粉丝文化视阈下的电影传播研究

胡婷 长春光华学院电影学院

追星在现如今是再寻常不过的事情，但是在最早一些年，国内的偶像市场还尚未形成，国内的追星粉丝不懂得粉丝文化，甚至在国内一些偶像出现了断层。随着偶像的崛起，国内的粉丝文化也开始跟上偶像市场的发展步伐。现在进行追星在哪里都会有应援，使得国内粉丝的应援文化开始出现，而这些文化主要是来自于韩国，本土在此之前根本没有粉丝文化。粉丝应援最早起源于日本，但现如今粉丝对于偶像的应援涵盖了各个方面和各种细节。比如说在某歌手的演唱会上会看到很多荧光棒、灯牌，还有一些统一的演唱会服装，这些都属于应援。在偶像的电影上白有花篮、礼服礼服，还有偶像的大幅海报，这些都能够体现出粉丝的应援文化。在这种背景之下，研究粉丝文化对于电影传播的影响也尤为重要。

一、粉丝文化的发展

提到粉丝文化的发展需要从头说起。我国的偶像存在断层，主要是指90后偶像但却并不完全指90后爱豆。娱乐圈的偶像一夜之间遍地开花主要是从EXO4子回国开始。这四个人分别说的是鹿晗、吴亦凡、张艺兴和黄子韬。吴亦凡和鹿晗是14年回国发展的，黄子韬在2015年回国，虽然张艺兴也是EXO的主要成员，但是早就将工作重心转移到国内，他很少和队员一同发展。在这四人回国发展的时期，正好也是陈伟霆、杨洋等人崛起爆红的时代，还有一些年轻的偶像如TFBoy的崛起和发展，这些新人凭借着一系列的新剧迅速爆红而且风靡至今。所以国内偶像遍地开花的时代，瞬间淹没了70后、80后和90后之间的断层，并且随着内地偶像的不断发展，内地市场的这一块儿大蛋糕也不再是欧美日韩和港台明星的专属[1]。

韩国是著名的明星制造工厂，但是在这种背景之下国内的造星质量也在逐年提高，很多明星很可能因为一部剧或者一首歌，一档综艺节目而迅速走红。还有一些人，因为一个网络流行梗而迅速爆红，国内偶像的崛起，粉丝文化也开始跟上偶像市场发展的步伐，几乎全世界各地都开始出现粉丝应援。如果偶像开始录节目，很多粉丝都会自发有组织的开始集资，对偶像和其他一同录节目的明星买礼物，这算是一种应援，还有的粉丝会在礼物当中附上卡片，请其他艺人照顾自己家的爱豆。现如今，粉丝群体越来越将年轻化，而对于偶像的关注也越来越发广泛。粉丝开始注意经纪公司对于自己的偶像是否照顾良好，经纪公司是否存在实力，能否为自己的偶像争取到较好的代言，而自己爱豆的工作室有没有能力，是否存在被抹黑的状况。总体来说粉丝对于偶像的关注逐渐的增大，也逐渐的广泛，可以说粉丝文化的影响力也在逐渐的形成。

二、在粉丝文化背景之下进行电影传播的路径分析

(一)通过备受关注的传播主体发声

传播主体需要具备有票房号召的潜力，并且具有巨大粉丝的基础，可以是导演，可以是演员，也可以是编剧等相关的电影创作人员。同时在粉丝当中存在有意见领袖的人也可以作为传播主体，但这些意见领袖的最终来源需要归功于前者。比如说《后会无期》的营销重任显然是因为他们的编剧兼导演所扛起，作为80后和90后的偶像群体，凭借着自己的文学作品拥有了一大批忠实的粉丝，对原著进行改编并且进军电影界，自然也会引起粉丝的关注，并自发的对偶像加以支持。带有徐峥标签的“囧”系列的电影也开始成为粉丝所追逐的热点，还有姜文品牌的一系列电影，冯小刚系列的电影，他们能够打出自己的品牌特点，可在某种程度上赢得粉丝的支持。影片的特色不能够片面的归功于导演，有一些角色在设计上也能加分，比如御用演员可以吸引大量的粉丝，葛优长时间作为冯小刚的御用演员，在冯小刚的作品当中常常能够加分很多，还有于和伟也常常在高希希导演的作品中扮演重要角色等，这种庞大的粉丝群不能够归功于导演一人，而是落在整个团队上，宣传的主力并非一人，而是一群人。比如在港囧的宣传上，导演徐峥、主演赵薇、演员王宝强、包贝尔、主唱王菲都纷纷发声，对于电影的宣传贡献了绝对的力量，可以吸收强大的粉丝效应。

(二)传播策略的多元化

在粉丝文化背景之下进行电影传播不能仅仅局限于电影本身，与此同时，也需要兼顾一定的营销策略，需要顺势而为之。因在此前期重视粉丝的增长，所以可以将电影信息传播者的身份摒弃，传播通过软性的传播为主，主要目的是周知即可[2]。在进行后续消费刺激的时候，适当的增加与电影相关密切的信息，可以具体到一些出彩的内容和片花，以便于增加一些可供议论以及与影片存在相关性的直接话题，这样会导致一些前期培养的粉丝有走入影院的冲动。比如《后会无期》的导演韩寒为了宣传，首次进驻微博，在此之前并没有直奔主题进行宣传，而是发布了一些自己的生活状况，达到吸引眼球的目的。《港囧》在进行前期宣传的时候则主要以搞怪为主，比如赵薇跪求参演视频，没有过多的涉及到影片的实质性内。简单来说，硬性植入广告的传播内容会在现如今信息满天飞的网络时代被无情的淹没，并不会引起粉丝的注意。

(三)亲民、互动，有度传播

在进行电影文化传播的时候为兼顾和重视粉丝的主观感受，传播时应该保持自然不做作的传播内容。进行传播的过程中需要重视互动，合理有度的进行传播，传播主体应拉低姿态。粉丝文化可在一定程度上刺激相关文化的传播，这一产物也会对于社会文化传播产生促进作用。所以进行社会传播时，应注意创造粉丝并且对粉丝之间的关系加以维护，因此也需要提到传播过程当中的沟通形式。当传播主体将自己的高姿态放低的时候，就可以和受众进行平等交流，通过相关的沟通与互动，粉丝会获得一定的回馈。《缝纫机乐队》导演大鹏，能够实实在在的进行相关的互动，它具有草根的亲民特点，所以可以更好的深入群众，像拍摄煎饼侠时候一样，将《缝纫机乐队》的相关视频进行病毒式的传播，可以在网上和网友热情的探讨最终缝纫机乐队的结局，使号没有距离感。而且各种探讨、和影片当中的各种情节设置都非常的亲民，有效的把握群众的情感沟通点，可以在一定程度上提高可观性，赢得点击量和转发量，并且持续的赢得大批粉丝的青睐。在社会媒体的宣传上，也适度而为之，避免适得其反。

三、结语

综上所述，本文简单的分析粉丝文化的视阈下电影的传播研究。粉丝的力量不可小觑也不能忽视，粉丝不是被动的群体，必须正确的看待和对待他们，用心维护才能够为营销所用。在这种环境之下，通过粉丝文化的合理利用可有效的促进电影的传播，对于电影里起到重要的作用。