新媒体时代传统电视新闻节目如何提升影响力

曾钰 山西广播电视台

一直以来，传统电视新闻节目都深受大众的喜爱和追捧，是大众生活中重要的组成部分。而近年来，随着新媒体的飞速发展，对传统电视新闻节目也造成了一定的影响和冲击。比如在新媒体时代下，大众更喜爱新媒体带来的新鲜、丰富、灵活，而传统电视新闻节目的受众量在很大程度上下降，尤其是年轻群体，几乎从不收看电视新闻节目。在此背景下，电视新闻节目想要寻求发展，就必须加强改革和创新，不断的提升自身的影响力，以此来促进传统电视新闻节目在新媒体时代下得到更好的发展。

一、传统电视新闻节目发展现状

传统电视媒体作为我国文化软实力的重要力量，其承担着与全球文化发展相接轨的重要任务。而近年来，随着科学技术的不断发展以及时代的不断进步，各种新媒体也得到了飞速的发展，并且成为了人们生活中重要的组成部分。这是因为新媒体与传统媒体相比更加新颖丰富，新媒体可以将画面、声音、图片、视频等进行有机融合，通过多种节目形式向观众展示，而对于受众而言，也更倾向于选择丰富多样的新媒体来接收新闻信息。另外，新媒体还可以在最大程度上满足受众的个性化需求，比如新媒体支持受众不受时间和空间的限制，同时还可以支持受众随时随地参与到新闻互动中，这种自由的参与方式给予了受众更大的自由性。所以，在新媒体时代下，传统电视新闻节目越来越不受受众的喜爱和关注[1]。由此可见，在新媒体的快速发展下，传统电视新闻节目受到了较大的冲击和影响，其影响力也在明显的下降。对此，就需要电视新闻节目加强创新和改革，不断的提高自身的影响力，从而寻求更好的发展。

二、新媒体时代下传统电视新闻节目提升影响力的策略

(一)与新媒体进行深度融合

新媒体之所以能够得到快速发展，是因为新媒体能够满足受众的多样化需求，其具有丰富、多样、新颖、灵活的特点，而就传统电视新闻节目而言，要更加单一、无趣，因此，受众自然而然会选择新媒体。为了更好的提升传统电视新闻节目的影响力，其中有效的途径就是将新媒体与电视新闻节目相结合，充分利用新媒体的优势和特点，来丰富传统电视新闻节目。灵活、自由是新媒体优势，对此，传统电视新闻节目也可以不断的丰富节目，充分体现节目的自由性，使得更多的受众参与到新闻节目的评论、交流中，这样一来就可以有效提高电视新闻节目的影响力[2]。比如电视新闻节目也可以建立自身的微信公众号、微博平台等，通过新媒体的方式来实现与受众的沟通和交流，鼓励受众在平台中展开交流和探讨，在不断的交流探讨中，电视新闻节目能够更好的了解受众的需求，进而可以采取相应的措施进行节目改进和优化。这样可以有效提高受众的满意度，进而提高电视新闻节目的影响力。

(二)节目的创新和改革

如何提升传统电视新闻节目的影响力与节目的本身有着很大的关系。一直以来，新闻电视节目都过于严肃、沉闷，进而使得新闻受众容易对电视新闻节目产生距离感，对此，为了提升电视新闻节目的影响力，应该注重对新闻节目的创新和改革，比如要体现新闻节目的个性化，一改传统电视新闻节目严肃、沉闷、无趣的特点，提高新闻主持人的风趣性，使得新闻节目能够更加有趣和灵活[3]。在节目策划方面，也可以根据受众的需求对节目的板块进行调整和优化，比如在民生新闻板块中可以选取一些受众关注的热点话题进行传播，以此来吸引受众的注意力和好奇心。另外，为了进一步提高电视新闻节目的影响力，还可以赋予新闻节目更多的情感，以此来的使得受众产生共鸣，进而更好的提升影响力。

(三)创新传播方式

传统的电视新闻节目主要是通过电视进行单向传播，而受众需要在特定的时间内接收传播，这与新媒体相比，缺乏灵活性，所以越来越多受众更乐于通过灵活、自由的新媒体来接受信息。对此，为了更好的提升电视新闻节目的影响力，就必须对传播方式进行创新，比如可以在电视新闻节目中融入广播、微博、微信等多个传播平台，同时还可以与网络视频合作，通过网络视频进行传播。当电视新闻节目的传播方式得到了丰富，那么其影响力自然也能够得到提升。

在新媒体时代下，传统电视新闻节目想要提升其影响力，寻求更好的发展，就必须对新闻节目本身进行改革和创新。比如传统电视新闻节目应该顺应时代发展的步伐，结合受众的特点和需求，对节目内容、自身形象等作出创新，同时还要注重改变与新闻受众的交流方式等，以此来提升电视新闻节目的影响力。