移动互联网时代新闻图像传播的特点

王文利 曾雅婧 湖南师范大学新闻与传播学院

网络新闻图像是借助互联网进行传输和展示的新闻图像，互联网是网络新闻图像传播的物质基础。自1994年至今，我国网络新闻图像传播经历了WEB1.0互联网(1994-2004)、WEB2.0互联网(2004-2009)和移动互联网(2009至今)三个时期。与前两代互联网相比，移动互联网在新闻图像传播方面具有更多优势。

一、移动互联网时代新闻图像传播的变化

(一)扩大了新闻图像传播的参与者。手机媒体的受众数量远远超过了其他媒体。全球70亿人口，其中64亿为手机用户。在我国，使用电脑的人数与使用智能手机的人数相比，少很多。对于许多人来说，电脑更多的是一种娱乐工具、休闲工具，手机则是一种日常生活和工作必备的工具。许多人可能计算机开机关机都不知道怎么操作，但使用起手机来，则灵活自如。相对于操作电脑，操作手机更加简单易行。

(二)新闻图像传播碎片化。手机网民大多利用等车、候机、坐电梯等碎片化时间浏览互联网信息。这种碎片化时间段，时间较短，环境嘈杂，网民很难阅读艰深枯燥、长篇大论、需要静心思考的文字信息，而轻松直观简短的新闻图像信息便成了首选。因此新闻图像制作上，应以图为主以文为辅，以精彩的新闻节目剪辑、电视节目精华等内容为主。

(三)新闻图像传播内容更加精简。智能手机是移动互联网主要的接收终端，屏幕大多在7寸以下，能够展示的内容非常有限。因此，新闻图像在内容上必须精耕细作，短小精悍。

(四)新闻图像传播由 “传” 到 “推”。移动互联网时代，智能手机用户比使用电脑上网的网民变得更加清晰可辨。他们的性格、爱好、特点、个人气质等都可由计算机根据用户上网数据推算出来，然后有针对性地对其“推送”各种新闻图像信息。

(五)新闻图像传播时效性更强。手机携带方便、操作简单、限制性因素少，传播信息速度快、范围广；移动互联网让用户与用户之间、用户与互联网之间的联系更加紧密，用户可以做到“永不掉线”；智能手机具有高便捷性，除了睡眠时间，智能手机陪伴用户的时间通常远高于电脑使用时间；依靠各种各样的移动互联网手机应用软件，用户参与新闻图像传播的可能性、便捷性日益增大。这势必极大增强新闻图像传播的时效性，如不少网民就是通过手机观看了“神六”升空的现场直播。

(六)扩大了新闻图像的报道面。具有高质量拍照、摄像功能的手机，小巧轻便，随时随地可以拍摄新闻图像；大批非专业的手机用户加入到新闻图像传播活动之中，随时随地拍摄记录下突发新闻事件的图像；智能手机使用的个人化、隐私性特征，使得浏览个性化的新闻图像成为用户的需求。

(七)提高了新闻图像传播的互动性。手机媒体在互动性方面具有传统媒体无法比拟的优势。这体现在两个方面：一是手机媒体便携性、陪伴性、个人化的特点，使传播者和受众更加高度地融合；二是手机独特的随写随拍随发功能，为用户发布图片、视频等新闻图像信息提供了便利条件。

二、微信、客户端成为新闻图像传播的新平台

(一)微信

微信是移动互联网代表性应用产品。2011年1月21日，腾讯公司推出了微信，用户可通过智能手机、平板电脑、网页快速发送多媒体信息。微信也提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能。2011年11月初，微信用户数超过3000万，一个月后达到5000万，2013年3月15日，微信注册用户达4亿。(1)2011年12月，微信增加了二维码功能，用户通过扫描二维码可以迅速登录特定站点。

微信对新闻图像传播的影响有以下几点。

首先，新闻图像传播更加便捷。微信是一种跨平台的即时通信工具，可以在室内WIFI和室外GPRS、3G平台之间自由转换。微信的系统开放、免费使用，可以实现不同平台、不同圈子用户之间的即时沟通，让新闻图像跨平台、跨网络传播容易方便。同时，微信节省了用户熟悉互联网应用产品的时间，二维码登录方式提高了新闻图像传播的效率。微信用户永远在线，增强了新闻图像传播的时效性。

其次，微信用户精确度高，增强了新闻图像传播的真实性。与传统网络中传播主体匿名性强的特点不同，微信传播主体是实名性的，用户精确度高，新闻图像的真实性因此得到一定程度上的保障。

第三，微信开启了新闻图像大众传播、群体传播和人际传播融合的新时代。微信以手机为传播终端，具有人际传播的特点；传播范围多为手机通讯录中的联系人，属于典型的群体传播；个性化、互动性的操作功能突破了人际传播、大众传播的局限，实现了两者优势的结合。移动终端上的微信，不仅可以让新闻图像传播更加及时，而且丰富多样的沟通方式让新闻图像传播更具精度、深度和广度。

《钱江晚报》是较早尝试报纸微信互动的报纸之一，其微信公众号在众多纸媒中最早突破万人大关，粉丝量超过60万。(2)雷政富案发后，《钱江晚报》特派记者赶赴雷的家乡采访，该报微信将报纸信息整合并配上记者采访视频，组成了一组“深度立体”报道。

“央视新闻”微信公众号由该台新闻中心负责运营，2013年4月1日上线后就吸引近10万用户参与互动。“央视新闻”每天推送图文消息两到三条，以当天的热点新闻为主。重大新闻发生时，推送频率随之提高。雅安地震发生当天，就推送了7条消息，晚间的消息推送中加入了“雅安地震”专题的直播链接。

(二)客户端

客户端又称APP，是移动互联网时代的产物。目前，各种媒体的新闻图像传播正借助客户端向移动模式转变。APP大致有三种类型：门户网站APP，如搜狐新闻、网易新闻等；传统媒体APP，如CNTV、BBC、财新传媒等；新生科技公司APP。

2012年，国内外主流媒体都在探索向移动互联网转型之路。开发移动客户端、推出定制平板电脑、利用二维码拓展生存空间是众多传统媒体的共同选择。

2012年，据美国审计联盟的调查，北美210家报纸杂志中有87%在移动平台上发布应用。(3)而在国内，目前几乎所有知名媒体也都能在IPAD上找到其客户端。

“新华炫闻”是新华网按照移动互联网理念设计、打造的移动客户端，致力于为用户提供快速、深度、个性的新闻资讯服务。为了打造精品，新华网一方面大力优化内容的编审流程，搭建专业信息处理平台，提高信息处理的能力和效率；另一方面为用户的个性化内容订制、碎片时间阅读提供了多项选择。“两会”、伦敦奥运会、“十八”“十九大”会议期间，“新华炫闻”都开辟了专题专版，向用户发布了大量图片、视频和文字报道。2012年12月，“新华炫闻”获得“2012年度最佳转型移动媒体”奖。

腾讯新闻客户端以推送速度快、界面友好、内容专业原创、视频图片优秀著称，用户数量、活跃度和口碑在同类软件中名列前茅。2010年10月，腾讯新闻客户端第一版本在苹果商店上架，是国内最早推出客户端产品的新闻门户网站之一。2012年4月11日，腾讯对新闻客户端升级改版。升级后的版本，在产品功能、交互方式、内容框架等方面进行了大量创新。

总之，各种媒体的新闻客户端在新闻图像传播方面具有大容量、多媒体、交互性、选择性强等优势。但是，目前各种新闻媒体客户端也存在形式、内容同质化的问题。主要表现为：栏目设置类同，都设有新闻资讯、用户评论、分享收藏、相关微博、相关视频、相关资讯等栏目；界面设计、入口设置、风格形式相同；视频、图片等内容也高度相似。

注释：

(1)匡文波.新媒体理论与技术[M].北京：中国人民大学出版社，2014：135.

(2)匡文波.新媒体理论与技术[M].北京：中国人民大学出版社，2014：146.

(3)新华社新媒体中心.中国新兴媒体发展报告(2012-2013)[R].北京：新华出版社，2013：88.