数字时代新媒体广告创意表现创新

国迪 淮阴工学院设计艺术学院

广告就是广而告之，换言之就是向消费者传递信息，也就是广告主通过各种传播媒介向受众群体传播信息。广告是社会经济高度发展的产物，具有简洁、快速、易传播的特点。广告创意表现也叫广告表现，就是将广告主的要求和意愿通过广告创意，运用各种文字、图形、色彩等视觉符号及其组合，用艺术的、情感的、易于接受的多种方式表达出来。通过广告创意表现把商品信息、消费者心理、市场信息等方面情况，用艺术与技术的手段变成可视性，达到信息与审美的高度统一，从而影响消费者的购买行为。广告创意表现是多种学科的综合运用。心理学、经济学是广告表现的理论支撑。同时，文学、美学、绘画、摄影、多媒体技术是广告表现的多种手段，这些学科的高度发展和进步为广告创意表现提供丰富多彩的表现形式，为广告的创意表现提供了更为广泛的施展空间和技术手段。

随着互联网科技技术的高速发展，网络、手机、数字电视等电子产品成为人们的日常，成为信息的传播的主要媒介，而作为与传播媒介密切相关的广告则发生了天翻地覆的变化。数字时代新媒体下，结合广告的内涵和新媒体的主要特点即时性、互动性、分众化、个性化来看，广告已经不仅仅作为传播产品信息的手段，而是有了更广的延展。广告主可以根据消费者不同的特点和喜好，选择合适其目标群体的媒体平台，做到有的放矢；同样消费者可以根据自己的需要选择性的挑取对自己有用的信息，甚至自己可以和广告发布人进行互动交流，做到广告的精准传播和定向营销。

好的广告表现能迅速引起人的注意，吸引人的眼球，主题明确，主体突出，能够引导受众的注意视线去抓住主要的部分，从而让受众产生联想发生共鸣达成一定的动机。影响广告表现的因素，是语言文字系统和非语言文字系统还有广告表现的符号即广告的视觉表现，而广告的视觉创意表现关系到广告的成败。

视觉传播在每个时代和不同地域都赋予了不同的方式和思想意义，但不变的是创意和创新是视觉传播的灵魂。它在不断变化和渗透交融，形式与反形式、有意与无意、整体化与解构、确定性与不确定性。而每一种存在的可能，正是视觉创新手段的无限空间。好的视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，也不是墨守常规而是对现实的一种创造性、艺术性的重新分解重构再设计的美的艺术形象。

视觉创新以创造性思维为先导，寻找新颖的、个性化的视觉元素，以独特的展示方式传递信息内容，引起人们的共鸣、产生兴趣，而对该视觉形象留下深刻的印象，从而促使广告者动机的达成。设计是艺术与技术的结合体，好的设计作品是艺术与技术的高度融合。因此视觉传播的创新不仅仅是意识观念视觉元素的创新也是与新兴技术的高度融合的过程。使用新媒介和新材料也是广告表现创新的重要内容。

数字时代新广告创意表现的视觉创新需要整合多学科资源，运用现代技术，把要传播的信息以一种更有效更直接的方式阐述出来。新媒体运用得当对广告的传播起到事半功倍的效果。新媒体广告的推送具有分众性和即时性，例如手机已是人人生活中不可或缺的工具，比如人们每天都在关注百度新闻，虽然大家都用的是同一款信息推送平台，但每个人接受的信息是千变万化的，没有一个是一模一样的，多少都有差异性，那就是大数据挖掘的结果。数字时代大数据会根据你平时浏览过的内容给你量身推送所需的内容，你的喜好和品味相吻合。再比如2018深圳时装周的宣传广告，就是艺术和技术高度融合的产物。是很好的广告表现创新的成功案例。视觉中心是大写英文“FASHION”的字母化作一个个的五彩斑的衣服架子的形象模拟模特走台的体态阐释深圳这个年轻有活力有创意的城市，达到了很好的吸引眼球的效果。而且次推送的海报不仅仅是平面化的而且还做了一种动态的形式，加入了音频和视频，每一个字母都在不断循环走动，以更加直观的方式展示给大众，观者看产生联想就像一个个模特走在你的眼前。极大的引起观者的兴趣、调动起参展的欲望，对举办方的活动充满憧憬。同时这个活动是面向全国的，受众群体相对年轻化，所以选择的传播媒介也是以新媒体为主，网络和手机APP成为主流。它的APP推送整体的风格是时尚典雅有内涵，以中国传统文化为根基，融入了现代元素，利用了高科技技术融合而成。很好的体现出2018深圳时装周是中国元素和潮流趋势相结合的时装表演的主题内容。

因此广告视觉表现创新，不仅仅是思想意念的创新也是高科技技术应用的创新。当今的社会市场竞争激烈，商家要想在市场有立足之地，不仅仅要有好的产品质量还有要很好的宣传方式，在数字时代广告传播中，当商品具有自身优势时，更需要依托好的表现形式，由于商品本身已具有竞争上的优势，若创意表现上再出彩，便能一举成功。