浅析大数据时代传统媒体与新媒体融合的现状与困境

旦增曲珍 西藏人民广播电台

大数据时代，数据有着体量巨大的特点，而且数据的结构十分复杂，种类也很多。大数据实现对数据的汇总，并将这些汇总的数据分享给他人。数据的形式不再是简单的文字，还有视频、图片、声音。传统媒体传播新闻要使用纸质文字，新媒体传播新闻可以用声音和视频，二者之间虽然有一定的冲突，但是实现融合才是正确的发展方向。

一、大数据时代传统媒体与新媒体融合的现状

(一)在很多领域新媒体已接替传统媒体

大数据时代下，传统媒体与新媒体融合的实质是资源的重新配置，逐渐实现资源融合资源共享。近年来新媒体与传统的媒体的互动越来越频繁，二者的运营主体在积极探索如何实现共同发展、互惠共赢的目标。比如国内的很多国家级媒体在积极创办直属性的网络媒体，这些直属性的网络媒体自然而然拥有各自媒体机构的信息转载权。很多社会上的组织机构、个人也在创建自己的网络平台，政府机关也会创建网络平台，而且会通过这些网络平台发布一些公共事务的决策结果，或者是一些公共消息[1]。传统媒体专门建立了一些板块，用来收集民众的意见，群众会通过写信的方式将自己的意见传达给政府部门。在新媒体环境下，政府创办了电子政务，民众会通过电子政务向政府传达自己的意见。此时传统媒体中的群众来信页面急剧缩减，也就是说公众参与政府事务在传统媒体和新媒体的融合作用下发生了改变，新媒体在一些方面接替了传统媒体的工作。

(二)生产能力和传播能力的融合

大数据时代，传统媒体和新媒体并不是竞争关系，二者之间应该是互相补充的关系。传统媒体的发展会在新媒体的带动下更快更好。传统媒体应该发挥新媒体的优势，实现信息的快速传播，同时新媒体也需要传统媒体提供丰富的信息资源。传统媒体信息传播速度慢，而且实时性较差，新媒体能够弥补这一缺陷。新媒体也有一定的缺陷就是不能自我产生新闻信息资源，这就需要依靠传统媒体的创造能力。新媒体的传播能力和传统媒体的创造能力需要紧密的结合。腾讯视频APP、爱奇艺APP、芒果TVAPP这些是典型的新媒体平台，他们依靠的是强大的互联网平台，早期能在电脑上通过这些APP观看视频，之后发展为能在手机上通过这些APP观看视频，现如今人们能够通过家里的数字电视使用这些APP观看电视节目，也就是家庭影院。这是传统媒体和新媒体融合的典型情况，此时传统媒体制作视频资源，新媒体传播视频资源。

二、大数据时代传统媒体与新媒体融合困境

(一)新媒体行业的发展没有明确的目标

传统媒体和新媒体的融合正在不断深入，但是在融合的过程中难免面临困境。最为基本的就是二者融合发展的目标十分不明确。这是因为新媒体技术的进步速度十分快，远远超出媒体业界人士的认知更新速度，业界人士在新媒体时代背景下很难找到发展的正确方向，新媒体的很多事物有利有弊，很多的问题难以给出明确的评判。比如时下火爆的直播行业，这一行业发展十分迅速，让人们对颜值十分看重。也衍生出了数量庞大的网红群体，极大带动了地方的经济流通和发展。但是却让人理不清发展的方向，也无法明确评价这一行业到底是好还是坏。由于目标不明确，无法确定发展的方向。有可能在未来的某一天新媒体带来人们巨大的伤害，也有可能新媒体就这样蓬勃发展，一直丰富人们的生活，带给人们无限的乐趣。在目前的新媒体环境下已经显现出了一些问题。新媒体容易引起爆发式的浏览量，引发人心躁动。社会上很多人的隐私被暴露在网络世界中，对当事人造成严重的心理打击，网友的恶意言语攻击更是让当事人苦不堪言。

(二)难以确定二者之间有效的融合方式

在融合的过程中，我们根本无法明确传统媒体和新媒体谁能占领主导地位。在传播新闻方面，很多的新兴产品起到了巨大的推动作用，比如网站、微信、微博、QQ等等。但是传统媒体在接受和运用这样的传播方式时有一定的困难，很多传统媒体的工作人员对此并不认可，他们不接受这样的理念，也难以表示认同。这样二者之间就产生了一定的矛盾，对传统媒体和新媒体的融合造成一定的阻碍，二者之间的敌对关系会影响我国媒体行业的发展。新媒体和传统媒体在传播习惯上存在差异。确切的说传统媒体和新媒体的融合是二者之间的合并，在合并的过程中，必定要出现冲突，之后冲突会随着时间和必要手段的实施而消解，在这个过程中，媒体的运营就会面临一定的发展阻碍[2]。媒体人员的知识技能水平在一定程度上阻碍了二者的融合发展。传统媒体工作人员擅长的是媒体资源内容的制作，新媒体工作人员擅长的是对资源内容的传播和运营，但是二者的融合需要工作人员同时具备这两方面的能力，很明显目前两种媒体的工作人员技能水平仍有待提高。

三、总结

综上所述，在大数据时代，不管是新媒体，还是传统媒体，二者都握有时代话语权，要利用海量的信息引导并纠正时代的舆论方向。二者的融合发展需要不断创新，不断规范形式，而且权威机构媒体和个体机构媒体的互相融合才是构建健康媒体时代的正确方向。