播音员播音风格的形成与创新

钟莹莹

（泉州市惠安县广播电视台，福建 泉州 362100）

互联网时代带来的巨大变革渗透到媒体领域，使得新媒体应运而生。新媒体为广播电台的发展带来挑战的同时，也为广播电台借助新媒体融合发展，激发自身发展新活力带来了难能可贵的历史机遇。随着移动网络技术的日趋成熟，智能手机的广泛应用，改变了人民获取媒体资讯的方式。层出不穷的媒体资讯APP，以及微信、微博等即时通讯软件和社交网站，不断挤占广播电台的生存空间。在这样的发展形势下，只有广播节目具备一定的播音风格，才能有效吸引听众，在激烈的媒体竞争中占有一席之地。

一、播音员播音风格的影响因素分析

（一）广播电台听众局限于听觉获取，对播音员要求较高

广播电台作为传统新闻资讯传播渠道，主要依靠听觉传播，受众无法感受形式多样的新闻资讯获取方式。尤其是互联网时代下的新生一代，更倾向于通过图片以及视频的方式获取新闻资讯，对广播电台的接受度有所降低，这一点制约着广播电台受众的持续扩大，这种单一的传播形式对播音员提出了较高的要求。

（二）广播节目的受众参与感不够强，需要播音员予以调动

广播电台传播新闻资讯的方式主要集中在发布这一环节，广播电台的听众很少参与话题互动，大多数是机械化地接收新闻资讯。一些特定广播电台节目邀请听众参与节目互动，使得听众参与度加强，但是在听众与听众之间交流互动上缺乏有效的沟通方式，难以形成互相交流意见的听众圈，这就需要播音员进行适当的听众积极性调动。

（三）播音员如果不具备一定风格难以有效吸引听众

“互联网”时代，用户数据分析具有重要的价值，通过对用户数据的分析，可以预测听众感兴趣的话题内容，从而迎合听众的口味，获取更多的听众。新媒体可以在网上捕捉用户浏览痕迹，通过浏览次数、停留时间、转发、评论意见、点赞数等数据，分析出用户想要获取的新闻资讯内容，从而提升用户满意度。广播电台难以留有用户评论及交流意见的数据，如果播音员不具备一定的播音风格，则难以有效吸引听众，不能满足听众需求。

二、播音员播音风格的形成与创新策略

（一）深入分析听众需求，形成适合听众喜好的播音风格

在当前的新媒体时代背景下，广播电台要想实现更好的发展，树立牢固的用户理念是十分重要的，只有将发展重心定位于用户，不断满足受众对于广播电台的个性化需求，并且针对用户提供具有个性化色彩的服务，才能促进广播电台更好发展。

另外，播音员在主持节目的过程中应该注重与听众进行沟通和互动，这样可以在一定程度上实现强大的用户黏性，将广播电台和受众紧密联系在一起，同时可以及时了解和分析出听众对于广播节目的喜好，这对于广播电台的品牌创建和发展都是非常重要的，播音员也能更好地迎合听众喜好，形成自己的播音风格。在此过程中，播音员也可以充分听取受众的意见和建议，将受众作为媒体内容的主体，为了更好地实现这一目标，播音员应该强化与受众之间的情感沟通，通过各种行之有效的方式，提升受众对于播音员的认可度，形成一定的信任和风格依赖，这样可以很好地提升用户黏性，不断扩大广播电台的影响力，为以后的发展创造良好的前提条件。

（二）根据节目特点，强化基本功练习

播音员的播音风格对于节目效果具有非常关键的影响，但同时，节目形式对于播音员的播音风格也具有重要作用。因为广播节目的形式各不相同，所以播音员在主持节目的过程中，不能千篇一律地采用同一种风格进行主持，这样不仅无法形成自己的风格，反而会降低节目的整体效果。因此，在主持节目的过程中，播音员应该根据节目的整体特点，探讨并创新自己的风格形式，使其最大限度地为提升广播节目效果服务，在此基础上不断加强自身实力建设，强化主持基本功练习，这样才能在主持广播节目的过程中逐渐形成自己的风格，提升广播节目的播出效果。

三、结语

播音员的播音风格形成是一个相对漫长的过程，在此过程中，播音员应该在深入了解听众需求的基础上，结合广播节目的整体特点，加强自身的基本功练习，逐渐形成自己的节目主持风格，最大限度地迎合听众喜好，提升广播节目的播出效果。