新媒体技术在影视传媒中的应用初探

蒲海荷 景泰县广播电视台

当前已经发展到信息高速传播的社会阶段，在人们的生活中，网络电视、在线影院时刻伴随着人们的生活，在商业领域同样发挥着重要作用，引领社会进入全新的传媒时代。影视传媒作为具有影响力的媒体传播方式，体现在影视中的科幻大片、央视新闻报道以及电梯中的投屏广告，这说明在新媒体技术的支持下，影视传媒与人们的生活更加密切，进一步提升着人们的生活质量。

一、新媒体的概念和特点

(一)新媒体的概念

新媒体以网络、数字和信息传播技术为载体，通过对多种媒体技术的应用，满足大众的信息需求。新媒体技术以互联网技术支撑，不仅起到传播信息的作用，同时还有盈利的需要，其以多种形式呈现在大众的视野中，实现与传统媒体的整合，并且利用数字技术发展出的新兴传播媒体，已经渗透在影视传媒的多个环节。随着新媒体技术应用在影视传媒中，已经成为当前的朝阳产业，影视传媒对人们的生活影响将会更加深远[1]。

(二)新媒体的特点

1.广泛性和互动性

新媒体的技术打破了传统媒体的局限性，使人们可以借助收集网络、数字电视等途径更加全面的、及时的获取信息。新媒体的另一个特点是有着较好的互动性，人们可以在网络平台中发表自己的观点，使人与人之间的交流更加便捷。比如央视新闻客户端就可以让人们表达自己的观点，使沟通更加便捷。

2.即时性和实时性

新媒体技术可以更加快速的公布信息，相较于传统的媒体形式可以展示出信息传播的实时性特点，以报纸为例，需要经过信息的收集、编辑和印刷等程序才能让大众观看。再如电视新闻也需要经过信息的采集和整理才能做出相关的报道，虽然传播速度较快，但是不具有新媒体及时发布信息的特点，比如手机新闻客户端、新闻公众号都可以让人们第一时间了解突发的新闻。

3.融合性和深入性

新媒体技术的表现形式多样，可以是微视频的播放，也可以是滚动广告形态的呈现，同时还可以与多种媒体手段相互融合，让人们获取更加有效的节目或者信息。此外，新媒体技术可在多种场合应用，使信息传播范围广泛，进行更加深入的信息传播[2]。

二、如何在影视传媒中应用新媒体技术

(一)新媒体技术在数字电视技术的应用

有线数字电视需要利用数字技术传送信号并且经过技术处理，使画面的采集和节目制作都利用数字化的处理方式进行。数字电视的信号利用卫星或者无限广播传送，由解码器还原图像和声音，使电视节目质量大大提升，同时还节省了信号资源。当前我国的数字电视依靠机顶盒接收信号和解码信号，随着内容的日渐丰富，人们的精神生活得到了满足，对于外界信息了解更加便利，及时做出生活和工作规划。当前我国的部分数字电视节目比如超清、蓝光以及互动电视需要付费，未来的发展还需要解决这些问题，更好的为人们提供服务。

(二)新媒体技术在移动多媒体广播技术的应用

移动多媒体广播就是为移动设备提供多媒体服务，在日常生活中，智能手机、笔记本电脑、车载显影音设备都是移动多媒体广播形式。随着互联网技术的发展，网络覆盖范围也更大，可以实现信息的回传。其优势主要体现在：首先，移动接收信号好。通常情况下，移动设备体积小、便于携带，只要是信号可以覆盖的地方都可以及时接受信息，信号也更加清晰，这比数字电视技术更加优越。其次，节省流量费用。借助卫星无线电发射出的信号，移动多媒体广播可以在无线网络环境下进行数字化信息传播，不会产生流量和费用，再次，业务面较广。移动多媒体广播技术便于维护管理，同时安全性更高，不仅可以进行信息的介绍，还可进行互动式的商务活动和娱乐服务，因此可以满足更加广泛的业务需求。最后，服务大众。移动多媒体广播可以为公益事业的发展贡献力量，做到正能量的传播。

(三)新媒体技术在交互式网络的应用

交互式网络电视基于有线信号电视，借助互联网实现数字化的媒体服务，通常服务于家庭电视用户，相较于传统电视，交互式网络有以下优点：首先，实现互动。传统电视是电视节目的单向播出，不具备互动功能，节目提供商也不能了解用户的收看兴趣、收看习惯。通过交互式网络可以让数字媒体信息发布者与用户有效互动，不仅可以了解用户收看情况，同时还能推送相关的电视节目，并且根据用户的反馈进行节目调整和系统的升级，进而提升服务质量。其次，节目自由选择。当前的电视节目播都有特定播出时间，即使用户不喜爱收看节目也别无选择，所以不能满足用户的收看需求。使用交互式网络电视，就可以在网络环境下进行节目的选择收看，同时还可以回看，不受节目播放时间的限制。最后，功能齐全。普通电视只具备节目收看的功能，交互式网络电视还有如下功能：a网页浏览；b可视电话；c娱乐游戏；d教育指导[3]。

三、结束语

综上所述，随着新媒体技术应用在影视传媒中，人们的生活质量将会得到极大的改善，未来影视传媒借助新媒体技术将会更大的推动市场经济的发展，带动社会继续进步。