到投资人的切身利益，对节目的流程把控、邀请的创业者自身实力，以及整个评估机构的专业性都有着极高的要求。

央视财经频道自身的专业性恰恰能够满足这一要求。以2017年1月13日播出的节目为例，上场的创业者程抒一带来的技术产品“白板家”数字智能书写框，本身已经拥有了超过三十项的专利，仅专利就估价不菲。而智能书写框作为新兴的人机交互技术，能够通过任意设定的书写框来完成手写内容，包括图像、声音的识别和云端共享的商业潜力几乎无可估量。通过节目介绍以及主持人和投资人的轮番提问，使创业者整个项目的可行性和弊端逐步呈现出来，这也为投资人提供了专业的参考意见。

在同期节目中，从事青钱柳属植物的种植、培育和深加工的彭俊，其开创的“至仁膳”创业项目，尽管在项目优势、市场触觉、技术专利等方面的表述上无法让人满意。但经过投资人的现场质询和主持人的现场引导，投资人和观众慢慢发现彭俊项目中的亮点。尤其是在挖掘“至仁膳”品牌的产品宣传、项目优势、销路突破等方面，使投资人坚信彭俊的项目在质量和技术上有着过硬的实力，但目前的难题是如何打开销路。

事实上，如何挖掘产品内涵、拓宽销路，在同质化市场上脱颖而出，这都成为创业者渴望通过投资机构获得的宝贵资源，也是栏目所要传递的信息。而投资人之间为抢夺优质创业项目所发起的PK，也成为节目的看点。在节目最后的投资人PK环节中，彭俊选择了资金支持更少，但能够提供更多产品渠道的风云资本。这也体现了节目组秉承的“真创业，真投资，真价值”的宗旨。

嘉宾项目双向互动，丰富节目趣味性

为了照顾不同类型观众的节目需求，使节目受众更加多元化，《创业英雄汇》在娱乐性和趣味性等方面也同样下足了功夫。节目每期都会邀请业内著名投资人作为创业导师参与到创业者项目的点评和展示中，其中不乏商界领袖，如柳传志、雷军、俞敏洪等，他们的出现让节目在档次上超越了同期的其他节目。但仅是这样并不足以吸引观众。为此，节目更加注重嘉宾和创业项目之间的双向互动，而非简单地通过嘉宾自身的魅力来吸引观众。经过海选的创业项目（如智能书写框、智慧体感装置、语音识别技术等）不仅拥有强硬的技术，有的项目也具有趣味性和娱乐性。

例如，节目组在成都站海选活动中的“格格嫁到”APP项目，通过对四川地区婚庆业务的产业链整合，把礼服、摄影、首饰、酒店等相关产业纳入其创业平台，从而满足了新人礼品购买、价格比对等一系列婚礼需求。这种个性化、定制化的婚庆服务，开拓了移动互联网时代婚庆业务的蓝海。而在整个项目的路演上，创业者天马行空的创意与在场评委和创业导师形成了良好互动，加上主持人幽默风趣的语言，给观众呈现出生动、别致的个性化婚礼服务定制过程。同时，通过问答环节，评委将项目的可行性和市场潜力等不同方面的问题呈现给观众，使观众在收看节目的过程中实现娱乐性和实用性的双丰收。

联动线下活动，营造节目真实性

节目所追求的真实性是和节目自身所追求的专业性密不可分的。《创业英雄汇》栏目并不局限于演播室之中，而是通过“演播室＋海选外拍”的双现场模式营造节目的真实感。每个被挑选出来的创业项目都是通过不同地区（如成都、广州等地）海选而来的，从报名提交的项目申请书到初审海选，到专业机构评估，再到节目录制现场，创业者们需要过过关斩将，完成各项审查评估，并PK掉同样优秀的创业项目。而摄像机镜头也把观众带入到整个创业项目的海选PK当中。这种参与感和现场感给予观众前所未有的真实性体验。

同时，联动线下活动的做法让节目的整体节奏更加缓慢。相较于深圳卫视《一块投吧》、北京卫视《寻找独角兽》等栏目每期总会有一到两个收视爆点，《创业英雄汇》则更多地趋于平实。这一方面是由央视的栏目性质和节目格局决定的，另一方面，关注不同领域创业者的项目本身（例如土家族创业者彭俊）也使节目无暇去制造更多话题要素，使其难以炮制收视爆点，这就使节目更加真实。

节目理念：实力＋梦想=未来

《创业英雄汇》使创业者通过节目传播其产品和理念，同时为项目的发展吸引了更多资金支持，也让投资机构找到了更多优质的创业项目。而作为财经频道的优势栏目，该栏目通过多项获得意向融资的创业项目向观众传递了“实力＋梦想=未来”的正能量。这是李克强总理关于“支持大众创业，支持万众创新，增添社会活力和发展内生动力”理念的进一步落实，对于树立积极向上、敢想敢做、勇于创新的创业观有着重要的作用。可以说，在社会效益上，节目走在了其他创业真人秀节目的前头。

节目用“实力＋梦想=未来”的理念展现了当代中国不同层次创业者的生存状况。节目中不同类型的创业者都拼尽全力为梦想奋战，而节目提供的平台和现场融资又见证着梦想的实现过程。这档节目即便在话题度上存在乏力的缺点，观众依旧能够从创业者的行动中感受到属于梦想的激情和汗水。

可以说，《创业英雄汇》在专业性、娱乐性、真实性三个维度之间取得了良好的平衡，使节目实现了社会效益和经济效益的双赢。

作者单位 三亚学院传媒与文化产业学院