探析文创产业与体育产业的融合路径

赵钧懿 贵州民族大学

一、文化创意产业带动场馆功能延伸

体育场馆作为一座城市的标志性建筑，其设计、建设都直接反映了城市面貌。一个设计出众、影响力巨大的体育场馆就像一张耀眼的名片，代表了所在城市的形象。体育场馆作为体育产业的一部分，在结合了创意改造与文化宣传之后，在确保不影响正常举办体育赛事的基础上，可以被打造为能够提供体育健身、休闲娱乐、运动疗养等社区性文化体育服务以及承接演唱会、动漫展、艺术展、音乐节等大型文娱活动，将体育场馆打造成为一个多功能的综合体系，拓展商业价值、传播体育文化。

巴塞罗那俱乐部官方提供诺坎普体验项目，该项目也已经成为巴塞罗那市一项必不可少的旅游体验。参观内容包括客队更衣室、球员通道、替补席、新闻发布室、评论席和博物馆。最具特色的是现代化的博物馆，这里提供互动功能，包括大型试听设备和一套详细介绍巴塞罗那俱乐部历史和价值观的系统，帮助游客理解巴萨的理念——“不仅仅是一家俱乐部”。这一系列的举措不仅延展了体育场馆的功能，极大地开发了诺坎普球场的经济效益，而且传播了“巴塞罗那”足球俱乐部的足球文化与巴塞罗那市的城市文化，将城市文化与足球文化合二为一，在实现经济效益的同时也传播了俱乐部独特的足球理念。

二、文化创意产业丰富体育衍生种类

文化创意产业作为一种建立在精神产品生产基础上的产业，与体育产业融合中最重要的部分是其丰富了体育衍生产品的种类。体育产业只有通过文化创意产业，才能够建立体育文化、丰富体育内涵。“巴塞罗那”足球俱乐部通过积极地营造足球文化，丰富了体育衍生种类，也为其在世界范围内建立巨大影响力打下了坚实的基础。

(一)球队文化

球队文化是足球俱乐部的关键因素，也是足球俱乐部成功的关键所在。营造好的球队文化对于俱乐部的发展起着决定作用。巴塞罗那俱乐部一直以来秉持着“不仅仅是一家俱乐部”的口号，营造出来的不仅仅是一个足球俱乐部，更是一种专属的文化。自从俱乐部成立以来，巴萨便有着浓厚的加泰罗尼亚色彩，为加泰罗尼亚社会奉献一切。俱乐部坚定拥护加泰罗尼亚，意在捍卫一个文化多元化、综合化、公平、充满关怀的加泰罗尼亚。各式各样的项目推动了教育、艺术文化的发展。

(二)互联网环境下的球队宣传建设

来自Digital Sports Media的一份调研报告显示，巴塞罗那俱乐部共拥有1亿1700万粉丝。而据巴塞罗那官网宣布，俱乐部成为第一支在社交媒体上拥有2亿粉丝的运动队，此外中国的社交媒体平台总共贡献了1000万粉丝。在此前美国著名杂志《广告周刊》公布的社交媒体最火的体育品牌Top10榜单中，巴萨也位居第一。球队在新世纪依托互联网社交媒体，与网友积极互动，积极地通过社交媒体分享俱乐部信息，进一步增强世界影响力。

三、广告赞助推动品牌商与球队合作共赢

广告赞助是体育产业与文化产业合作共赢的重要途径。根据《世界体育报》的报道，自2013年起，卡塔尔航空成为了巴塞罗那的主赞助商，每年赞助金额为3000万欧元。通过广告赞助的形式，企业与球队在除了表面的经济利益之外，还将两个互不相关的产业联系了起来，并通过这一举措带来了甚至是国家工商业方面的合作，不仅为体育产业，更为地区的经济发展带来了巨大的上升空间。

四、“巴萨”俱乐部体育产业发展对于我国体育产业的借鉴作用

就体育场馆来看，国内以“鸟巢”“水立方”为代表的奥运场馆通过对场馆部分功能的创意改造，现已成为人们旅游、休闲的重要目的地。[2]但是国内目前的体育场馆开发还处于初级阶段，应当学习借鉴“巴塞罗那”俱乐部的先进经验，除了将体育场馆打造为商业综合体外，更应该将其作为一种体育文化的载体进行宣传推广，并依托于体育场馆来带动当地旅游休闲产业的发展。目前我国比较成功的俱乐部品牌较少，开发也较单一，可以学习巴萨俱乐部多点开发，多向发展的手段，全面的发掘体育品牌，打造著名体育品牌，塑造在全世界内有影响力的体育品牌，营造独特的中国体育文化。抓住一切机会增强我国体育产业的知名度与影响力。充分学习巴塞罗那俱乐部与品牌赞助商共赢的合作方式，通过文化产业与体育产业的融合，加强深入合作，以体育产业与文化的发展来带动整个国家产业的进一步发展，这不仅符合我国目前“深化改革”的发展方针，也为我国大力发展第三产业构建了美好前景。