新媒体环境下的教辅图书出版增值探究

乔静华 京版北教文化传媒股份有限公司

众所周知，目前应试背景下的教育都离不开教辅图书。市面上出现了琳琅满目的教辅图书，也涌现出了许多的文化出版公司，可以说，教辅出版方面的市场竞争用惨烈一词形容一点也不为过。因此，对新媒体环境下的教辅图书出版增值进行探究显得尤其迫切和重要！

一、新媒体环境下教辅图书的现状研究

教辅图书的早期雏形是在那个经济、教育等都不发达的年代，一些有文化的知识分子为方便辅导学生小规模出一些题进行印刷。随着教育的发展，教辅图书占据了图书市场的大半江山，各种各样的教辅图书供学生及家长挑选。随着科技的发展，利用数字技术等发展起来的新媒体一词也逐渐出现在教辅行业中，并呈现愈演愈烈的趋势。

二、新媒体环境下教辅图书的增值探究

新媒体技术的出现，首先能够让教辅图书摆脱以往纸质出版的限制，为新市场的开拓带来了可能，对出版行业今后的发展也带来了很大的影响。学生在选购教辅书时首先挑选的是教辅书的内容，学生要选择适合自己的有参考意义的教辅图书进行学习。这就要求出版单位要能够保证及时更新教辅书的内容，时时关注教育的最新动态、考试的最新动向，为教辅图书适时添加新的考试热点、备考题型等，这样才能获得学生的青睐。当然仅仅做到这一点还是不够的，出版者还需要对教辅书进行明确的分类，尤其要对内容进行细化分类，供读者轻松选择，要关注每年考试大纲的变化，要及时做好分析调整，适应最新的考试要求[1]。同时，还要对不同教辅书附加不同的增值服务，如对讲解类的图书，增加相应的视频讲解、音频分析，对训练类图书，增加典型习题的技巧、方法点拨等。而这些都可以通过在书中添加二维码的形式呈现，既方便又简单。每一种教辅书有了自己的特点，才能在激烈的竞争中占有优势。学生虽然对内容质量格外重视，但教辅图书的版式设计、栏目设计、封面装帧设计等，也是引起消费者兴趣的一个方面。图书的定位与消费者需求的契合度越高，它的销量也会越高。所以说，无论是对教辅书从内容上进行增值还是从外在形式上进行增值，都是教辅图书需要探究的增值方式。

纸质出版的教辅书市场涌现出的多种增值服务使电子教辅读物有了一定的竞争压力。再加上现在手机、电脑的普及，为学生提供了一个很好的学习交流平台，电子教辅读物也要有所改变，比如，一些学习网页在做到精简、便捷的同时，网页设计也要符合学生的认知习惯，也可以通过增加与学生互动、问题答疑、网上竞赛等在一定程度上吸引浏览者。包括一些学习软件，要能够多方面考虑学习者的需求，不仅是软件的程序设计，它所附加的增值功能也要让使用者感到实用，才能够吸引更多的人购买使用。还有一些用于学习的电子产品也在不断出现，这种产品的售后服务，比如维修保障、与一线教师的交流互动等，也是需要考虑的增值方式。

三、新媒体环境下教辅图书增值所面临的问题

新媒体为我们提供了便捷、全面、丰富的信息，并改变了人们的生活、娱乐以及学习方式。同样，教辅图书在新媒体环境下提供的增值服务在带来便利的同时，也出现了这样那样的问题。首先，一些出版单位的增值服务意识不强。并不是所有教辅企业都愿意提供增值服务，或者说只是提供形式上的增值服务，而没有实质性的增值服务内容。其次，并不是所有企业都对新媒体以及增值有很详细的了解。也就是说，尽管它们具备了一些理论知识，但在真正的实践过程中还是存在一定的困难，或者在实践过程可能得不到及时的反馈。其实，关于新媒体环境下教辅书的增值点还是有很多的。因为如今教辅书的市场竞争比较激烈，所以一定有些企业想要转变思维，利用新媒体，带动教辅书的发展[2]。但消费者的态度对企业今后的改革方向是有一定的影响的，所以在实践的过程中，还要注意及时建立反馈机制，更好的发展增值项目。

四、结束语

尽管纸质教辅书在市场中占有相对大的份额，但也要在新媒体环境下增加教辅图书的附加值，从多个方面提升企业的竞争力，以期获得更好的发展。现在也的确有一些教辅书企业已经通过多种渠道，从内容、包装、服务、品牌等方面全面提升自己的竞争力，都在尽自己所能为消费者提供一个增值功能更加丰富的学习产品，这样也会提升自己在市场上的影响力，在目前教辅书市场竞争无比惨烈的形势下，还能够立于不败之地。但改革的过程中也必然会伴随一些问题，希望出版企业也能在自己的实践中逐步改善这些不足，以适应教辅图书出版市场的发展。