从今日头条看自媒体发展现状

吴 岩

（哈尔滨师范大学，黑龙江 哈尔滨 150000）

伴随着人们认知世界的不断提高，原有的信息来源不能跟上人们变化的脚步，这一变化必然引发某个行业的喷发，自媒体行业应运而生。越来越多的人希望可以发表自己对某些事物的看法，而我们中的每一个人也可以通过观看别人发表的内容来学习到越来越多的知识内容，有助于自己提高对一些新鲜事物的看法与判断，自媒体行业满足了这一需求，作为这个时代的产物，自媒体自然成为当代发展的大方向之一。

一、今日头条的飞速发展

随着互联网时代的普及开来，新浪、搜狐、网易、腾讯作为资讯类四大巨头长期主导着新闻类资讯市场的发展，但是在移动互联网时代，今日头条异军突起，在短短几年内凭借着其内容的聚合能力与精准的信息推荐，逐渐成为了互联网用户阅读新闻资讯获得消息的主要来源。今日头条也因此获得了资本商的追捧，其产品资本估值不菲。

（一）今日头条产品模型

1.整合数据获取信息

在今日头条初具雏形还未具有规模时，其主要内容几乎都是来自于其应用类新闻的汇总。无论是引擎系统，它的首要工作均为通过整合其他同类型应用信息去积累丰富的数据信息。今日头条在用户进入首页后会看到推荐引擎，用户通过点击新闻标题后，会自动跳转到原新闻网页的页面中。使自己成为了互联网的流量入口，带动流量发展。在此基础上，今日头条还考虑到用户的体验舒适程度，为方便手机端用户去阅读新闻内容，对被访问的原新闻网页进行技术二次处理，使广告投放消失，只显示重要的新闻信息内容。使自己成为了互联网的流量入口，带动流量发展。

2.独立经营自媒体平台

今日头条为独自经营的自媒体平台，花费了大量时间与金钱。使用大量资产去建立国内最大的自媒体作者平台。当其它媒体网站在今日头条上建立头条账号后，媒体可以通过在平台上自己上传内容来吸引更多的受众去阅读他们想让读者阅读的信息，从这一角度上来看，相当于其他新闻客户端授权头条进行内容的分发，促进了媒体之间的融合。通过这一方式，今日头条实现了一定程度上的独立，以一种更加主动的方式联系大众媒体，媒体也可以更加方便快捷地在今日头条上发布内容，实现更大利益的互惠化。

3.开发短视频应用软件

如今，今日头条已经成为了目前国内短视频市场上最大的分发平台，该旗下的抖音应用软件更是作为短视频行业的佼佼者走在前端。今日头条自媒体紧抓当前时代流行趋势，抢占国内短视频市场，为其稳定发展打好基础。除此之外，今日头条还为短视频市场的抢占建立了“金秒奖”以更多的鼓励资金去支持短视频的创作，这一方式不仅带动了短视频市场的发展，更是促进了今日头条的发展。

4.建立问答和微头条

当使用用户有问题产生时，现有的潜在能力不足以解决用户问题，那么作为与知乎类似的问答产生了，它通过用户的提问，解决过同样问题的用户会来回答这些问题，因此产生流量的带动，通过一问一答甚至一问多答的模式去拉近用户之间的距离，增加使用用户黏度。今日头条的使用用户也与知乎用户群不同，为了满足头条用户的喜好，头条加以调整了整个产品的功能性，通过不同的推荐机制为用户推荐不同内容，在满足受众需求的同时，也获得了更大的流量和知名度。微头条也和微博朋友圈一样，同属于沟通交流类软件种类，虽在知名度和用户使用量不及二者，但头条在多领域进行拓展，开发了各类软件应用。

（二）产品发展推动因素

每一个产品的发展都要靠其内在的和外在的因素来推动。今日头条也不例外，今日头条产品本身具有足够的个性与吸引力，能够在众多自媒体中脱颖而出。

1.内在推动因素

今日头条旗下的新闻产品满足了用户对于阅读新闻的个性化需求，其运营团队的更新创造使产品迭代更新更加迅速。从名字上来看，“今日头条”以“今日”和“头条”组成，既是当天新信息又是重要信息，这四个字的含义很容易促使受众理解为较为权威的官方媒体所发布的信息，满足了产品独特性。使用者自然而然地会想象到今日头条所发布的消息是独特的，在一定程度上满足了受众心理需求，使人眼前一亮，在刚接触这一自媒体时就带有贴近感。从运营角度上来看，运营团队为了对产品进行精准度营销行为分析，高薪聘请各个领域的专业人员，不断优化营销策略，多方面多思维地构建用户兴趣图谱，加大人与信息的匹配程度，最大程度地满足了使用用户需求。

2.外在推动因素

在移动互联时代的发展下，用户需求被极大地挖掘了出来。新媒介新技术的发展使传统媒体转型朝可移动的个性化信息发展，用户开始以自我思想编辑为中心，实现内容创作与发表，往往一些趣味性的文章阅读量可以到70万左右，收藏量也逐步攀升。今日头条抓住了这一潮流，主导以用户为中心的价值观，帮助用户实现自己选择价值观的过程。在这一时代潮流的推动下，像今日头条这样的自媒体拥有了稳步发展的机遇。

二、自媒体发展现状

（一）原创内容最大化

为鼓励生产原创内容，各大自媒体为原创作者做出奖励机制，使自媒体原创内容生产机制更为灵活多变。而自媒体行业也要求原创内容生产者要在创作产品的质量上严格把关，在行业认知上牢牢把控。作为自媒体行业中的一员也鼓励原创作品的生产，以今日头条为例，今日头条为原创用户建立原创标签，这一举动不仅能满足作者发表原创内容时的原创心情，更推动了原创内容的发展，自媒体正在演变为最大的原创内容来源。

（二）传媒人才聚集化

目前自媒体从业人员来源较为广泛，一些来自于传统媒体，这些在传统媒体有工作经验的新自媒体人能够最大限度地将自媒体转换为经济效益，他们能够通过原有的知名度来发布信息，招引更多浏览量。另一些则是社会人员创办自媒体，在传统媒体发展没有自媒体一席之地时，一些拥有才华的社会人员无法真正进入到媒体行业，造成了人才资源的白白流失，但自媒体为社会人员提供了机会，使这些人的才华得以展现。

正是由于自媒体行业的包容性，自媒体用一种开放性包容的姿态容纳了众多参与者，使个体价值得到更多展现，这毫无疑问地为一些优秀人才摆脱束缚实现自我价值提供了机会，也从侧面为自媒体招揽了人才。

（三）媒介组织多元化

目前自媒体运营已经突破了个体层面，以一种多元化的方式呈现出来。早前自媒体中的一些个人账号只是自我劳动，缺少团队配合，而现如今的自媒体已经不再停留在个人层面，而是形成了一种顺应时代潮流和市场发展需求的媒介组织。通过团队运作和明确的各自分工开展活动。自媒组织形态正在随着传播需求的变化而改变，以发展的眼光灵活应对变化敏感的市场，加快对传播生态变化的适应性。

（四）社会关系融合化

信息来源的丰富性使个体拥有平等发布信息的机会，自媒体改变了以往传统媒体和新闻网站时代的基本社会属性与传播模式，使信息传播进入了交互传播时代。很大程度上自媒体信息流动是按照现实社会关系发生的，发布者通过网状的人际关系来扩散信息，这种纵向的网状信息传播使社会关系更为融合，使社会信息网络重新聚合，实现了观念与偏好的线上聚合。

三、结语

全民自媒体发展时代下，自媒体行业拥有着更大的挑战与机遇。作为一种新兴媒介形态下的自媒体不可避免地会出现各种问题，但自媒体凭借着其原创内容的生产、对传媒人才的聚集将媒介组织形式变得更加多元，同时使媒体社会走向融合发展，正在悄无声息地对媒介生态开始一场新变革。