“互联网＋”背景下文化类电视栏目的发展之道

董飞飞 孟媚

摘要：随着互联网的发展，传统电视媒介受到了一定的冲击，其收视率与观众反响程度均远不如从前。人们更多地开始利用手机、电脑等方式获取信息，而微博、微信的普及，使人们之间交流信息变得更加方便。这就意味着，传统媒介必须依靠互联网，才能扩大其传播范围和传播影响，从而提升自我的生命力。近年来，各类网络综艺逐渐崭露头角。尽管综艺盛行，娱乐至上，但是，人们还是慢慢地将目光转移到了对文化的反思上。电视人开始寻求一些突破口，立志将文化带回人们的视线中，《中国古诗词大会》《朗读者》一类的节目应运而生，并且受到广泛好评。但是，传统媒介在这样的生存状态下，还是存在着一些弊端，所以必须依靠互联网转型，谋取更大的发展空间。

关键词：互联网 传统媒介 文化类节目 转型发展

一、传统电视栏目现有的生存状态

近年来，随着手机的普及和更新换代，加之互联网的飞速发展，人们开始将目光更多地投向互联网。只需动动手指，一天之内的最新消息就可以尽收眼底。人们再也不用拘泥于电视固定的时间，苦守在电视机旁等待新闻播报。特别是在年轻一代人中，有固定观看电视习惯的比例更是少之又少。就央视而言，传统王牌栏目《新闻联播》《焦点访谈》《今日说法》收视比例在逐年下降，甚至本该全民关注的《春节联欢晚会》收视率也是不尽人意。我们不可否认这其中有受众面牵制的原因，央视作为党和政府的喉舌，目标受众面向全国，必然在内容的选取上更加规范，更加全面。而相较于央视，地方台有了更大的选择空间，可以跟随受众的需求推出相应的栏目以增加收视率。如前些年的“选秀热”到近年来的“真人秀热潮”，地方台明显更加迎合了受众的口味。但是，这也带来了另一种趋势，那就是“泛综艺化”时代的到来，本着娱乐至上的原则，我们打开电视，就是各类综艺节目，这些综艺节目往往以当红或有话题性的明星为噱头，以此吸引受众，而这类电视栏目质量参差不齐，很难保证其带来的社会影响。

即使电视栏目努力迎合受众的口味，电视自身的弊端还是不能挽救其市场占有率的下降。

目前我国电视栏目可以说是在夹缝中求生，面对互联网的种种冲击，电视栏目开始从不同角度转变发展方式。在内容上，电视栏目开始把目光聚焦到文化类栏目上，力图扭转受众对于娱乐节目的依赖。从最开始地方台推出的《汉字英雄》到央视力推的《汉字听写大会》《中国成语大会》，再到今年热播的《中国诗词大会》《朗读者》，文化类栏目开始慢慢受到观众的喜爱。

二、电视栏目转型的策略改变

从制作上，电视栏目想要得到更好的发展，必须依靠互联网，而文化类电视栏目更需要借助互联网的力量，达到更好的传播效果，使传统文化与新兴媒体更好地结合，做到互利共赢。从节目形式上，电视栏目逐渐大众化、互动化，电视节目制作组更多地把电视节目内容的主动权交给观众。从以前的主持人把握节目的主线和全局，到现在的越来越多的观众参与到节目之中，《中国诗词大会》就是一个很好的例子，组成一档观众和主持人“双把控”的局面，让观众的身临其境感越来越强。增加了观众的参与度，实际上就是有效地增加了电视节目的生命力。而且对于主持人来说，也不再是一个引导者，更多情况下成为了电视节目的参与者，和观众一起构成节目。从质量上，电视节目有效地改变了策略方案，虽然最终的目的收视率是不会变化的，但是为了提高收视率节目制作组不再用标新立异、哗众取宠的方式。而是从观众自身出发，结合中国的传统文化，制作出中国人所特有的传统文化类电视栏目。使电视栏目真正地成为富有内涵、开发深度、拓宽广度的一种娱乐形式，从娱乐和文化双角度上，有效地展开纵横两条线，让观众在娱乐生活中得到的不仅仅是快乐和笑声，更多的是文化的熏陶。

迎合时代发展的潮流，互联网主导的节奏已成大势，我们要做到“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，让过去的节目制作方式逐渐消逝。同时借助互联网和新媒体的发展前景，合理地把电视节目制作和互联网结合起来，做到“老树上开新花”，促进传统媒介的转型与融合，让电视节目进一步焕发出生机與活力。但是同时，也应当注意到电视节目的质量，因为在现在这样一个快节奏碎片化的现实社会，是一个“内容为王”的时代，如果不为电视节目注入一些真正有内涵有深度和创造力的内容，那么即使借助了互联网，也无法一直生存下去。社会本就是“物竞天择，适者生存”，不创新迟早还是要走到历史的陌路中，逐渐消逝。因此，电视节目制作上更是要挖掘独特的新颖点，并且合于我国的国民，作为拥有五千年文明的中华文化渊源是不容小觑的。只有紧紧把握住用中华传统文化这个瑰宝，并且将现有的现代化的元素加入进去，使他们兼容、和谐发展，再紧紧抓住互联网时代的潮流，电视节目才能焕发出新的生机，再一次拥有新的生命力。

（作者简介：董飞飞，男，本科，河南师范大学学生，研究方向：广播电视学）