“互联网+”时代传统媒体编辑转型策略探析

王景珍

（佛山传媒集团珠江时报社，广东 佛山 528200）

随着“互联网+”时代的到来，新媒体迅速占领了媒体市场。人们对于信息的接收不再仅仅依赖电视、报纸、杂志等传统媒体，转向利用微博、微信等新媒体来进行信息获取。同时，人们的传统角色定位也已经发生了转变，从传统的单纯信息接收者转变成信息的传播者，参与到信息的网络传播中来。这样的改变对于传统媒体行业无疑是一种巨大的冲击，促使传统媒体编辑在“互联网+”时代的转型。

一、重视受众的体验

“互联网+”的时代让网络全球化得以发展和实现，人们获取信息的途径和广度变得更加多样，信息的获取速度也加快。应用微博、微信公众号、今日头条等等网络平台，受众可以快速且大量地获取信息，还可以通过评论、转发的分享等方式切实参与到信息的传播过程中，并能与更多的人进行交流与互动，释放自己的思想。这样的转变使得受众不再拘泥于信息的接收，对于互动交流等活动也有了新的要求。

由此看出，传统媒体编辑在转型时要加强对于受众体验的重视程度，主要可以通过主动站在受众的角度上进行思考、在编辑过程中加强受众的参与度、形成多媒体平台应用意识这三项转变进行传统媒体编辑的转型。

（一）问题思考角度的转变

受众角色的转变让信息的编辑方式也发生了改变。传统媒体编辑必须要意识到受众可以作为信息的传播媒介，甚至能够发挥出比媒体人更强大的力量。这就使得传统媒体编辑在进行信息的编辑以及问题的思考时，必须活用逆向思维。要主动站在受众的立场上进行信息与热点的解读。随着“互联网+”时代的不断推进和发展，受众的兴趣和关注的焦点将会成为编辑的工作方向。传统媒体编辑要培养受众意识，将媒体的定位和受众的兴趣联系在一起，进行编辑工作的展开。

（二）加强受众参与度

在新闻内容的策划阶段，传统媒体编辑就应将加强与受众的互动这一内容列入策划的范围之内。在实际的报道中，通过收集受众的观点和评价，提高受众的参与度。例如，在新闻播报中，可以通过短信或者新媒体平台进行实时的互动消息发布，收集受众的评价，然后在播报中进行挑选阅读来增加新闻报道的广泛性与公正性，提高了受众的参与度。

（三）多种平台应用意识的转变

新媒体行业的高速发展，使受众对于新闻信息的获取途径和方式增多，受众在日常生活中，接触到的媒体类型也不再是单一的，而是多种形式的。对于传统媒体编辑而言，必须要适应这种媒体接触习惯的改变。传统媒体编辑要对所有类型的受众进行适应，在编辑的过程中进行考量。

二、转变传统角色定位

随着“互联网+”时代的发展，新媒体行业不断冲击着传统媒体行业，使传统媒体编辑的工作领域也发生了改变，传统的角色定位也发生着多方面的转变。

（一）由信息把关转向舆论引导

在传统媒体中，编辑的工作是对新闻信息进行筛选和编辑，充当着信息的“把关人”这一角色。但是，随着媒体行业的不断变化，传统媒体编辑已经不再进行单纯的新闻编辑和排版的工作了，而是需要走向媒体前沿，进行舆论的引导工作。传统媒体编辑可以提前引导受众关注某一新闻，然后收集受众的评论观点进行编辑，在做到舆论引导的同时，也增加了受众的参与度。例如，腾讯体育在科比退役之前就在网上征集送别科比的话语和视频，最终在对科比退役的采访上放出，吸引了大量科比球迷的关注，也将科比退役的新闻引向了高潮。

（二）由编辑文字转向活动策划

在如今新媒体不断发展的时代，传统媒体编辑在工作中不仅仅需要文字功底好，还需要能够完成活动的策划。媒体的传播工具不断更新，媒体已经不用等到新闻事件结束后才能进行播报，而可以做到对于新闻进行实时的播报。结合新闻的实时播报，以及后续的舆论引导、受众的参与互动等活动进行整体的新闻活动策划，是传统媒体编辑如今需要具备的能力之一。

（三）树立媒体营销理念

市场经济与新媒体行业的共同发展推动着媒体营销的不断发展。在传统媒体及编辑的转型阶段，媒体营销的理念要贯穿到整个媒体的运行之中。传统媒体编辑需要树立起媒体营销的理念，在新闻活动的选题和策划阶段，要对市场前景和受众的消费心理进行分析，然后再进行相关的新闻活动。在新闻事件和活动的策划中，要充分抓住受众的好奇心理，有针对性地进行新闻的加工，增加新闻的浏览和阅读量。

三、提高工作能力

任何行业想要更加长久、更加健康地发展下去就必须要进行能力的提升和创新。在“互联网+”时代背景下，媒介融合的趋势不断增强，社会和受众对于传统媒体编辑的工作有了新的要求。这就促使着传统媒体编辑的工作能力必须有所提高。

在传统媒体中，对于新闻线索的寻找是编辑的最基本的工作能力和要求。如今，受众对于信息的接收速度有了更快的要求，这就使得传统媒体编辑对于新闻的捕捉速度要更加迅速。传统媒体编辑必须要有灵敏的新闻嗅觉，迅速精准地把握新闻热点，充分利用所有资源进行第一手资料的报道，让新闻发布速度更快，使阅读人群更多。同时，传统媒体编辑还要具备多媒体技术的操作和应用能力。在现在这样的媒介融合条件下，传统媒体编辑的工作已经由纸张扩展到了网站、微博或微信的推送，这使传统媒体编辑的工作能力有了更高的要求，传统媒体编辑要提高工作能力来适应行业的变化与发展。

四、总结

综上所述，“互联网+”时代对于传统媒体编辑的工作有了更新和更多的要求。传统媒体编辑的转型成了传统媒体行业的重要的工作任务。通过转换编辑的思考角度、转变传统的角色定位、提高工作能力，能够大幅提高传统媒体信息播报的阅读量和关注度，增加受众的参与度，发挥传统媒体的职责，使传统媒体编辑工作得到有效转型。