浅析广告创意思维方式训练

张馨悦

(辽宁广告职业学院，辽宁 沈阳 110148)

习惯思维是人类的一种惯性思维方式，即墨守陈规、按部就班的遵循已有的方式处理问题、解决问题。而长期被这种思维所束缚，人们会变得呆板不前，甚至阻碍事物的新发展。创意思维则具有独创性，更加顺应时代和社会的发展需求。在广告与设计界创意思维尤显重要。随着现代经济水平的不断提高，人们文化生活需求同步增长，在进行广告创意中，需要基于商品经济以及广告文化进行不断地创新与优化。对于广告主与设计师来说，如何获取良好的创意，提高广告效应是进行广告设计的重要目标之一。基于此，需要我们对广告创意的思维过程与训练方法进行研究。

一、广告创意的思维过程

在广告设计中，广告创意并不是偶然的，而是整个广告构建过程中的必然结果。通过多维的资料分析，使广告的定位更加明确，目标更加集中，有助于设计者广告灵感的形成。进行广告创意思维过程要从以下三个方面着手：

第一，广告创意的准备阶段。资料的收集与整理是广告创意思维过程的第一个阶段，包括广告产品的特点、受众的特点、竞争对手的特点以及媒体特点与希望广告设计所达到的效果等等。通过深入到市场内部，就产品所在行业现状进行调查，收集行业相关原始资料，对品牌信息进一步的了解，从而为广告创意活动的下一个阶段做好充分的准备。

第二，广告的酝酿阶段。通过对已经收集的产品，客户等相关资料进行分析与再加工，整合并精准定位广告设计的有效信息，对这些内容进行转换，从中提取创意的目标，使广告创意构思得到初步形成。这一阶段是广告创意形成至关重要的阶段，要注意合理的进行思维活动，以求定位准确，目标集中。

第三，广告创意的形成与完善阶段。基于第一阶段的可靠资料、信息的收集，第二阶段的联想、直觉、经验特征分析进行第三阶段的工作设计，广告创意从毫无思路，到目的明确，主题定位直至形成生动的视觉画面。形成此阶段性成果需要经过足够的前期积累，而这些信息的积累和整理就有可能形成好的创意。

二、广告创意思维训练方法

(一)思维导图训练

思维导图也称为大脑地图，脑力激荡图。即根据前期的广告调研分析、广告主题特点、广告调性等相关信息，找到关键性的因素，以辐射性的方式进行关键点的搭建。文字式、图形式、图文结合式是思维导图搭建的三种表现形式。思维导图可以开发出人类大脑的无限可能，特别是在广告创意过程中能够更加快速、高效地获取重要的信息，找出极具价值的因素。通过在规定时间内进行思维导图训练，使设计者摆脱固有的逻辑思维，形成新的设计理念，培养全面的联想思维习惯。对于广告设计来者说，将达到事半功倍的宣传效果。

(二)思维联想训练

在广告创意思维过程中，联想训练是一个发散性的思维活动过程，通过一个事物或者概念进行另一事物或者概念思考的心理活动。思维联想是搭建大脑地图的基础，而大脑地图是对思维联想的直观体现。思维联想可分为形的联想与意的联想，联想的侧重点不同，但最终的目的是一致的，吸引观者注意并获得心理上的认知，以达到最大化的广告收益。

事物之间必然存在着一定的关系，形态上的表现则尤为突出。如一个三角形的积木可以使我们联想到一切以三角形为基形的事物，一块西瓜、金字塔或者是一块蛋糕。意的联想看似不如形的联想容易，但实质上只要对事物具备一定的认知，对生活多一些观察，意的联想就在我们身边。意的联想更多的在于发掘事物之间的特点、属性。如吉祥一词，可以联想到新年、如意、喜庆等。通过联想思维的训练，可以使设计者的创意思路得以扩展，并激发设计者新的创意灵感。在进行联想训练时，可以通过将新事物与新概念进行结合，通过图形与图形或者图形与概念的方法结合，加大产品与广告设计之间的关联性。而在训练中，同样需要强调感性与理性的结合，使广告作品在无形中满足消费者的感性与理性双重诉求。在耐人寻味的广告设计中，联想训练还要基于目标客户的生活实际出发，基于不同目标客户群体进行想象的合成训练，使广告设计更具针对性，创意思维更加丰富。

三、结语

简言之，在广告设计思维训练中，要基于商品特点，根据市场环境进行相应的资料调查，同时通过运用联想思维方式进行大脑地图辐射，对调查内容进行理性与感性的加工，通过设计者的积累与联想，让思维碰撞出更多的创意火花。除此之外，广告设计工作者要不断充实自身的知识结构，提升自身的综合素养，才能使广告思维训练中的好点子得到落实，达到良好的广告设计效果。

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