三网融合下广播电视节目制作与传播的新特点探析

王伟 东方卫视中心制作部

现阶段，我国对于互联网、电信网以及广播电视网的“三网融合”建设与发展更加重视。自2010年以来，我国就已经开始了三网融合的建设，且我国已经进门入到了三网融合的实质发展阶段。在这样的背景下，我国的广播电视节目资源实现了更好的共享，且能够提供互联网及语音通信业务，促进了我国广播电视节目的更好发展，拓展了传播的广度。相比于传统的背景下，三网融合下的广播电视节目制作与传播有着更加独特的、更新的发展。

一、三网融合的必要性分析

随着信息技术的日益发展，新型的技术不断的兴起。在这样的背景下，网络融合产业的国际竞争更为激烈，这使得三网融合成为了必然发展趋势。对于我国来说，三网融合的推进与发展是一项重要的发展战略，体现出了现代信息技术的融合；对于现代信息产业来说，三网融合是实现相应产业进一步发展的内在需求，同时，也是我国社会信息化发展以及国民经济增长的需要。可以说，三网融合的推行促进了我国竞争力的提升。

站在我国信息化发展的角度来看，通过推进三网融合，能够实现对国家信息化发展水平的提升。在三网融合的背景下，我国的信息技术的创新能力以及使用的普及程度得到了明显的提升，对于我国的信息化建设来说起到了重要的促进作用，加速了我国向着信息社会的转型[1]。

站在我国经济发展的角度来看，通过推进三网融合，能够使得互联网、电信网以及广播电视网的边界更为模糊，使其逐渐形成为一个大的、完整的融合产业链。在这样的融合产业链中，包含着诸多的小产业，而在三网融合下，这些产业能够更好的获取融资，促进了经济的增长。

二、三网融合下广播电视节目制作与传播的新特点探究

(一)广播电视节目的制作主体更加多极化

在传统媒体时代，广播电视节目的制作主体主要为广播影视制作机构，包括电视台、广播电台、专业影视公司等等。而在三网融合的背景下，这种广播影视作品制作的“专业性”有所降低，人们通过对更加先进的信息技术进行使用，也同样能够完成广播影视节目的制作。此时，广播电视节目的主体不再单一化，更多的向着多极化的方向不断发展。

在三网融合下，我国的一些非广播影视类媒体机构以及新媒体运营等都加入了广播电视节目的制作，甚至一些个人也更多的参与进广播电视节目的制作中。在这样的情况下，广播电视节目的制作主体更多，使用的信息技术也更加复杂。可以说，广播电视节目的制作更加普遍，制作主体也更加偏向“百姓化”。例如，使用摄像、各种互联网交流平台上的是视频分享等等，都是广播电视节目制作主体多极化的发展因素。

(二)广播电视节目的传播渠道更加多元化

在三网融合下，广播电视节目的传播渠道更加多元化，包括数字电视、交互式网络电视、手机电视、移动电视、网络电视等等，也可以将其概括成为新媒体。其中，数字电视主要使用了信号的数字处理的方式，使用了更加先进的用户管理技术，提升了广播电视节目播放的效果[2]。数字电视主要的传播内容包括新闻、电视剧、电影、广告、专题片、MTV、游戏节目等等，其接收终端普遍为电视机；对于交互式网络电视(IPTV)来说，其主要使用了宽带有限电视网进行了功能的实现，完成了视频节目自由选择的功能，灵活性也相对较强。交互式网络电视传播的主要内容包括新闻、电视剧、电影、广告、专题片、MTV、网络游戏、电子邮件、理财等等，其收受终端为“网路机顶盒+普通机顶盒”、个人移动终端；手机电视实现电视业务主要有两种形式，即通信方式以及移动多媒体广播，有着图像清晰、信号覆盖广等的优势。其传播的主要内容有欣慰、信息、广告、娱乐短片等等，接收终端为手机、平板电脑、笔记本电脑等等。

(三)广播电视节目的表现形态更加多样化

在三网融合的背景下，表现形式的更加多样化也是广播电视节目制作与传播的新特点。这些多样化的广播电视节目的表现形式主要有融合式的节目形态、交互式的节目形态，而这两大类节目形态中也有着不同的分类。

对于融合式的节目形态来说，其主要有传统节目形态的二次演绎以及跨媒体节目形态融合两种。对于传统节目形态的二次演绎来说，主要是通过“传统节目形态+新技术”的方式，使得传统广播电视节目有着新的表现形式。例如文艺节目的FLASH表现等等。对于跨媒体节目形态融合来说，其主要以电视的形式展现其他媒体的资源。

对于交互式的节目形态来说，主要有两种互动的方式，即互动参与以及互动点播。利用手机短信、电话、扫码线上互动、口令红包等等方式，就能够完成引导受众与节目进行互动，实现互动参与。而对于互动点播来说，主要是通过受众订阅自己喜欢的节目来实现。

三、总结

综上所述，在三网融合下，广播电视节目制作与传播有了新的发展。制作主体更加多极化、传播渠道更加多元化、表现形态更加多样化是三网融合背景下广播电视节目制作与传播的新特点，促进了我国广播电视领域的更好发展。