新媒体环境下企业广告媒体组合策略探讨

钱芳 广东岭南职业技术学院 赵璟燮 韩国东义大学

21世纪是一个数字媒体化高速发展的时期，越来越多的新兴媒体走进了大众的视线，在这个背景下，企业广告也迎来了新的挑战与机遇，从而更好的提升广告传播的效果。在现阶段，人们的审美能力都有了很大程度的提高，传统的广告模式已经很难吸引人们的注意力，这就需要不断的对企业广告媒体进行组合，将企业广告的投放模式转变成为多个媒体组合的投放形式，给人们带来视听上的盛宴。

一、企业广告媒体组合的意义

企业广告媒体组合的主要意义就是指进行广告传播时候的多种技术手段，将现阶段新兴的技术融入到企业广告投放中，使企业广告的内容更加丰富具体，从而提高企业广告的效果，扩大传播面积。目前，随着各种现代化技术的不断兴起，传统的广告传播技术已经不能满足人们的需求，甚至面临着淘汰的现状，同时，新媒体的大量产生，也加大了新老广告媒体之间的矛盾，市场竞争也越来越激烈。但是因为每一种媒体的特点、功能都是不同，所以，其在实际用途中也是不一样的，对于企业广告投放中的意义也是大不相同的，只有将其进行整合，形成一种广告媒体组合的形式[1]，才能够使企业广告的传播效果达到最佳，这也就充分的体现了企业广告媒体组合的重要性。

二、企业广告媒体组合中存在的不足之处

(一)缺乏全面的考虑

广告的传播媒体是决定广告传播效果的直接因素，所以，在选择广告媒体组合的时候，必须要全面的考虑产品以及媒体组合等多方面的因素以及特点，只有这样才能够使广告媒体组合的作用发挥到最佳。

但是，有部分企业在进行广告媒体组合的选择工作之前，缺乏对产品、消费者群体以及广告效果等多方面的考虑，从而降低了广告媒体组合的传播效率。同时，还有部分企业为了能够使提高广告的效果和广告的传播范围，而不惜大量的投入成本，投入大量的资金，但是在这其中却没有充分的考虑到产品的相关特点、市场的实际状况、消费者群体的需求以及成本等，从而使广告媒体组合的传播效果得不到明显的体现。

(二)缺乏对广告媒体组合的全面了解

每一种广告媒体都有属于自身的特点以及优势，所以在实际的组合中，应该充分的考虑到每一种媒体的优势，并且根据其优势做出有针对性的使用方案，只有这样才能够使广告媒体组合发挥最大的优势。比如，报刊、杂志等这一类的纸质版媒体，能够起到广告信息保存的目的，而电视、电脑等媒体，能够充分的发挥声音、图像的作用，从而加深观看者的印象。但是，在实际的广告媒体组合工作中，仍然有部分企业对广告媒体的认识与了解不够全面，从而导致企业广告只能运用一种媒体来传播，或者，在用媒体组合传播的时候，对于每一种媒体的认识不够到位[2]，导致不能按照媒体的优势来传播相关的内容，这就十分不利于企业广告的传播效果。

(三)对广告投放市场的了解不够充足

良好的企业广告应该在进行广告策划之前对投放市场进行一定的了解，然后根据对市场的了解与考察，做出分析与整理，根据市场环境的相关信息制定出最合适的方案以及策略。但是市场调查是一项十分专业的工作，有部分企业不能有效的完成这份工作，从而导致市场调查工作出现一定的局限性，市场调查结果也存在一定的缺陷性，同时还可能会存在一定的真实性问题，最终使企业不能根据市场调查的结果完成企业广告媒体组合策略，也不能根据实际的市场情况，做出有针对性的方案。

三、新媒体环境下企业广告媒体组合的有效策略

(一)全面考虑广告媒体组合的相关内容

在进行企业广告媒体组合的时候，应该对企业的产品、成本以及竞争对手等全部的因素进行综合的考察，只有这样才能够制定出最佳的广告媒体组合策略。

在实际的工作过程中，首先应该加深对产品的了解程度，关于产品的优点、功能、适用的消费者群体以及缺点等等都要进行全面的认识与掌握，同时也要充分的了解产品的阶段性销售情况、网络销售点以及产品的价格等等，这些都是广告媒体组合的切入点，从而提升广告媒体组合的效果。

其次，在成本方面，应该在有限的成本内，最大化的提高广告传播的效果，在实际的广告投放过程中，应该在进行前期准备工作的时候，做好成本预算工作，以及相关的风险解决策略，从而更加有效的控制成本。

最后，在竞争对手方面，应该做到知己知彼，充分的了解到竞争对手的产品销售策略，和他们的广告投放量等，从而根据这些内容做出相关的应对方案，这样就能够大大提升广告传播的效果以及范围。

(二)全面的了解媒体的性能

每一种媒体形式都有不同的特点以及性能，并且其所具备的传播效果、吸引能力、时效性以及影响性都大有不同，所以在实际的广告媒体组合中应该充分的了解各种媒体的不同性能，从而才能够使广告媒体组合的效果得以做大程度的发挥。比如，对于报刊、杂志类纸质的媒体，虽然这类媒体只能用来看，但是对于记忆以及理解方面来说十分的便利，而且能够长久的保存。而对于电视、电脑等这一类的媒体，不仅能够及时的观看，同时其所表达的内容也十分的生动、具体，但是十分不利于人们的记忆。

在互联网方面来说，虽然能够增加广告的互动性，但是很容易让人产生负面、消极的情绪。广播类的媒体传播虽然能够使传播的氛围更加温馨，但是十分不便于保存。所以，每一种媒体都有属于自己的特点，并且优缺互补，在实际应用的过程中，只有充分的了解到每一种媒体的性能、特点，才能够达到优劣互补的效果，从而提高了企业广告的传播效果[3]。

(三)做好前期考察工作

在进行企业广告媒体组合的投放之前，应该做好对市场的考察工作，主要对产品市场、产品在市场中的定位情况、成本预算以及营销手段等做出充分的考察与研究，同时也要做好产品销售的目的，考虑产品投放到市场中为了能够促销、还是能够提升品牌效果，只有这样才能够使企业广告媒体组合的效果发挥到最佳。因此，在实际的工作中，应该首先要加强对广告投放市场的考察工作，从而正面的了解到市场的需求，以及消费者的需求，从而达到企业广告媒体组合的目的，推动企业的稳步发展。

(四)做好各种媒体的组合

广告媒体组合中最重要的就是将各种媒体进行有效的结合，从而增加广告传播的效果。

首先，在实际的工作过程中，应该要注意消费者与媒体之间的组合，因为每一名消费者对广告的需求都是不同的，企业应该根据市场调查的结果，做出有针对性的方案，从而让消费者能够在不同的时间以及地点，都能够感受与接触到广告。

其次，瞬间媒体与长效媒体之间的组合，瞬间媒体主要的含义就是只能够短时间存在的媒体信息，比如电视广告等，而长效媒体的含义则是指能够让消费者长时间接触的媒体，比如纸质类的媒体等，所以，在广告媒体组合中，应该将二者进行有机的结合，制定有效的结合方案，从而提高企业广告组合的传播效率。

最后，做好听觉媒体与视觉媒体之间的组合，这两者传播媒体都有较大的局限性，所以只有将二者结合才能够达到广告传播的效果，企业广告的策划人，应该通过有效的手段，促进视觉媒体与听觉媒体之间的组合，使观众能够更加直观的感受到广告的效果。

三、结束语

综上所述，在现阶段的企业广告工作中，只有不断的对多种媒体进行整合，并加以利用，才能够充分的提升广告传播的效果，但是在其中，也要充分的考虑到多种影响因素，并且制定有效的解决方案，从而确保广告效果的提升。