电视新闻娱乐化研究

姚冬月

（哈尔滨师范大学，黑龙江 哈尔滨 150000）

一、新闻娱乐化现状

新闻娱乐化是把一些骇人听闻的事件，以及各种明星的花边新闻等事件的软性内容作为新闻报道的重点内容，并不断挖掘其中的非严肃的内容，为了迎合受众的喜好，将新闻的娱乐价值发挥到最大。

近几年来，新闻娱乐化的现象越来越严重，现如今新闻娱乐化已经成为了一种潮流，美国媒体对“戴安娜王妃之死”等的新闻报道，更加体现了新闻娱乐化的严重性，新闻娱乐化有利有弊，而当下继续要解决的问题就是新闻的信息价值约娱乐价值之间的矛盾。新闻娱乐化可以从两个方面看：一方面将竭力挖掘硬性新闻的软性内容，另一方面体现在新闻的表达方式上，抛弃了传统的新闻叙述方式，将新闻作为艺术品传播。

一些媒体在报道新闻时，会邀请一些比较著名的节目主持人，通过这些主持人对新闻内容的评论，首先在形式上就吸引观众的注意。还有的一些媒体在新闻内容上更倾向于对知名人物的报道，有的甚至暴露明星的私生活制造噱头，来吸引人的注意力，抛弃了新闻所注重的严肃真实的原则，以受众的好奇心为新闻报道的出发点，使新闻过度的娱乐化，脱离的新闻的本质要求。有的新闻更加注重戏剧化，在原本真实的基础上，着重描写那些骇人听闻的、一波三折的故事内容，使新闻报道变成了舞台表演，失去了新闻的真实性。新闻娱乐化使新闻报道的内容开始由国内外政治、民生大事转向集中报道国内外娱乐、体育等的花边新闻。新闻在其娱乐导向作用下，最基本的舆论监督功能逐渐沦陷。

二、导致新闻娱乐化的因素

美国原来的电视市场由全国广播公司（NBC），哥伦比亚广播公司（CBS）和美国广播公司（ABC）主导，到1977年，联邦通信委员会（FCC）废弃了“限制有线电视向传统无线电视市场扩张”的禁令，HBO电视网，音乐电视网（MTV）和娱乐和体育电视网（ESPN）一些新兴有线电视网络相继出现。在有线电视网络普及面增加的同时，独立的电视台，节目制作公司和集团在电视产业链的各个方面逐渐造成影响。主要市场的多样化，市场竞争越来越加剧，这使得电视新闻行业不得不采用娱乐化的手段来吸引观众。

纵观媒体市场监管体系的变化，我们能够看到，通信技术的转型是造成其目前状况的重要原因。20世纪50年代到70年代末，电视信号基本依赖无线射频传输的无线电台，当时缺少无线电广播频率，有关部门只能采用许可证这种方式来控制市场，因而之后便有了三大电视网络操纵电视市场三足鼎立的局面。在20世纪70年代后期，在卫星通信技术不断发展的同时，电视信号的传播出现新介质。另一方面,有线电视、电视频道逐渐普遍，有关部门撤销管制规定，市场参与者逐渐多样化。从20世纪90年代中期开始至今，媒体技术的主流是以数字技术为基础的互联网应用，媒体行业的内部竞争越加多样化,互联网新出现的媒体振兴，逐渐取代了传统的电视媒体，对电视业产生了极大的影响。为了防止观众的流失，新闻媒体的娱乐化越来越明显，同时电视新闻行业也收到这个现象的影响。

因而，技术因素驱动影响电视娱乐新闻媒体市场的变化存在某种必然的趋势，是电视行业在市场竞争中采取的手段，有关这种趋势，国内研究人员很少说起，更加偏向关于新闻娱乐化的批评。

三、新闻娱乐化的优势与危害

（一）新闻娱乐化的优势

新闻娱乐化能够满足受众的需求：新闻娱乐化摆脱了原有新闻的严肃和紧张感，以一种幽默的方式来表达新闻内容。这样与受众的距离更近了，更有利于受众接受信息。新闻娱乐化满足了市场的需求：新闻娱乐化给电视新闻带来了前所未有的新局面。

（二）新闻娱乐化的危害

新闻的功能被淡化，有些媒体机构为了所谓的受众流量，甚至不惜捏造假新闻，它们以受众的兴趣点为首要的关注目标，为了迎合受众，将原本严肃的新闻报道充满了娱乐态度，减少了新闻最初的本质，背离了新闻报道的初衷，使新闻成为了娱乐节目。

新闻的价值被异化：为了迎合受众和商家的青睐，有些媒介机构在追求经济利益的前提下，全然忘了新闻的最初价值取向，新闻媒介机构开始把报道的矛头指向庸俗的花边新闻，甚至为了增加收益和提高收视率不惜捏造假新闻，这都违背了新闻的本质和价值。

新闻的影响被弱化，新闻娱乐化过分强调娱乐化，这就令新闻的报道越过对重大新闻事件的介绍而直接进行新闻的娱乐幽默化，严肃的新闻报道越来越受到观众的冷漠。这种冷漠的现象透漏出受众对于除娱乐新闻之外的一切新闻的漠视，观众对于重大新闻的漠视直接导致新闻的社会影响力急剧下降。

四、怎样缓解新闻娱乐化

（一）将新闻传达给受众作为准则

大众媒介的基本作用是为了娱乐受众，与此同时，娱乐也不是必须被新闻媒体所抛弃。一般来说，纯娱乐或新闻节目是否必须娱乐，都不是完全否定或肯定的。新闻的基本内涵是信息，这种信息要是有价值的，电视新闻最初的目的是满足观众的需要。吸引利益相关指数，推荐作为一个选项专为新闻价值、 意义和重要性，影响或决定不在于它是作为标准的娱乐。以书面详细的完整图片和新闻文章尽可能地还原真正的事实。单纯地追求吸引人，片面夸大，这种行为是不可取的。

（二）新闻的传播方式进行适度包装

“硬”新闻经常用播的形式，对主持人的发挥有限制。人民新闻自由，与硬新闻不同，主持人甚至有时会使用方言，更加平民化。

湖南卫视之前的一档栏目《播报多看点》是一档非常成功的新闻栏目，节目是以真实发生的新闻事件串起整个节目，以一个案件为出发点，之后按照线索抽丝剥茧，探寻案件背后的真相，验证某些传言的真假，为广大受众提供更加丰富的日常知识。主持人的风格也摆脱了以往新闻节目主持人一脸严肃的风格，着装比较日常，主持的语言轻松幽默，以社会事件作为报道对象，以一种全新的方式来播报新闻，大大增强了可看性。

（三）开办内容精良的新闻栏目

新闻的信息价值能不能显现出来,是受卫视定位的影响的。中国大多数省级电视台一般很少有开通两个以上全国性卫星频道的，因而，想要迎合大部分观众的口味，几乎每一个频道的涵盖内容都是很全面的。新闻是比较特殊一类节目，在面对各种其他节目形式的竞争之时，想要成长起来是需要很大的努力的。目前在我国，专业的以新闻为主打的电视台屈指可数，尽管各地区正在加强新闻频道的建设，而能在受众中有较重地位的还是各种形式的娱乐节目。为了增强新闻节目的影响力，我们可以去增加多样性的新闻节目，建立更多的更具权威性的新闻频道，从而为电视新闻创造更好的竞争环境。

一小部分比较低级别的电视台，可以避开当前环境下的大竞争，从还未有成熟成绩的新闻节目为出发点，实现娱乐和新闻的完美融合，制作出相对精良的新闻节目，改变当前新闻过度娱乐化的形势。

（四）规范新闻评论内容

新闻评论反映了社会责任程序，演示了对新闻的质量、价值观念、 社会行动和可靠性及新闻媒体的新闻评论立场的深刻理解。新闻节目充满“温馨”“玩笑”等都是评论新闻事件的辅助程序，其他娱乐元素仍然不能体现新闻质量。讲述正值热点的新闻，节目通过主持人一旁评论，以及独特的见解等来播报新闻。

传统价值的电视节目，如果评级可以得到很高的评价，同时发出正面的价值观的社会影响，相应地，经济价值也会更高。事实上，没有评估，可能的社会影响也无法显现。所以，电视节目为了追求得到高质量的评估也是完全可以理解的。

新闻日趋娱乐化，传媒固然是责无旁贷，未尽教育公众的责任。但是，作为受众的我们，似乎亦有反省的需要，普通受众的“八卦好奇”心态，边骂边看的矛盾行为，也助长了新闻娱乐化的现象，让传媒工作者以满足公众知情权为借口，继续肆无忌惮的煽情、夸张、抹黑、渲染和捏造，以增加销量和阅读量。或者，作为监察媒体的公众，也应该反思一下对待新闻的态度。