从传播学视角看互联网选秀的造星模式
——以《明日之子》为例

周慧玲

近年来，互联网的迅猛发展给传媒领域带来许多变革，不少综艺节目借着互联网的东风开始流行开来，《明日之子》就是一个因互联网而生的选秀节目，创建的舞台是平等、多元、互动成长的，将节目形式和偶像养成环节都交给观众来完成，这既是对年轻人选拔自己偶像的信任，也是对互联网一代和年轻文化的尊重。节目将观众和评委两者的角色关系进行了革新，分别升级为“星推”和“粉推”。星推官与选手之间的互动是自然、平等的，星推官可以激发选手的创新力与潜力，助力选手们在追梦的过程中认知自我，不断成长。粉推即用户参与，从节目的形式到观看的方式，以及参与的途径等层面，全部和用户共同来完成，做到真正意义上的拥有互联网思维的选秀节目，强调共同参与。

节目充分利用互联网交互平台的优势，展现网络时代选秀节目的新特征，具有无限生机与活力，摆脱了传统媒体时代的困境，转为将节目与互联网深度融合，从星推官模式、弹幕视频形式等可以看出，基于海量的互联网用户数，节目拥有无数个互联网新玩法，并以旋风之力迅速火遍网络，让草根平民登上大舞台，选秀的标准也不再只是会唱歌跳舞，而是各具特色、充满个性的偶像，每个人都有成为全民偶像的机会和途径。同时，拉近了粉丝与偶像之间的距离，粉丝不再是一味被动等待，而是可以直接参与到节目中，用投票等形式为自己的偶像加油助威，使节目成长为一个超级大IP平台，具有极高的流量价值，吸引受众的注意力，在视频网站上拥有超高的点击量和评论数，为受众带来了一场视听狂欢盛宴，掀起互联网选秀高潮。

一、汇聚优势资源：强大的媒体平台和偶像制作团队的支持

作为颠覆传统造星模式、培养新生偶像的互联网选秀节目，《明日之子》具有深刻的市场洞察力和对未来趋势的把握，适用于互联网时代下的全新选秀模式，具有良好的传播效果，其创新传播方式也为网络综艺行业带来借鉴意义和参考价值。节目汇聚了众多优势资源，其背后拥有强大的实力创作团队，包含视频制作、内容提供、传播平台等多重资源，吸引受众的眼球，尤其是年轻群体的注意力，在社交媒体进行的“口碑传播”，对节目传播力的扩大化起到强大的作用。

节目在正式开播之时，就充分利用社交媒体造势，吸引了众多具有针对性的传播对象，与节目定位相匹配，同时，有助于节目在传播渠道上的裂变式传播，产生粉丝聚集效应。节目开通了视频直播刷礼物的功能，既可以增加节目及选秀嘉宾的人气，让观众推选出全民偶像，也可以通过节目的拉票环节获取商业利润，实现经济价值与宣传价值的统一。互联网为人们的生活提供了便捷，为受众搭建了自由交流、分享的平台，粉丝群体可以在社交媒体上积极参与互动，关注偶像并转发分享所感，以及看偶像直播、进行话题讨论等已经成为他们很重要的生活方式之一。作为新时代互联网选秀综艺大IP，具有极强的互联网属性，充分运用了互联网思维，让节目成为全民围观、全民参与、全民见证的媒介活动，是年轻人即时互动、共创内容、多元化价值观的体现。

二、全力打造优质IP：关注年轻人的聚焦点，引发情感共鸣

互联网时代，与之前的报纸杂志、广播电视选秀节目不同的是，互联网选秀的造星模式具有鲜明的时代特征。《明日之子》通过打造互联网新生偶像，运用技术让偶像产生的过程变得和以前不一样了，偶像人气聚集的方式也变得不同。新媒体环境下，节目通过真正互联网深度互动的方式产生青年偶像，用创新形式生产出有时代气息、符合时代特征的偶像。其将明星效应与草根参与结合，在赛道设置、节目形式、参与方式等各方面运用全新传播模式，不需要专业的歌手，节目重点推出的是极富个人魅力的音乐偶像，如果既赢得台下千万粉丝的投票和支持，又获得台上当红星推官的鼓励和助推，随之而来的不可预测性吸引着受众的兴趣，为节目带来更广泛的传播力。

节目对受众进行了重新定义，受众不再是被动接受信息，而是可以全程主动参与到活动中来，通过互联网技术在线上不仅可以发布视频或宣言为自己拉票来赢得支持，也可以完全按照本人意愿为喜欢的选手投票助威。另一方面，杨幂、薛之谦、华晨宇作为节目的星推官，不再是传统的可以直接决定选手去留的评委，而是可以和观众一道，把自身认可、觉得合适的选手推上晋级台，站在更高的舞台上。节目通过这些元素用各个细节把不同的价值观予以呈现，选拔标准不只是局限于唱功，还有对选手性格、特色等多方面的考量，通过互联网手法挖掘各式人才。节目设置的九大偶像厂牌模式，将各类优势资源集聚，选出真正符合年轻人追求的偶像。致力于打造全民关注、全民参与的音乐盛宴，比赛互动性和趣味性强，充分适应当今互联网时代下的新媒体传播生态，为今后同类节目提供了借鉴意义和参考价值。

作为节目背后强大的支持伙伴，腾讯视频也是各大综艺IP的聚集地，助推节目向年轻化、精品化、现代化方面发展，形成具有良好传播效果的优质综艺节目。创新节目制作与传播互动方式，引发受众情感共鸣，使节目成为互联网选秀类综艺的典范。汇集各类优质资源，充分发挥技术优势，获得受众的广泛好评和喜爱。

三、创新传播方式：观众不再是围观者，参与感强

《明日之子》节目基于引入多元价值观的考虑，选择创新划分形式，运用独创的三大赛道模式进行选手晋级名额的角逐，注重包容和接纳多种具有不同个性特色的选手。在“盛世美颜”“盛世魔音”“盛世独秀”三大赛道上，以选手纯天然的魅力和特质进行考察，选拔具有属于互联网时代特色的个性选手，充分展现偶像歌唱功底的同时，对其是否有强大的粉丝基础、独立的价值观、充满个性等方面进行全方位考量。每一位参与者可自由选择赛道报名，星推官在这一过程中，不一定需要自身具有极其专业的歌唱功底，作为具有“慧眼识英才”的伯乐，更重要的是有双充满发现力的眼睛和扶持新人的勇气与实力。不同于传统选秀节目中选手表演靠评委决定去留的模式，《明日之子》将决定权交一半至观众手中，让受众自由定义心目中最符合自己标准的偶像，选手、星推官、受众这三股力量在节目的传播过程中共同起作用。

参加节目的选手附带着各自不同的标签，代表着不同的圈层文化，还有无数围观的受众，他们是参与者也是见证者，不仅可以通过微博、微信等社交媒体、直播平台为喜爱的选手投票，掀起赛事传播的热潮，决定冠军的归属，也可以积极通过网络发布视频赢得节目设置的不同赛道中的领先地位，进入真正的对决环节，成为全民偶像。同时，节目还包括具有名气和粉丝效应的“星推官”，他们不仅运用专业眼光和市场角度挖掘出适合节目定位的偶像歌手，也为选手在决赛阶段积极出谋划策，助推选手登上九大偶像厂牌，获得长远发展，具有“伯乐与千里马”的合作共赢态势，同心协力的姿态让选手与评委之间的关系不同于以往只限于“点评与被点评”，而是呈现出“同路人”的合伙伙伴关系。评委为选手的进步提供战略和战术，选手为评委带来惊喜和亮点，评委不靠毒舌点评出位，选手也不靠奇葩言行博眼球，在选秀类节目中形成两者间相互协作、相互欣赏的良性互动关系，引领新时代正能量传播新风尚。

在节目内容的呈现上，《明日之子》除了比赛，还更多展现了选手之间以及选手与星推官之间的互动，从细节展现人物个性、情商等，让观众能对偶像有全方位的认识，决定后续是支持还是放弃。参与形式具有极强的时代感，提升了节目的传播效果，开创了互联网选秀节目的全新格局，将造梦机会留给每一位普通人。节目具有包容性，海纳各色选手，全力打造“素人”展现自我的舞台。

四、注重受众黏性：发挥网络的灵活性和内容的延展性

随着互联网媒体形式的高度发展，新一代年轻受众的价值观开始呈现多元化、去统一标签化的趋势。《明日之子》提出九大偶像厂牌的概念，相比起打造统一标签下的大众偶像，它选择尊重多元价值观，极致放大每个圈层的个性，树立选手自己的厂牌，定义未来10年的真正偶像——尊重每一个个体，认同多元价值观的存在，铸造专属音乐风格，为不同青春发声。

参与节目的选手当中有具备优质偶像潜力的、呆萌的、文艺青年型的，等等，他们对音乐梦想充满了激情，代表着青年文化的走向，在这个过程中的每一首歌、每一套造型和服装都将被打造成个人IP的一部分，节目培养各具特色和才华的偶像。作为第一档真正意义上的互联网偶像养成类节目，它抛弃了传统的统一流水线的大众偶像，在多元包容的互联网中为所有选手树立一个多元入口，让所有的选手在这里找到自己的态度，放大自己的个性，成为圈层文化的代表，从而树立起自己的厂牌。

值得注意的是，选秀节目作为草根“一夜成名”的偶像速成平台，往往可以在短期内，通过增强节目的高曝光度汇集大量人气和流量，使传播效果显著提升，但这一效果往往并不可持续，尤其是当粉丝黏性不高时，节目缺乏传播方式的灵活运用和传播内容的延展扩伸，将会对传播造成不利影响，难以产生长期可持续性的效果，这就需要传播者积极加强组织策划，在节目中体现了其对选手后续的培养和市场开发的重视，专注于打造“95后”“00后”的个人偶像厂牌，为娱乐圈带来全新的优质青年偶像群体。为每个个体设计独有的Logo、VI以及音乐故事，帮助选手形成自己的超级IP，从而让其能够在演艺圈形成长远的竞争力。其中，值得注意的是，节目里的参赛选手全部为男生，迎合了当下男色“小鲜肉”时代，关注的不仅仅是选手的唱功实力，还有对选手全方面的考量，选出真正具有正能量、真性情、亲和力的年轻优质偶像，强化粉丝们的代入感和参与感，让观众们参与“草根变明星”的成长过程，提升节目互动的精准性和有效性，满足受众的心理诉求。

节目打破以往的单一考评标准，引入多元价值观，建构全新节目模式和互动玩法，启动三大不同赛道共同角逐晋级名额的选拔模式，具有传播新意，可以让参与者任选自己喜爱的一条赛道进行参赛。节目设置的三大星推官分别位于三条赛道场上，具有较高粉丝号召力的杨幂作为“首席星推官”是其中一条赛道的领队，参与节目的选手都是在正式进入演播室参赛之前，就在网络上经过票选胜出的。通过网络比拼，让受众评选出他们各自心目中的偶像。一系列的创新传播模式将节目打造得生动而有趣，吸引了无数受众的目光。

《明日之子》通过选择以人为本打造偶像厂牌而非仅仅是音乐厂牌，搭建了一个全方位的线上服务平台，发挥网络的灵活性和内容的延展性，对台前幕后进行记录拍摄，通过多种直播手段，给受众更多接触选手的机会，为其了解、认识、喜欢选手创造条件。引入多元价值观，建构全新节目模式和互动玩法，让节目一跃成为互联网时代选秀节目的佼佼者，塑造出了更符合年轻人审美取向的偶像特质和理念，凸显了社会包容性的增强，避免了观众的审美疲劳。在选拔渠道、参赛规则、选拔标准等方面融入互联网基因，全力打造适应新时代新需求的选秀节目，让星推官成为年轻偶像的助推手，凭借其人气及资源为选手搭建一个畅通的上升平台。观众们作为粉丝群体也不再仅仅处于围观的角色，而是全力参与见证偶像的诞生，增强了受众对节目互动参与的积极性。