新媒体环境下健康传播的发展机遇与挑战

朱晔 苏州市广播电视总台

健康传播有非常广泛的内容，过去媒体通过电视或者报纸传播并没有取到应有的效果，仅仅纠正了人们的态度，并没有对人们的行为做出有效的纠正。每一位公民在生活中都要接触大众媒介，健康意识由此得到了唤醒，但是公民的行为方式上还有待提高。现在，越来越多的公民学会了使用互联网来获取信息，生活方式也受到了互联网的影响。因此，必须有效的运用互联网这种新媒体来达到健康传播的目的。

一、新媒体环境为健康传播带来的机遇

通过使用新媒体可以换新机健康传播创造更多的途径，并发挥更多的积极作用。

(一)传播更多健康的信息并及时终止谣言

新媒体这种媒介可以为公民们传递更多健康信息，为公民们普及法规和政策，传达一些生活急救常识，总之，有非常多积极的意义。在新媒介的影响下，公民们可以获得更健康的生活方式，掌握预防疾病的技巧，及时的了解政府的文件精神。有些谣言会在网络上快速传播，官方可以通过新媒体来辟谣，稳定公民们的情绪。

(二)通过网上咨询来获得需要的帮助

如果公民想要查询一些信息，就可以登录有关部门的官方网站来了解自己的需求。

(三)网络大v发布议题

如今，每个人都可以通过网络平台发布自己的看法，也可以通过网络关注他人。在五月份的时候，政协委员崔永元在微博上实名揭露知名演员偷税漏税，激起了全民的讨论和批伐，最后，政府部门严格执法，为国家挽回了巨额税款损失，让人拍手称快。

二、新媒体环境下健康传播面对的挑战

(一)公共服务缺失

如果媒体做不好健康传播，就会影响公民们的健康素质。目前的健康传播现状不容乐观，许多冒牌的官方平台以健康传播的名义来获取不义之财，给社会带来了很大危害，甚至一些媒体平台为了盈利而不顾吃相，肆无忌惮的实施违法行为，打着健康营销的名义来传播错误的公共服务，为群众的生活带来了不便。

(二)信息飞沫化和同质化

新媒体平台为大量信息的产生提供了土壤，官方发布的正确信息也会被淹没在信息的海洋中，使许多公民无法查看到官方信息，官方无法达到为公民传达信息的目的，这被称之为信息的飞沫化。相同的信息公民可能在不同的平台上看到，这被称之为信息的同质化。许多信息互相抄袭，缺乏应有的原创性。

三、新媒体环境下健康传播发展的对策研究

媒体要尽快适应新的传播环境，增强传播的效果。从长远角度来看，需要遵守政府的倡导，保持健康水平的持续提升，为公民传播健康理念，同时也要改善媒体环境。

(一)政府要维护好新媒体环境的秩序

为了应对新媒体挑战，必须让健康传播的法律法规更加的完善，从而调整新媒体的传播秩序，让公民们信赖政府。一个公正可靠的新媒体可以提高健康传播的质量，奠定一个可信任的、专业的传播基础，从而吸引大众的目光，通过权威的信息来影响大众。首先要监管那些媒体平台，对他们发布的健康类信息进行监督，审查那些错误信息，认真把关，杜绝危害行为。要让每位网名实名认证上网，这样便于追究责任，让网民们认识到自我约束的重要性。要对商业型健康传播做出限制，防止他们为了谋取利益而牺牲社会利益。网络平台要有举报功能，方便公民举报虚假有害信息，然后交给政府处理。

(二)打造新媒体健康传播品牌

新媒体平台为了提高公信力，必须打造一个优质的品牌，只有这样才能够获取公民的信任。要将目光放得长远，建设一个可靠的品牌，提升自身的影响力，同时也要做好自我约束，传播正确的健康信息。但是现在的信息更加的多元化，工作人员的素质也需要得到提高，不仅要具备媒体知识，也要学习健康知识。新媒体要传播健康理念，做好健康传播的舵手。

(三)为公民们普及健康传播意识

除了政府和新媒体从业者要发挥职能以外，作为一名国家公民也要提升自己健康素养的台阶。一部分的公民不具备健康素养，并且缺乏了解健康信息的途径。因此，要为公民创造更多信息渠道，培养其网络素养和健康素养。

四、结语

综上所述，为了更好的发挥健康传播的作用，官方必须通过新媒体的力量来达到目的。媒体要做好健康传播，并不断的提升健康水平，改善公民们的不健康行为。在巨大的潮流之下，健康传播必须勇敢的接受挑战，把握新媒体的机遇，为公民们传播健康的内容。