从美学维度谈如何做好新闻标题

任 胜

（佳木斯市广播电视台，黑龙江 佳木斯 154007）

标题是新闻的眼睛，新闻的可看与否与标题有着千丝万缕的联系。因此记者在日常制作标题的过程中，应该结合当下人们关注的焦点问题，并结合时下流行的审美趋势，制作出受众喜闻乐见的新闻标题，在充分贴合新闻内容的前提下，保证新闻的审美价值，从而提升新闻媒体的行业竞争力。

一、做好新闻标题的重要性

（一）有利于提升新闻媒体的竞争性

新闻标题是吸引受众的一大法宝。想要提升受众的注意力，最重要的就是要提升新闻标题的可看性和可读性。尤其在当今审美流行趋势的引导下，一些新闻媒体为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，纷纷采取“标题党”的命题策略，虽然会在一定程度上吸引部分读者的注意，但是也会引起行业和大多数受众的反感。因此想要在行业中提升新闻媒体的竞争性，就应该免于俗套，做好新闻标题，将美学原理应用其中，提升新闻价值。

（二）能够拉近和受众的距离

现如今，人们获取信息的渠道和平台逐渐多元化，与传统在报纸和电视上浏览新闻不同的是，现在大多数人都习惯在手机端和电脑上观看新闻。因此由于版面的狭窄和局限性，最先映入受众眼帘的一定是新闻标题，只有符合受众审美，满足受众心理某种倾向的标题才能在这场角逐中胜出。因此，做好新闻的标题工作，也能够在一定程度上和受众之间拉近距离，加强两者之间的联系，从而形成某种程度上的和谐互动。

（三）能够最直观地体现新闻价值

新闻标题是对新闻内容高度集中的概括。由于一则新闻中有大量的信息和线索，标题的意义就是要让这些线索和信息在第一时间呈现在受众眼前，为其形成预埋心理，使其对该新闻有一个总体的了解。受众往往是带着对新闻标题的疑惑来解读实际内容的，因此，做好新闻标题工作，也就是为新闻实际价值提供保障，在吸引受众目光的情况下，更加直观地体现新闻实际价值，为受众还原事实真相。

二、从美学角度出发，做好新闻标题的方法

（一）真实美

记者在报道新闻过程中，最需要遵守的原则就是要促进新闻内容的真实性，为受众还原一个真实的新闻世界。对于新闻标题来说，真实性也是至关重要的。因此，新闻标题想要具备真实美的特性，首先应该符合具体的生活实际，体现出整体真实的感觉。其中不仅要保证新闻中所有人物、地点和时间等要素的真实性，还应该要求记者站在真实的角度刻画新闻内容。其次，新闻中所要传达的信息必须是真实的，标题和内容要紧密贴合，不仅要具备相关性，而且要是对内容的高度概括。如果新闻标题和内容信息不一致，会导致文不符题的情况，从而损害了标题真实美的意境。

（二）简洁美

新闻标题是新闻内容的眼睛，不仅是新闻整体内容的高度概括，同时也应该具备表现力和生动性。也就是说，新闻标题的意义应该在使受众能够充分了解新闻内容大概意思的前提下，字数越少越好，但是最终的效果确实以少胜多的。基于此，想要促进新闻标题的简洁美，至少要做到以下三点，首先，标题中要至少具备一个或两个关键词，这些关键词能够对新闻内容有直接概括的作用，使受众一看到这些关键词就能够体会新闻背后的含义；其次，新闻标题要简短，将一些可有可无的甚至是没有用的内容直接删去，按照受众的呼吸习惯和阅读习惯，将新闻标题内容尽量缩减在20字以内甚至更短，以提升醒目效果；最后，优质的新闻标题应该抓住新闻内容中最生动和形象的信息，在最短的时间内将新闻背后的引申意义传达给受众，提升新闻报道的传播效果。

（三）导向美

优质的新闻标题，能够最直观清晰地了解到记者的新闻导向和编辑的态度等，只有具有导向美的新闻标题，才能引导受众进行正确的价值判断。基于此，想要促进新闻标题的导向美，应该做好以下几个内容：第一，在制作新闻标题的过程中，记者和编辑都应该大力倡导社会主义核心价值观，以正确的价值思想为导向，积极贯彻可持续发展的理念，为受众形成正确价值观提供科学的依据和指向。第二，标题的制作不能违背人伦思想，也就是说，标题内容一定要积极向上，尤其是对于一些关于大政方针的新闻内容，不能以戏谑的口吻制定新闻标题，应该坚持正确的人伦导向，使受众在正确价值观的引动下，规范自身的行为和意识，促进社会的发展。

（四）新颖美

新闻标题之所以能够吸引人，最重要的是要求其具备新鲜性和创新性。根据相关研究指出，人类在处理信息的过程中，大脑皮层总是会受到新鲜事物的指引，新事物的刺激和大脑会产生强烈的化学效应，有利于帮助人们解决疲惫的心理状态，从而以更加饱满的热情对待生活和工作。因此对于新闻标题的制作来说，也应该增加新闻标题的新颖性，使标题所表达的内容具备新鲜性。因为优质的标题内容总是能将新闻稿件中最新鲜和吸引人的部分提取出来，在这些新事物的指引之下，人们更加乐于从标题内容挖掘到新闻内容，从而引导正确的舆论倾向。同时，新颖美也要注重新闻标题的新鲜度，对于大多数受众来说，新鲜的事物总是充满着吸引力，传统新闻标题中很多词汇的使用已经很难引起受众的注意了，将新鲜的词汇应用到标题制作中，能够提升受众的审美兴趣，从而引发其想要继续了解新闻的欲望。

（五）形象美

人们总是会关注一些自己感兴趣的事物，对于一些抽象的原理和问题总是忽视对待。因此，好的新闻标题应该在具体新闻内容的指导下，不断用灵活和形象的语言风格，使抽象的新闻内容变得形象化和具体化，从而散发出形象美的直接体验。例如，记者需要运用形象的思维模式，始终以想象为基本原型，在新闻标题制作的过程中加入情感元素，体现出生动具体的形象美。同时，记者还应该具备丰富的语言功底，在标题制作过程中利用各种修辞手法，将新闻内容和新闻标题串联起来，形成一对良好的互动对象，从而增加受众的阅读观感，提升其审美情趣。

（六）句式美

新闻标题是由一个个词句组成的，因此想要提升新闻标题的可看性，就应该大力提升新闻标题的句式美。记者通过对标题中字词句的整合和管理，增加新闻标题的俏皮性和趣味性，吸引受众的眼球。首先，应该利用对仗和排比等修辞手法，提升标题的匀称性，使读起来朗朗上口。运用排比和拟人的手法，能够提升标题的感染力，使受众产生身临其境的感觉。其次，记者要善于利用时下流行或是受众熟悉的句式，对新闻标题进行修改和套用，从而增加新闻标题的新鲜感。

（七）意境美

意境作为我国古代文人创作诗歌中常见的意向原理，在新闻标题的制作过程中，同样也可以突出新闻内容的意境美。这样不仅能够提升新闻内容的表达和传播效果，还能引发受众的积极思考，从而引导社会正确的舆论导向。想要突出新闻标题的意境美，需要做到以下两个方面。在新闻标题中融入记者的情感，将情感和新闻框架及背景结合起来，充分增加新闻标题的新鲜度和感染力。另外，记者也可以利用古典诗词等，使新闻标题充满古代诗歌意境美，从而借古喻今，提升新闻的可看价值。

三、结语

综上所述可知，新闻标题是新闻内容的眼睛，因此想要提升新闻标题的可看性，吸引受众，就需要记者和编辑大力提升新闻标题的美感。在实际制作新闻标题的过程中，要注重真实美、意境美、句式美以及形象美等，在将美学原理融入新闻标题中的同时，提升新闻标题和新闻内容的联系和价值，从而有效促进新闻的传播和发展。