基于社会化阅读平台的公共图书馆阅读推广策略探析

汪子艺

(铁道警察学院，河南 郑州 450053)

公共图书馆在帮助人们寻求知识中发挥着不可磨灭的作用，其是公共文化服务体系的关键构成环节，人们可以经过阅读与交流，完善自己的知识框架，提升自我认识并且能结交到诸多朋友。当前我们正处于互联网时代，阅读工具众多，如：电子书、电脑、手机等，传统阅读与移动网络的结合，能够激发新兴的交流与阅读方式。国内的公共图书馆都在逐渐开拓发展自己的移动互联网服务系统，新兴的阅读方式及读者的变化对图书馆的推广工作而言机遇与挑战并存。

一、社会化的阅读平台

在互联网发展迅速的时代，社会化阅读平台众多，公共图书馆需要建立阅读推广平台，该平台必须具备兼容电脑、手机、平板等各类移动阅读设备的功能，能够满足当代读者不同的阅读兴趣，给他们带来独特的阅读体验。这种阅读推广平台主要是通过内容导向，向用户的社交朋友圈进行新型阅读的推广。相较于传统的阅读方式，新兴的社会化阅读平台更能激发读者的主动性，并且阅读也更加个性化，并且可以通过阅读平台进行交流，其产生的用户生成内容也可以成为社会化阅读的一部分。并且随着交流的深入，此部分内容会具备会变得更具深意，从而可建立起一定的社交圈。例如：知乎、微博、百度贴吧等社会化阅读平台，这些平台发展相当迅速，具有强大的用户保留能力。这些平台不但可以保留传统阅读推广的优点，并且能够在保障客观权威的同时，以病毒式的办法进行传播，能够极快地扩散传递出优质内容。

(一)内容形式及传播渠道的创新

当前我们处于信息爆发的时代，阅读出现了资源过量、信息繁杂、重复率高等特点，众多琐碎的信息让人们难以取舍，因而阅读推广的形式及内容是阅读的直接影响因素。阅读推广的内容及形式必须要具备一定的优势才可能吸引到用户。以知乎为例，其主要是“邀请问答”的方式进行阅读推广，而网易新闻则主要发表权威的新闻信息，这些优势使得这部分平台在众多的阅读平台中知名度遥遥领先，这些平台共同的优势都在于内容形式杰出，阅读内容分类清晰、有效简洁，并且推广渠道多元化。公共图书馆也需要不断创新自己的推广渠道，跟随这个时代的潮流，开拓自己的合作面，促进多方共赢。例如，公共图书馆可以和电视节目进行合作，利用电视节目和读者零距离的优势，实现读者在家和图书馆的零距离阅读方式。此外，还可以促进公共图书馆与各大社交媒体的合作，使更多人可以在讨论区上分享自己的阅读体验，形成一个读者自发的交流平台，有利于图书馆资源的推广。

(二)更偏向于阅读分享及交流

相较于传统阅读，社会化阅读使得阅读的内容分享与交流更加方便，读者可以随时进行并且可移动，通过简单的搜索便可以免费下载自己喜欢的图书进行阅看，还可以和读友即时分享阅读感受，共同感受彼此的阅读心得，使阅读变成一个文化和精神的传播方式，既增长了知识也增进了人与人之间知识和经验的共享，使公共图书馆的固定阅读模式转变为更加高效便捷精准的个性化阅读模式，更广泛的提升了阅读的收获感也丰富了读者的阅读体验。此外这个过程不用受到读者所在区域的限制，基于互联网基础，能够使得其在极短的时间内扩大社交圈。阅读的分析与交流是社会化阅读平台的重要提升趋势，借助用户的交流与分享，能够渐渐提升平台对用户的黏性。当前社交分享呈现出明显的跨平台趋势，社交平台都希望可以充分利用跨平台的互助性加速信息的传播，并积攒下多次用户基底。在社会阅读平台中，用户的交流方式极为多元化，借助这些交流可以有效提升阅读信息的关注度，并且吸引用户的目光，推动平台发展。而离线阅读则更加稳定，能够屏蔽掉外界对于社会化阅读的干扰，是一种受到人们喜爱的阅读方式。

(三)O2O模式

图书馆可以模仿当下各种媒体平台OTO的各种资源和服务，例如消息推送、评论转发互动以及各种宣传的礼品赠送活动。这一模式是指从线上到线下的新兴推广方式，其关键在于使线上的用户在线上消费，随后在线下提供产品服务。此类模式，可以使得社会阅读平台之间的交流更加真实可靠，这对于用户具有较大的吸引力并且能明显增加用户黏性，还可以起到宣传推广平台的效果。当前市面上的主流社会化阅读平台均使用了此种模式进行用户交流，其优势明显，图书馆完全可以利用当下时新的OTO模式进行内容推广。

(四)阅读差异化体验

社会化阅读平台通常都是在移动设备、PC设备上进行阅读，这就使得阅读的字体大小、交互流畅性、界面设计等缺点，这些缺点都会对用户的阅读体验造成影响，因而当前的主流社会化阅读平台均进行了个性化设置，修复了这些缺点，图书馆可以效仿主流社会化阅读平台，提升用户阅读的满足感，降低大家的阅读成本，节省了大家的时间，促进了优秀文化和资源空间的有效利用。

二、公共图书馆阅读的推广措施

在我国社会化阅读平台发展已经比较成熟，也取得了较好的效果，而公共图书馆阅读在互联网方面的业务则相对欠缺，整体处于起步阶段，提供阅读服务推广的公共图书馆还比较少。

(一)阅读推广注意形式

当前应用较多主要有社会化媒体、移动图书馆、电子阅读器三种阅读推广模式。其中愈来愈受到青睐的则是社会性网络推广，使用微博、QQ、微信公众号等展开阅读推广活动。当前诸多的公共图书馆的微信公众号还在建设摸索阶段，阅读推广形式的选择直接影响着其对于用户的吸引力，若能借助微信公众号实现公共图书馆的产品服务，能够显著提升社会的影响力。并且，对于移动端及PC端的界面设计、交互性、操作等也要给予重视，才能收获良好的推广效果。

(二)严格把控图书馆推广的内容

信息传播迅速，读者会接收到众多的信息，而作为内容推广的主体，必须要精挑细选推广的内容。其应该将书籍推荐、书评、简介、相关文章讲座等均纳入考虑范围。而经典作品更应该是推广的重点，其能够得以流传就已经证明了其拥有的优势。除了内容，公共图书馆需要设立专门的内容筛选人才，专门培训这些人对推广内容的敏感性，促进图书馆优质内容的快速推送，形成良好的社会影响，推动公共图书馆的阅读推广。

(三)有效应用O2O模式到阅读推广

公共图书馆的推广可以向社会化阅读平台学习，利用O2O的模式进行平台推广。例如，消息推送、评论转发互动以及礼品赠送、推行线上积分制，读者可以使用积分兑换线下新书尝鲜等活动。图书馆需要设计多种多样的线上优惠活动来吸引读者，向更多读者更快更高效的推送阅读资源，将优质资源通过推广提供给读者，给他们带来更直接更方便的阅读体验。通过这种线上线下的配合，可以充分激发用户的活力，能更快速地推广图书馆的资源，实现图书馆的真正价值。

三、结束语

“互联网+”时代的高速发展给读者带来了方便高效的阅读体验，也可以说，互联网给读者阅读带来了质和量上的巨大改变，传统的阅读方式已经不被大众所需要，公共图书馆必须做出相应的改革来适应时代的发展，充分利用互联网给读者带来的利处，同时也要完善相应的保障机制来规避互联网可能带来的风险和漏洞，让阅读更加便捷高效可移动。图书馆的阅读推广工作要紧跟时代的发展，及时调整推广措施，不断创新推广策略，完善保障机制，培养优秀专业的推广人才，把优质的图书馆服务推送给更多的读者，给他们带来更美妙的阅读体验，让读者收获更丰富的知识，使阅读真正融入人们的日常生活。

参考文献：

[1]陈天伦，李海燕.公共图书馆引领社会化阅读的实现路径[J].图书馆研究与工作，2017(03)：69-72.

[2]张红.基于社会化阅读平台的公共图书馆阅读推广策略[J].图书馆学刊，2016，38(08)：78-81.

[3]夏冰.试析“互联网+”背景下公共图书馆阅读推广策略[J].人文天下，2016(23)：51-55.