论传媒类文化产业园区的现状

柳启迪 江苏南京第十二中学

一、传媒类文化产业园区的发展现状

随着人们生活水平的提高以及消费观念的改变，人们的消费支出的重心有所改变，从原来的吃喝玩乐、衣食住行逐渐转向文化、娱乐、信息沟通等文化性质的消费。单独的文化产业已经无法满足人们日益增长的精神需求，因此文化产业园区应运而生，得以建立与发展。

文化产业园区实际上是文化企业的新型发展平台，它是介于市场、政府于企业之间。对于个体而言，传媒文化产业园区是为传媒个体企业提供了生长和发展的空间，对于政府而言，园区是经济体系重要载体，是实现政策目标的龙头项目。传媒产业园区是指传媒与文化企业相结合，并在个人创造力的促进下共同形成的一个特定的区域。传媒类的文化产业园区囊括了众多传媒行业，如图书出版、新闻传媒、广播影视等。目前南京发展形式较好的传媒文化产业园高达十多处，如南京时代传媒文化创意产业园、南京众悦产业园、南京市江宁区高新区创意产业园等。文化产业在大众传媒的助力下，微内容得到迅猛发展，并形成了新型的产业链结构，同时新媒体平台于电视传播的融合也成为当今发展的趋势，新媒体技术带来了全新的广告投放形式，数字化广告消费理念被业内人士所接受，同时衍生出的广告投放途径也激励了广告行业的创新与发展。传媒类产业园区对信息的利用率更强，在城市软实力的发展上起到了极大的促进作用。但目前传媒产业文化产业园的定位不够明显，大多沦为房地产产物，因此传媒类产业该如何定位，转型如何升级是未来产业园区发展方向。

二、对传媒类文化产业园区建设建议

(一)传媒类文化产业园区建设紧跟政府政策脚步

江苏未来影视文化创意产业园区也是江苏广电总台以及新华日报报业集团以及石湫机场科技工业园共同投资扶持建成，投资规模高达50亿元，一期园区规划占地面积高达2113亩，是江苏省“十一五”建设的文化重点产业项目，该项目意在打造集旅游、休闲为一体的5A级国内首家民国特色景观的传媒文化园区。因此传媒类文化产业园区在建设初期应结合政府政策在土地、资金、人才、税收等方面的相关信息，做出准确的分析与决策，积极参与并成为传媒类文化产业园区的中的一体，让政府成为自身产业园区发展的坚强后盾。

(二)传媒类文化产业园区建设合理选址

传媒类文化产业园区的建设地址与其他产业园区有所不同，其不能像其他产业园区一样建立在城市开发等偏远地区，传媒类文化产业园区的选址极为关键，合适选址应在城市的中心地带。以广告产业园区为例，其在选址上必须满足拥有便利的交通设施、以及丰富、便捷的生活服务区。咖啡厅有利于与客户的交谈，交通便于拜访客户，而酒店等住宿设施便于客户休息满足时限较长的接待。若是在开发区等偏僻地域，客户对产业园区只能进行参观，而进一步的合作与交流则需要更换场地，极其不便，极大的降低了客户对产业园区的满意度。南京报业传媒集团打造南报海福传媒小镇而建立了南京报业文化创意产业园，内含东方卫报、南京手机报等十多家主流媒体资源，同时产业园距离新街口CBD只约5.3公里，五分钟就可以上高速，八分钟就可抵达南京南站，半小时即可抵达禄口国际机场，同时未来将有三条地铁轨道贯穿此处。园区的发展决定了当地经济发展，因此园区应合理选址，考虑城市的融合，结合当地特色文化，同时建立综合一体化的交通系统，使文化产业园区得以全面发展。

(三)完善公共项目配套设施

产业园区与个体产业不同，其不仅仅要有核心的产业支撑，还需要大量的辅助性产业以及相关的公共项目配套设施。任何文化产业园区都不是以独立的形式存在的。对国内外传媒类文化产业园区进行分析，如走在行业尖端的好莱坞影视产业园区就提供多样且全面的服务，不仅仅具有前期的服装、道具等租赁服务还包括后期的制作与处理等，一站式的影视服务受到了业内的广泛好评。达到好莱坞同样水平的产业园区在国内较难找寻，但比较接近的应属江苏未来影视文化创意产业园区。江苏未来影视文化创意产业园区不仅仅含有大量引人项目如主题乐园、影视创意硅谷等项目，同时还具备影视制作中心、影视接待中心、会展演绎培训中心等，完善的公共项目配套设施为园区内的功能实现得到强有力的支持，因此传媒类的文化产业园区应注重公共项目配套设施的建设并在发展中根据需求不断完善。

三、结语

传媒行业的发展程度是城市软实力的重要体现，因此对传媒行业进行结构调整是城市未来经济发展规划的关键，构建文化产业园区是发展经济可行性方式之一。从对传媒类文化产业园区的现状进行分析，我们可以得知我国传媒类文化产业的建设还处于初级阶段，尤其是在园区建设选址规划、城市空间融合，交通等因素上考虑还不够稳妥，望本文提出的拙见能对传媒类文化产业的发展有所裨益。