关于三网融合下电视新媒体生存发展的思考

何杰诗

（沈阳广播电视台，辽宁 沈阳 110014）

一、引言

三网融合在我国发展中，经历了由提出到禁止，由促进到加强的几个阶段，三网融合是现代信息化网络化的一种展现，是科技发展的结果，同时也是我国社会各界关注的焦点。三网融合的新形势，给电视媒体带来了新的挑战，电视媒体本来是中国覆盖最广泛的媒体。现在随着科技的发展，民众对媒介的选择越来越多，电视媒体的地位稍有下降。电视媒体在我国长期发展中处于优势地位，所以电视媒体更应该应对新形势做出新决断。

二、三网融合的概述

三网融合指的是电信网、电视网、计算机网，互联互通，连为一体，业务上相互交叉渗透，人们使用其中一网就可以享受到其他网络的服务。简单来说，三网融合就是电信媒体与信息技术三种产业的融合。但是三网融合并不意味着三大网络全部的结合，而是一些高层业务的融合，这样极大地便利了人们的生活。三网融合是科学技术和信息技术发展的产物，三网融合在我国的发展比较漫长，但是它的出现是我国电视媒体、电信产业和互联网技术的一次新的革新。

三、电视新媒体的优势

（一）电视媒体的权威性

电视媒体作为一个把关人，它具有电视媒体的公信力和权威性。电视媒体一直以来都是人们获取信息的重要来源，在信息的广泛传播中发挥着重要的作用，它是一个官方的权威的象征。广播电视等大众传媒都是公众最早广泛认可的最受信任的一个传播媒介，所以电视媒体一直以来都是一个把关人的角色。电视媒体有利于公众充分掌握权威的信息，并且很好引导舆论，并且发布的信息也很受公众信赖。

（二）电视媒体报道的真实性

长期以来，电视媒体都是借助声音和图画同步报道的，是最真实最直观的信息来源，并且在电视上播出的节目都是由广电总局审核过的，所以更具真实性。因此，提供真实可信的新闻报道也是电视媒体的重要职责。电视媒体在国家的领导下，具有强烈的社会责任感和使命感，从健全制度建设，强化自律意识的高度出发，维护电视新闻的客观性、真实性，并且提高它的公信力。

（三）电视媒体具有政府职能

电视媒体一直以来是政府的喉舌，担负着国家政策、法律法规的宣传作用以及中国文化的传承和弘扬作用。例如一直以来，每天下午七点钟都会播放《新闻联播》，《新闻联播》就是一个电视媒体发挥政府职能的一个很好的体现，有利于集中、广泛地反映国家提出的新的政策。

四、电视新媒体的发展措施

（一）突出电视媒体平民化的优势

电视媒体平民化更能够拓展市场，平民化也就意味着接地气，接地气就可以更多地获得受众。平民化是我国经济和精神文明发展的要求，表现为公民的等级观念淡化、公共道德意识增强。电视媒体要发挥平民化的优势，全面分析受众的切实需求，以更加平和的视角去编排节目，改善制作的内容，赢得观众的热捧和支持。在电视节目的编排上要增加一些平民化的信息和增加电视环节的多样性和趣味性，实现生活化和平民化的统一，只有这样才能在竞争中赢得更多受众。

（二）树立电视媒体的品牌

一直以来，品牌决定着影响力，品牌决定着发展。在三网融合多元发展的大背景下，只有树立起来响亮的品牌，才能够赢得更长远的发展，才能够具有强大的影响力。现在能赢得受众的更多的是品牌影响力，而不是简单的内容。电视新媒体要想捍卫自己的优势就要形成品牌优势，打造电视媒体的核心竞争力。电视媒体需要全面分析自己发展的内、外部环境，而切实可行的品牌战略可实现动态管理，打造出强势的品牌，从而提高自身的竞争力。

（三）创新节目内容，增强节目的互动性

随着新兴媒体的不断出现，人们获得信息的渠道和方式越来越多，但是获得信息的方式万变不离其宗，我们要对内容进行精心的策划，让信息的传播更加具有独特性，这样才对受众更具吸引力。现在的微博是我们关注热点新闻使用最多的一个方式，电视媒体就可以在微博传播热点新闻的方式之上，将微博上的热点新闻进行整理挖掘，这样就会吸引很大一部分受众的目光。要想更多的受众，需要增加电视媒体与观众互动的次数，与受众多交流，这样才能了解受众的需要。

五、结语

三网融合对于电视媒体是一个挑战，也是一次机遇。电视媒体要认识到三网融合对于自己的挑战，并且全面分析自己的现状，发挥自己的优势，克服自己的劣势，从而在三网融合中也能站稳脚跟。