新媒体环境下广播电视节目的创新发展

黄姝雅 宝鸡人民广播电台

社会经济迅速发展，人类生活水平不断提高，对于生活质量也有了更高要求，广播电视节目面临着前所未有的机遇和挑战。一方面，经济发展给人类提供了强大物质基础，进而对精神文化需求更加严苛，广播电视节目是人类生活中不能缺少的娱乐方式，被寄予厚望；另一方面，互联网技术成熟发展，智能电子产品不断研发生产，对于多数年轻人来说，网络新媒体已经完全可以取代广播电视节目。广播电视节目面临着随时被淘汰的风险，在这种紧迫局势下，只有保持不断创新节目形式、丰富节目内容，才可以稳固其地位，为社会群众提供更优质的广播节目[1]。

一、新媒体传播优势和传统广播电视节目优势对比

(一)新媒体传播优势

大数据时代，信息传播速度迅猛，互联网技术的应用带动了通讯技术发展和改革，各种网络平台和新媒体客户端应运而生，导致数据信息可以更方便、快捷传播，受众群体可以更及时地获取需求信息。新媒体传播最大的优势就是形式多元化，可以带给观众更丰富、更新颖的内容，其次，新媒体信息存储容量大，涵盖内容更加广泛，可以涉及到生活中每个方面，满足不同人群的心理需求，使传统单向收视转换成为多向互动。

(二)传统广播电视节目优势

虽然新媒体的出现给传统广播电视造成强烈冲击，但不得不承认的是，广播电视节目在内容上依然具备强大优势。相较于新媒体的碎片化，广播电视节目经过了精心剪辑，呈现内容更加严谨且完整，具备全面性。而且广播电视在观众心中更加具备权威性，可以带给观众精准、可靠的信息，广播节目具备自身品牌效应，有着固定受众群体，收听率相对稳定。

二、新媒体环境下广播节目发展的新机遇

(一)广播节目和新媒体融合的优势

1.听觉和视觉的完美互补

是听觉和视觉的完美互补，播放广播节目时，人们是用耳朵去听世界，使用新媒体和广播节目完美结合，使人们可以在用耳朵听社会信息的同时，还能用眼睛看热点。听觉上的享受，在加上制作精美的图像和视频，使传播内容更加鲜活化、立体化，进一步实现视觉和听觉的完美互补[2]。

2.信息资源的优势互补

信息技术的快速发展，使其通信模式发生改变，广播节目的优势是报道迅速、先声夺人；新媒体的优势是渗透力度强、具有针对性。把两者的优势完美结合，可以实现突破地域限制，及时整合一手资源，有利于提高广播节目的竞争力和影响力。

(二)广播节目和新媒体整合的基本形态

第一点是广播网络化。2011年5月10日，新浪微博整合传统广播发行了全新产品“微电台”，其结合了互联网、微博和传统广播，突破了收听节目的终端限制。

第二点是广播个性化。2013年2月，包含多种声音媒体的网站“喜马拉雅”诞生，听众可以通过网站点播音频节目，也能通过手机收听。不管听众想听到什么内容，都可以满足其需求，例如小说、音乐、新闻、财经等等。听众还可以设立专属的个人电台，录制方便简单，还可以通过微信、微博等软件分享给家人和朋友，一起收听[3]。

三、新媒体环境下广播电视节目创新的方式

(一)创新广播电视节目的理念

新媒体环境下，广播电视节目要创新节目制作理念，借助新媒体的传播优势进行快速发展，不断创新节目方式和播出途径。例如湖南电视台就有芒果TV进行电视节目独播，让更多年轻人通过手机客户端收看电视节目，更加具备针对性和互动性。在节目制作方面，要更贴近生活、拓宽视野，让节目和观众兴趣完美结合。例如浙江卫视在2013年播出了一系列和生活有紧密关联的电视节目，获得了观众高度关注和无数好评，具有代表性的作品如《中国式过马路》和《寻找身边的雷锋》等，播出以后在社会上引起了广泛关注，并且借助新媒体力量进行宣传推广，增加了节目影响力，引起观众共鸣[4]。

(二)新媒体环境下广播节目硬件和软件都要过硬

软件作为新媒体的核心内容，可以良好实现新媒体智能化，性能良好的软件可以让现代工具进行高效运转，同时硬件也是组成新媒体的一部分，其同样具备重要意义和作用。要做到使硬件和软件完美配合，才可以实现多媒体工具快速运行，因此个人认为，相关部门可以增加投资力度，使二者在更好的条件下，完美结合[5]。

(三)促进广播节目与新媒体的有效融合

广播节目要紧随信息社会发展步伐，利用自身优势和新媒体优势完美结合，利用新媒体的全面性，把传统广播节目网络化。例如可以打造一个符合自身节目特点的门户网站，让观众可以实时在线收听节目，打破收听时间的局限性；还可以根据自身地域特色开设对应的特色节目，满足不同地区人群的不同需求。具备创新意识、做好节目创新工作，才能从容面对新媒体时代下网络平台带给广播节目的挑战。