透视我国网络外宣的严峻现状

陈露 张晨 战略支援部队信息工程大学

网络媒体又称“互联网媒体”，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体而言，又是“第四媒体”。然而，中国的对外宣传工作，在目标定位、宣传方针、报道策略等方面还需要完善，其严峻现状值得我们总结与反思。

一、“西强我弱”的态势

在国际舆论场中，明显地呈现出“西强我弱”的不利态势。

(一)强势的西方传播

网络时代，网络媒体的报道在传播方面更加便捷，渠道方面更加畅通，影响方面更能深入人心，由此也更能左右大众对某一问题的看法和态度。在国际舆论中，西方大国对中国等发展中国家的有意曲解和污蔑，是其文化霸权、文化渗透的一种伎俩和手段。目前国际上已然呈现出报道中“西强我弱”的态势，这既损害了世界上公平正义、积极进步的国家发展理念，也极不利于良好国家形象的建构。

在互联网建设和开发上，以美国为首的西方大国向来是以起步先行、投入比例大而闻名，由此以迅雷不及掩耳之势占据了全球“网络霸主”的地位，在经济、文化、信息和语言方面势如破竹，攻城拔寨。武汉大学郭习松就指出：“因特网上全部网址中，78%为英文网址，其中70%的网址出自美国。网上信息约90%是英语，其中80%是由美国提供的。”十年来，各国网络传播都发生了很大的变化，但相信美国的垄断地位仍然还在保持，美国的网络霸权已然笼罩在世界的上方。

由于信息大部分来源于西方，西方对于中国的信息封锁和信息渗透，所以国外对于中国的报道少之又少，仅有的新闻报道，出现的也是负面消息比较多，比如侵犯人权、专制决断、恐怖袭击、违法犯罪等等。如果说传统的媒体无法跨越这种传播的局限，网络媒体可以利用传播的无界限改变这种传播“西强多弱”的态势。刘亚洲就指出：“意识形态领域西强我弱，今天互联网已经成为意识形态领域斗争的主战场。”(1)

(二)缺乏原创的“设计”

一个媒体没有太多自己原创的新闻势必会缺少竞争力，势必在传播效能下大打折扣，在国际上发出的声音别人未必听得见、听得清甚至听得懂，久而久之就会形成“西强我弱”“人说我听”的国际传播态势，如果想影响国际主流的舆论生态，可谓任重而道远。

在重大新闻事件的策划方面，我国显然还没有建立起相应的机制。从某种程度上说，“由于全球媒体强大的新闻垄断和国内网络的畅通与发达，国际上的重大新闻的议题与框架设置权，正在悄悄地从中宣部和外交部转移到西方媒体手中。”我们在这场传播浪潮中，总是处于被关注者地位，总是成为西方大国新闻“设计”的对象和受害者，这一点我们要有清醒的认识。

另外，缺乏原创性的表现是，过多引用国外媒体的信息和图片。我们的主流媒体在关注世界形势和报道伊拉克战争、叙利亚战争的时候，很多来自西方媒体，比如美联社、路透社等，有时候关注世界的视频音频，也会借鉴国外媒体的画面和图片。无可否认，我们是经过了严密的编辑和改编，但是新闻信息已经掺杂了西方的价值观、世界观，这些东西一旦借鉴，就会深层次地、不自觉地、悄悄地带进中国观众的思维，进而影响他们观看世界的角度和方面。显而易见，这种借鉴已经很有潜在的危险性，应该引起足够的重视才是。

国内缺乏原创性的新闻报道，对于那些成长中的网民来说，他们的好奇心会驱使他们“翻墙”看到国外“原生态”的“评论”。这些网民可以直接通过互联网，浏览到国外媒体对于国内大事件的新鲜报道，往往比较让人信服。国内新闻往往随着时间的发酵，不但错过了最佳播报时机，而且往往为那些不了解真实情况的人带来了“先入为主”的错误引导。这也是美国渗透的一种手段和方法。

这样一来，在全球网络传播体系中，西方大国的媒体宣传无疑是占有主要的“设计”和“发声”地位。其实，“积极发声”和“主动报道”不仅仅是为了显示中国的新闻素养，更多的是为了表明我们在一些国际事件和“大是大非”面前的态度和立场。

二、“事后应对”的被动

失声的另一种连带效应就是“事后应对”，真可谓“亡羊补牢，为时晚矣”。比如西方大国对之前社会主义老大哥“苏联”的和平演变，这不仅由于苏联在当时舆论阵地中“失声”已久，再加之面对这种渗透和颠覆，反应过于迟钝，应对的对策手段失效，才会酿成“分崩离析”的后果。美国铁血将军巴顿曾经说过：“战争中不能经常处于招架状态，这样必然失败”，新闻战场同样道理。

(一)“捂”

在一些突发事件的新闻报道上，我们总是如履薄冰，前瞻后顾，表现在语言层面的就是这不能写，那不能说，表现在时间层面的就是等待审批，坐失良机。这样造成的后果是很难想象的，也很难预测的。一方面，这样给了国外媒体一个抢占报道的黄金期，我们就失去了“近水楼台先得月”的优势，这样以来，我们的优势反而变成了劣势和桎梏；另一方面，国外媒体的报道毕竟是西方的视角，他们很难根据中国的国情客观、公正地解读，从而给西方媒体误解、夸大中国的社会矛盾制造了一些“话题”。国外媒体肯定根据自己的理解，抓住一个问题的方面大加报道，对于我们的初衷就事与愿违。现在的网络媒体，没有什么能捂得住的，还不如事先掌握主动权，先根据我们的实际情况进行积极主动的报道。

比如，天津滨海新区危险品仓库爆炸事故发生后，引发国内外媒体的高度关注与集中报道。然而当世界的目光聚焦到这座海滨城市的时候，天津的媒体们好像一夜之间变得“鸦雀无声”，也有人指责天津媒体面对这么大的爆炸事故，面对这么多的人员伤亡，面对这样重要的民生事件，竟然“不作为”，全部变成了“失语”和“装睡”的状态。竟有甚者，网络媒体的微博群众注意到在全球聚焦爆炸事件的时候，天津媒体竟然“一脸轻松”，在韩剧的肥皂泡中百无聊赖，实在是可忍，孰不可忍。当然也有天津媒体人反驳，其实天津电视台第一时间已经做好了充足的准备，但是要等待国家政府的授权才能报道。对于这种无谓的辩解，不能缓解质疑，反而加重大家对于中国媒体的职业道德。

由此可见，对于新闻事件，要紧紧把握住黄金期，机不可失，失不再来。

(二)“补”

对于外媒的一些指责，国内媒体也开始补救并争相报道，这是一种事后的补救措施。对于这种及时的报道，其实中国的报道已经有了，只不过在等待审批。天津真的是“一座没有新闻的城市吗？”实际上，天津媒体人也是第一时间负责任地报道了这起事故，第二天，就有一篇名为《天津滨海新区发生危险品爆炸事故已致17人死亡》的消息出现在《今晚报》的网站上。与此同时，面对重大伤亡事故，天津卫视也是第一时间发表声明，沉痛哀悼遇难者，并且把一些按照档期放映的娱乐节目，暂停播出或者暂缓播出。对于天津媒体的这种做法虽没有大面积播报，但是也显示了中国的媒体在面对突发事件时，政治的敏锐度和责任感还是有的。

在重大舆情下，来自外媒的压力，可以说，第三天的天津媒体铆足了劲，集中力量，对天津爆炸事故可谓出现了“井喷式”的报道，报道角度之全，报道内容之多，报道层次之深，都是其他西方媒体无可匹敌的。比如《每日新报》集中了10个版面充分呈现天津港火灾爆炸事故社会各个细节，相关新闻多达30多篇，；天津电视台也是动用全体记者媒体人，深入现场，抓住细节，从新闻发布会，政府救治和善后处置工作的开展，交警人员的忘我工作，消防人员的美丽逆行，各界人员的热心帮助，信息量非常大，角度非常丰富，有温暖的援助之手，也有问题之下的层层剖析。14号当天，仅一些主要天津媒体关于爆炸事故的报道篇数就有100多篇。

这起事故也受到了国际媒体的关注。CNN等机构还进行了现场直播的报道。各家媒体在这次事故的报道中，不仅引用了中国官方媒体(如新华社和人民日报以及中央电视台)的报道内容，还大量使用了在社交媒体(如微博)上的视频资料。

即便如此，新闻的第一时间是不可逆的，一定要抢占住才能掌握主动权和话语权。如果被外媒抢占了最及时的报道时间，虽然亡羊补牢，为时不晚，但是还是在效果上大打折扣，因此，还是要抢占新闻报道的第一时间。

中国的未来将取决于“新”而不是“旧”，一个致力创新、宽容、开放的中国，在传播策略上不能让“保守”“桎梏”成了一种绊脚石。我们要把现代化的、有魅力的中国，通过新的传播策略，告诉整个世界，讲好中国故事，传播中国声音。

注释：

(1)刘亚洲：《意识形态领域西强我弱 互联网是主战场》，《解放军报》，2016-10-15。