论剪纸艺术在茶叶包装设计中的融入

傅 琳

（内蒙古农业大学材料科学与艺术设计学院，内蒙古呼和浩特 010018）

剪纸艺术一直以来都是我国传统文化的重要组成部分，在几千年的历史里绽放出夺目的光芒。这是因为剪纸艺术形式多样，而且具有朴素的美感，可以将我国悠久的历史文化和丰富内涵的哲学思想展现在世人面前。正因为如此，将剪纸艺术融入到茶叶包装设计中，既能够进一步宣扬茶文化，又能够体现出剪纸艺术的价值，推动我国传统文化发扬光大。

1 剪纸艺术的特点

1.1 构图方面

所谓的剪纸艺术，简单的说就是将一张纸“镂空剪刻”，因而其构图都是采用平面构图的方式。当创作剪纸艺术的时候，要把平面纸张裁剪成虚实相间的图案，从而向人们展示不一样的平面。因此，剪纸艺术虽然属于平面艺术，但已经突破了平面纸张的局限性，给人一种立体的美感。比如在，著名的剪纸作品《凤凰戏牡丹》中，凤凰张开双翼立于左上角，一群簇拥的牡丹位于右下角，整个作品呈现出了一幅凤凰立于牡丹花群之上的画面。很明显，剪纸人充分利用自己高超的技术把人们的想象空间打开，让人见识了栩栩如生的画面。

1.2 造型方面

一般来说，剪纸人都是利用夸张的造型来塑造人物或者其他形象，这正是剪纸艺术的独特之处。实际上，外形看来很夸张的造型是寄托着剪纸人的内心情感的，从而让剪纸成为一门有特色的艺术。剪纸作品基本上都是在一张纸上完成的，因而就要求剪纸人采用各种夸张的形式将自己想要表达的想法融入到作品中去。比如，在崔野曾经创作过的剪纸类作品——《清明上河图》，其画面中的水是由被剪得支离破碎的空白地方组成的，这就是一种夸张的手法，使人们隔着画面就能够感受到波光粼粼的水面。

1.3 色彩方面

通常看到的剪纸作品都是红色，其次就是彩色，彩色的剪纸作品在进行裁剪之前都将染色工作完成。传统的红色剪纸作品给人一种喜庆、祥和的氛围，而彩色则是剪纸作品由单一向多元发展的体现。因为色彩鲜艳明快，使得剪纸作品表现得更有层次感，整个氛围更加协调。一般来说，剪纸人在确定了色彩之后，依照色彩的对比度来运用其他的颜色。为了将剪纸形象的特点凸显出来，就要避免同类色彩的使用，保证剪纸色彩的对比度更明显。

2 当前茶叶包装存在的问题

2.1 设计图案雷同，缺乏新意

许多茶叶包装是以茶园、茶叶等为主题，导致设计的图案多是雷同，难以吸引消费者。在众多同类型的设计包装面前，消费者很容易将这些产品过滤掉。同时，还有商家为了节约自身的设计成本，直接盗用其他商家的设计，买成品回来自己改装，这样反而让自己的包装显得不伦不类，也很难让消费者提起兴趣。正因为如此，商家应该在包装设计上多下功夫，既要避免雷同，又要表现出茶叶的特色，这样才能够吸引消费者。

2.2 立意较低，品牌观念不足

品牌对商品的影响是不言而喻的，近几年来，国内众多企业的品牌观念越来越强。因此，对于生产茶叶的商家来说，如何在包装设计中融入品牌理念是值得深入思考的问题。很多企业只是将自己定位于是生产和销售的企业，却将几千年的茶文化忽略掉了。这从市面上众多的茶叶包装就能看出端倪。很多企业在包装设计上多图简单，随意印上“XX茶”、“XX高级茶”等字样，或者是利用电脑软件换成艺术字体。很明显，这类设计方式是缺少立意的。许多经营茶叶的商家并没有在包装上融入自己的品牌理念，更没有意识到消费者和茶叶包装之间是二次购买的关系，因而很难保证自己的产品有稳定的消费群体，这是不利于企业长期发展的。

2.3 包装材料难以分解，易产生污染

当前的茶叶包装多少都存在过度包装的问题，很多是用金属盒子来装茶叶，这样显得更上档次一些。殊不知，这些看似有着光鲜外表的金属盒却因为难以分解，很容易造成环境污染。就算不是采用金属盒做的包装，常用的塑料包装也是无法分解的。这些包装材料相对于易分解材料成本更低，商家也乐于采用，但由此带来的环境污染问题却没有人考虑。比如说许多绿茶都是用聚乙烯材料包装的，这种材料不仅不透光，同时对环境的影响也是不可逆的。

3 剪纸艺术在茶叶包装设计中的应用

3.1 剪纸艺术主题的运用

我国剪纸艺术所包含的题材很多，且多来源于平常的生活，表达了人们对美好生活的向往。生活中许多事物都可以被用作剪纸艺术的主要思想和创作题材，将民间剪纸艺人的思维模式和剪纸水平展现出来。具体来说，剪纸艺术的题材主要分为以下几类：第一，日常劳动的题材。剪纸艺术来自民间，许多普通百姓都是剪纸艺人，他们经常会将劳作的场景作为剪纸的主题，比如说春天播种、秋天的收获及庄稼长势等都可以作为剪纸题材。这类以日常生活中的场景作为主题的剪纸已经被大量应用于茶叶包装设计中。第二，具有吉祥意味的题材。剪纸艺术中，带有吉祥意味的题材很多，比如说永结同心的吉祥寓意，早生贵子、年年有余的寓意等等。在设计茶叶包装的过程中，设计者可以多参照这类寓意的的设计，从而为作品添加活力，将作品的设计思想和文化内涵更好地展现出来。设计者要想办法让消费者从包装设计上很容易就联想到其寓意，从而在激烈的竞争中取得优势地位。这类设计题材为茶叶包装设计提供了借鉴，表达了全新的思维模式和设计理念，使得包装设计的主体思想进一步优化。

3.2 剪纸艺术文化内涵的运用

全国各地有很多地方都有剪纸艺术，这些剪纸作品都是基于当地独特的素材而形成的，因而具有特殊的文化内涵，其将情、景、趣合理地融合起来，是集合了当地劳动人民智慧的作品，将当地的文化风貌展现出来。这是一种特殊的创作模式，与包装设计的思维理念一样，而且能够指引包装设计。剪纸艺术的文化内涵主要体现在以下两个方面：第一，谐音法。在剪纸艺术所创造的形象中，谐音法的作用非常大，而且还被大量地应用。比如说莲和鲤放在一起就表达了年年有余的意思，而将“福”倒过来贴则表达了“福到”的意思等等。这类特殊的设计理念融入到广告设计中，无疑可以为包装设计提供新的思维和文化内涵，有效推动包装设计的发展；第二，隐喻法。这一方法也是一种特殊的思维模式，是以中国文化底蕴为基础，通过事物或者符号来表达作者的内心情感。比如，竹和兰都是高洁品质的代表，乌龟和青松代表长寿，石榴和葡萄代表家族兴旺。这类特殊的思维理念在包装设计中已经被大量运用。此外，在茶叶包装设计上，设计者还可以依照地域文化将代表不同寓意的剪纸艺术融入到包装设计中，从而更好地吸引消费者的眼球。

3.3 剪纸艺术多种元素的运用

第一，构图形式应用。所谓的构图形式是在一定的准则之上，将各类元素进行排列组合，并产生清晰的图像。这种艺术通常有平衡构图和满构图两类形式，既有趣味性，也能够体现出图形的含义，从而集中受众的注意力。设计茶叶包装时可以参照这类模式，从而实现产品包装的升华。

第二，色彩应用。在最初阶段，剪纸艺术一般都是用高度颜色，这为传统的美学色彩提供了一定的标准。这类色彩变革有很强的参考价值，一般在色彩的具体应用上，都体现了人们对美好生活的向往。如果在茶叶包装设计中添加这类色彩，从而将颜色的节奏感展现出来，能够提升设计的艺术内涵。

[1]江豪杰.中国民间剪纸在现代礼品包装设计中的应用研究[D].湖南师范大学，2013.

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