新传播环境下关于创新党报话语体系的思考

阎文华

（宁夏日报，宁夏 银川 750004）

在党报历史上，有过三次话语体系的改革。第一次是1942年在延安发行的《解放日报》，它确定了党报的宣传话语体系；第二次是1956年《人民日报》的改革，进一步确立了党报的亲民色彩；第三次是改革开放至今，确立了党报应该同时具备实效性、感染力和吸引力。近年，随着新媒体的兴起，传统媒体受到威胁的情况下，国内众多党报开始尝试新的话语体系，以期待顺应受众新的阅读诉求。

一、党报的话语体系转型实践

因为特殊的报道要求，党报给读者留下了一种严肃、刻板印象。一般读者想到党报，多会与单调、无趣的时政新闻联系在一起。党报是一种指导性报纸，可读性一直相对比较弱，这是党报自诞生以来一直存在的问题。不过随着形势的变化，近年来党报在可读性上不断进行改革，问题得到一定程度的缓解。近年来，党报在话语体系的表现上出现了多元化化。

（一）讲读者听得懂的话，话语体系变得通俗

让读者产生共鸣，必须用语言去打动读者，这便是一张报纸提升影响力的必然选择。党报媒体掌握的是一个地区内最权威的信息来源渠道，但是如果写出来的报道字里行间都是复杂的概念，是长篇大论的灌输性文字，读者是很难产生阅读兴趣的。相比之下，新媒体进行信息传播时多运用网络新型词汇，与读者的阅读习惯很贴近，这给传统媒体尤其是党报的报道风格带来前所未有阅读冲击力。但是网络词汇向来被严肃的党报自动屏蔽掉，很难进入党报的话语体系。但是，作为党报典型的《人民日报》“带头”使用网络流行词，如2010年11月10日《人民日报》头版头条出现了“给力”一词，从而引起热议。有人统计2009年到2013年出现在《人民日报》上的网络流行语有52个。

新华日报鼓励记者使用个性化语言，以增强新闻报道的可读性和吸引力。不仅在记者的稿件中保留个性语言的存在，而且还开设了记者专栏，让记者施展语言风格，如《李杨说事》，主打社会新闻的点评，三言两语但一针见血，而《梦语秋萍》则是针对文体新闻进行诙谐幽默，视角独特的解读，这些个性语言的存在打破了党报语系，使报纸活跃起来。

这充分党报对读者阅读感受的重视，也使政府与百姓语言断层得到了填补。

（二）讲读者想听的事，报道内容更具可读性

主流报道是党报主要的报道内容，作为党的“喉舌”，党报在报道内容上存在大量的政府部门工作、领导的活动会议等等，这并无可厚非。但是并不能因为这些报道内容而端着架子进行呆板的说教。在当今新媒体环境下，传统媒体要摒弃单一的思维模式，增强服务意识，要了解民众真正想了解的事，报道社会热点。比如对于全国两会的解读，不少党报在报道方式上增加图表的表现力，对内容进入深入解读，实现服务百姓的目的。尤其是近几年，党报推行的“走转改”行动，将新闻触角向基层延伸，讲老百姓的故事，实现新闻报道的可读性。例如全国范围内党报开展的“新春走基层”活动，是党报放低身段贴近民众的有力行动表现。这使党报的故事性可读性明显增强。而文章里直接用基层劳动者的话语，是对党报传统话语体系的一种解构。

二、进一步提升党报话语体系的路径

新媒体传播环境下，党报话语体系的面临改革已是不争的事实，得到普遍的认同。但是话语体现的革新远远不是用用读者易懂的语言、讲讲大家喜欢看的新闻那样简单，需要进一步深化。新媒体时代，实现党报的主导地位，提升影响力，话语体系的创新需进一步提升。

（一）进一步改变理念，增强服务意识

理念的转变是根本。新媒体环境下，党报报道尤其是时政报道必须改变原有的创作体系。如果时政报道仍旧保持高高在上、满纸官腔的姿态，话语体系的创新不过是穿新鞋走老路而已。2013年新年之际，《人民日报》再一次改版用时用了这样一句话：“新一年，我们将努力说真话、写实情，让文章言之有物、言之有理、言之有请，更具有亲和力感染力，更具有可读性，实实在在服务于读者。”因此，党报在进行话语体系改革的同时，理念必须先行，话语体系要改变，是因为我们的报纸服务不是官员，而是更广大的读者服务，从而心底主动降低党报报道的姿态，实现话语体系的亲民。

（二）追求时效性，抓住报道主动权

由于宣传纪律的要求，党报在一些社会热点问题、突发事件等方面存在被动的局面，这在新媒体时代很容易丢失话语权。就话语体系的创新上，党报必须在民众关注的问题上，发出应有的声音。一方面，这是党报责任担当的体现，另一方面也是减少网络谣言的有效手段。话语体系的创新，不只是变变说话方式的问题，更多的是用行动来维护新闻的真实性，面对社会热点，党报要第一时间抓住民众的眼球，做出强而有力的回应，主动去拿话筒，引导社会舆论，体现话语的力量。

（三）通过大众熟悉的网络平台，实现更多互动

话语体现的改变，最终带来的是行动的改变。随着移动互联网的发展，人们获取新闻资讯的方式发生了很大的改变。微博、微信公众号不仅吸引了网民，更多吸引了媒体、政府、企业的加入。党报也不甘落后，党报领头羊《人民日报》率先开通了官方微博、微信公众号，吸引了大批粉丝，文章的点击量特别大。但是值得关注的是，除了有选择地推送重大新闻消息外，人民日报的微信公众号选取的多是和健康、民生、心理相关的大众类阅读文章，相信很多人的朋友圈都被人民日报的某篇“夜读”刷过屏。可以说《人民日报》固有的话语体系在移动互联网平台上是基本消失的，它追求的是亲民、通俗、大众化的传播效果。因此，党报的话语体系创新，离不开移动互联网阵营。在这个平台上，党报要实现全“变脸”，对网民“温柔以待”，通过这些来改变民众对党报的传统印象，实现影响力和权威性的再造。而且，移动互联网平台，实现了与网民的互动与交流，可谓彻底的贴近。

三、总结

总之，在新媒体传播环境影响下，大众的阅读习惯和阅读体验已经发生了深刻变化，党报作为权威性影响力媒体的代表，必须强化其在新传播环境下的话语权。传统那种以说教为主、以领导活动为主要报道内容，以文件材料为主的报道形式，已离大众的阅读需求越来越远。党报的话语体系必须改变，踏实做新闻，真情写新闻，多讲老百姓听得懂的话，爱听的事，通过新的传播平台走进百姓，重新树立新传播环境下党报的影响力和权威性。