新媒体环境下广播电视与新闻媒体的融合与发展研究

胡安川 周口师范学院新闻与传媒学院

相比于传统的广播电视新闻媒体，新媒体在新闻传播的内容选择、形式策划与传输渠道方面，有着更加宽泛的标准与流通方式。基于此，广播电视等新闻媒介的发展，要与新媒体信息技术、新闻传播理念进行有效结合，通过利用新媒体实时信息传播的渠道，增进社会大众与广播电视之间的互动交流，从而实现广播电视媒体的信息化发展。

一、新媒体时代媒介融合发展的主要特征

在新媒体信息传播技术快速发展的背景下，新闻或其他信息内容的传播，开始向多元媒介融合的方向发展，运用文字、图片、视频与音频等传播手段，融合为一种综合性的信息传播方式。而广播或电视等单纯的视、听媒体，则由于新闻内容、传播技术的限制，在新闻传播与受众群体方面受到严重冲击，媒介融合已经成为广播电视媒体发展的必由之路。现阶段广播电视与新媒体媒介的融合发展，主要有以下几方面的新闻传播特征：

(一)新闻信息传播海量化。新媒体平台作为数字资源储存与传输数据库，其中包含着海量的新闻信息资源，而且新闻内容还在进行实时的更新与拓展。受众可以通过网络客户端、搜索引擎，来获取需要的新闻资讯或其他社会信息。互联网信息技术在新媒体与广播电视媒体融合方面，为新闻提供多样化的传播内容、传播方式，新闻信息类型也更加细化与全面，可以满足用户差异化新闻内容的阅读需求。

(二)新闻内容采集、编辑的一体化。在新媒体时代的发展形势下，各类广播、电视新闻的采集更加方便快捷，新闻媒体人可以通过实地采访，进行专业化新闻内容的采集；也可以从网络或手机短视频中，快速获取到时下最热门的新闻。同时在多种新闻媒介融合后，大量新闻的采集与编辑也更加快速，新闻媒体人会短时间内，对文字、图片和视频等信息进行筛选，并选择适宜的新闻内容编辑与处理，以保证实时新闻信息的快速传播。

(三)新闻传播的共享性与互动性。微博、微信、官方网站和新闻客户端等平台，是新媒体新闻传播的主要载体，也是与普通大众互动交流的重要渠道。多元化新闻信息在新媒体中的传播，具有实时性、共享性与互动性，新闻报道已经不再局限于单方面信息的传播，而在于对热点新闻事件的持续跟进，以及与新闻受众展开实时的互动交流。传统广播电视媒介经过新媒体改造后，也会针对共享性、互动性的新闻信息传播要求，选择新闻事件的爆点及切入角度，与广大受众进行新闻内容的互动与传播。之后通过多种新媒体平台的切换与转发，来完成重要新闻信息的共享。

二、广播电视与新闻媒体发展困境及存在的问题

(一)新闻信息采集与编辑缺乏创新。传统广播电视媒体属于主流媒介，有着严格的新闻采编与传播体制，以及固定的新闻媒体人员。经过长期新闻编辑风格的建立，很多广播或电视媒体在新闻内容编辑中，已经逐渐丧失新闻采集、策划与制作的创新能力，一味按照原有的采编模式、新闻传播风格，进行新闻内容的选择、编辑和发布。而另一方面，现阶段很多新闻工作人员都开始转向新媒体平台，广播与电视媒体人才流失的情况严重。因此新闻传播技术与人才的多重缺失，导致广播电视媒体的新闻采编创新不足，传统新闻传播也无法引起受众的关注。

(二)新闻内容传播缺乏实时性与互动性。传统广播或电视媒体通过卫星发送器，进行新闻信号的传播与接收，以保证新闻传输的准确性。但由于卫星传输的新闻内容不能保存，以及传输渠道的单向性，致使新闻信息只能在某一时刻，被收看节目的观众接收到，且受众无法针对新闻内容，做出有建设性的评论或回应。这种新闻编辑与传播模式，短时间内携带的新闻信息更少，在微博、微信等新媒体完成新闻播报后，传统广播或电视媒介甚至没有获取到有用的新闻内容。所以广播电视媒体不能对刚刚发生的重大新闻事件，进行及时采集、编辑与发布，新闻传播的实时性与互动性较差。

(三)新闻报道缺乏平民视角与灵活性。相比于新媒体，传统新闻传播媒体的权威性更强，通常秉持着官方视角和口吻，来对时下热门的新闻内容进行编辑传播。但过于官方化、程式化的新闻传播方式，与普通民众的观看习惯、新闻阅读喜好存在一定偏差，缺乏贴近平民群众的事件剖析，由此造成受众对电视新闻的抵制。而从广播或电视新闻传播的灵活性来看，电视新闻的时效性较为滞后，在新闻内容采编方面的选择余地小，不能针对民众网络化的新闻阅读需求，作出新闻内容与制作上的调整。

三、新媒体环境下广播电视与新闻媒体的转型与融合策略

(一)依托新媒体创新新闻传播的形式与渠道。新媒体及电子产品的逐渐普及，为新闻内容传播提供多样化的渠道，也促进传统视听媒体与新媒体的融合发展。广播或电视媒介的新闻采集、策划、编辑与传播，要从新闻呈现形式与传播渠道着手，进行个性化内容传播的组织，多元化新闻传播手段的选择，来提升新闻报道的覆盖范围与影响力。通过电视与视频网站、新媒体信息平台的融合，可以强化图片、视频或音频的导向性，在新闻内容传输至网络平台中后，可以短时间内获得大量的关注与扩散，以实现广播或电视新闻的即时化信息传播。

(二)整合多种新闻资源以迎合受众的阅读需求。在现代新闻受众生活节奏日益加快的情况下，广播电视媒介应正视新媒体带来的冲击，对自身拥有的多种新闻资源进行整合。通过根据广大受众的阅读需求，进行新闻素材的选择，以及新闻内容采集、编辑与传播，来吸引观众的新闻阅读目光，提升主流媒体的权威性与影响力，最终完成广播电视新闻媒介的品牌建设。特别在民生与经济新闻的传播过程中，应尽可能贴近普通受众的心理观念、新闻需求，突出新闻节目的法制导向、地域导向，从而增强新闻内容传播的公正性和平民性。

(三)借助互联网推动新闻传播的反馈与互动。新媒体作为数字信息传播的平台，主要依托互联网及网络移动设备，来完成海量新闻信息的即时传播与共享。电视或广播新闻媒体应借助网络信息传播，丰富新闻内容的表达和互动形式，通过与网络新闻平台的结合，接收有关新闻的评论、转发或回复，增加新闻媒介与受众间的互动交流，或者对普通民众反馈的情况进行积极回应。因此只有把握新闻内容的传播方式、舆论导向，与民众在网络中双向互动，才能倾听真实的基层声音，并推动广播电视新闻传播形式、传播手段的创新。

四、结语

新媒体信息传播有着实时性、形式多样性、互动性的特征，也是当下最热门与最受欢迎的新闻传播技术。在传统媒体与新媒体融合发展的背景下，广播电视媒体要利用网络及新媒体平台，整合现有的新闻资源，创新新闻信息的传播方式，寻求新闻内容多样化的传递渠道，以吸引广大社会受众的关注度，争取到更大的市场占有率与发展空间，最终促进广播或电视行业的快速发展。