国有煤炭企业创新新闻宣传方式的几点思考

摘 要：习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要坚持正确方向，创新方法手段，提高新闻舆论传播力、引导力。作为国有煤炭企业，在强化新闻宣传舆论工作方面，同样也需要坚持正确方向，不断创新方法手段，提高新闻宣传的传播力、引导力。由此可见，做好国有煤炭企业新闻宣传舆论工作，创新新闻宣传报道方式就显得尤为重要。

关键词：国有煤炭企业；新闻宣传舆论工作；创新新闻宣传报道方式

国有煤炭企业的新闻宣传舆论工作，宣传得好不好，舆论影响力大不大，关键在于新闻宣传方式是否有力度，是否新颖出彩，是否足够抓人眼球。笔者认为，国有煤炭企业要做好新闻宣传报道工作，需要在文章采写、摄影图片采用、会议“划重点”和“一张图”处理、还原原声和情景再现，以及高科技设备和先进技术应用这几方面下好功夫、做好功课。

1 国有煤炭企业在新闻宣传报道内容长度及对摄影图片采用上的创新

通过问卷调查了解到，笔者发现，在国有煤炭企业，91%的中层以上领导认为，稿件的大小、文章长短决定了新闻宣传报道的影响力，在他们看来，长篇大论的深度报道，能够详尽地表达他们想表达的内容，是最有影响力的新闻宣传方式；反之，那些“豆腐块”大小的新闻宣传则被认为是影响力一般的新闻宣传方式。

与国有煤炭企业中层以上领导不同的是，93%的普通职工认为，图文并茂的简短文章是最有吸引力的。相反，对于他们而言，长篇大论的文章，丝毫提不起阅读的兴趣。

通过对报纸、电视、网站、微信、广播、微博等新闻宣传途径的某类新闻宣传报道的调查分析，我们发现，受广大读者喜爱的新闻以及点击量很高的新闻宣传报道，通常采用的较多图片，较少文字形式的新闻宣传报道。

由此可见，图文形式的新闻宣传方式是最受大众喜欢的。文字言简意赅，寥寥数语即可，而是通过大量摄影图片展示新闻所包含的要素信息。

现在的传媒时代是看图的时代。因此，摄影图片的作用也更加被凸显。无论是传统媒体，还是新媒体，无一不在根据广大阅读受众的需求在创新形式，在作出转变。所以，各大媒体以摄影图片为主的新闻宣传所占的版面空间越来越大。

2 国有煤炭企业新闻宣传报道在“划重点”“一张图”形式上的创新

作为国有煤炭企业，安全、生产、经营、工程、党建、转型、民生等各系统的会议众多，而要做好做大做新颖此类会议新闻的宣传报道，关键在新闻宣传形式上要别具一格。

通过对以往传统媒体关于会议消息报道的分析了解，我们发现，会议新闻的宣传报道，通常是通过纯文字消息的新闻宣传方式进行报道。而重大重要的会议新闻字数通常在1500字以上，系统性的会议报道字数一般也在1000字左右。干巴巴的会议消息的新闻宣传，既不能满足阅读受众想知道更详细内容的阅读需求，也无法吸引读者有足够的兴趣去阅读。

以国有煤炭企业的会议新闻宣传报道为例，如何让阅读受众在阅读会议新闻的过程中一目了然，且有兴趣读下去。通过前期的调查了解，我们可以采用“划重点”和“一张图”的形式创新新闻宣传报道，而不再以密密麻麻的纯文字形式报道。

所谓“划重点”，一是要在标题上做文章，尽量采用复合标题形式作重点处理；二是要着重以逻辑关系为脉络，突出重点语句以“层级小标题”形式处理。“划重点”的新闻宣传报道方式可以让阅读受众清晰明了地获取信息，也可以让阅读受众被新颖的形式所吸引，继而阅读下去。

而“一张图”就是整个会议新闻宣传报道借助“一张图”的形式，突出标题、突出内容层次传递新闻信息。“一张图”的新闻宣传方式，可以让阅读者因为设计的美观独特，从而产生阅读兴趣。

3 国有煤炭企业新闻宣传报道在还原原声、再现场景形式上的创新

今年春节刚过，相信不少国有煤炭企业都有新春走访慰问的新闻宣传报道。我们以此类新闻宣传报道为例，看如何创新新闻宣传报道形式以达到引人入胜的实效。

“您为国家和企业做了很大的贡献，要保重身体，给您拜年啦。”“要保持良好的心态，相信生活会一年更比一年好”“要鼓起勇气，不畏惧困难，相信一起都会好起来的……”

这是国有煤炭企业一个走访慰问职工群众的新闻宣传报道的开篇内容，它采用了还原现场原声的报道方式。这样的处理方式，有别于以往开门见山的以新闻五要素为纲的纯文字宣传报道形式。“还原原声”，可以让阅读受众有一种真切的参与感和体验感，活灵活现的形式，一定能吸引不少閱读受众的眼球。

“在浅槽排矸系统施工现场，机声隆隆，大型挖土机正在进行管道埋设作业，脚手架上，职工们正在厂房外进行最后的喷漆和管道焊接工作……”

这是一段再现场景的描写。通过“再现场景”，仿佛工地上重点工程战犹酣的生动景象映入阅读受众的视野当中。这正是它创新的妙处，可以让阅读受众身临其境地感受到新闻事件或者新闻活动的正在发生的状态，给人以真实和有趣的体验。这种生动活泼的新闻宣传形式，不仅让新闻宣传报道凭添了几分色彩，更有利于提高新闻宣传报道的阅读量。

除此走访慰问类的新闻宣传报道，其他相关的国有煤炭企业新闻宣传报道都可以采用灵活生动的还原原声和再现场景的形式进行创新采写。

4 国有煤炭企业新闻宣传在高科技设备和先进技术应用形式上的创新

国有煤炭企业为了展示矿山矿貌雄伟的场景，呈现百里矿区生产生活的震撼画面，在很多新闻宣传上已经投用了无人机等高科技设备。也有的国有煤炭企业致力于智慧矿山的建设，在不少新闻宣传报道上也应用了VR等高科技。

通过对各大媒体的查阅了解，我们发信啊，在各大媒体上使用无人机拍摄的活动新闻图片已经屡见不鲜；而使用无人机对边远、薄弱区域开展检查工作的新闻宣传报道也多见报端；还有使用VR设备让职工切身感受井下违章操作造成的人身事故报道，无不展示着高新技术设备对新闻宣传报道的助力。

通过对各大媒体生动新闻宣传报道案例的分析表明，应用高科技设备和先进技术，不仅极大地拓宽了新闻宣传报道的方式，而且让广大阅读受众享受到了独具一格的阅读体验。可见，应用高科技设备和先进技术，是国有煤炭企业在新闻宣传报道方式的一种有益的尝试和创新。

5 总结

国有煤炭企业自身有很多优秀的新闻题材，如何让每一个新闻宣传报道出彩出新，首要的是遵循新闻宣传报道的客观规律，要严格地按照新闻规范采写好新闻宣传报道。其次，是要在遵循新闻宣传报道规律的基础上，进行大胆的形式创新。但是，这种创新决不仅仅是简单的旧瓶装新酒，而是真正从阅读受众的角度出发，从提高文章的可读性上，从报道采写的新颖方式上，从阅读受众喜闻乐见的形式上，从高科技设备和先进技术的应用上开动脑筋，集思妙想。如此，国有煤炭企业的新闻宣传会越做越好，越做越强。

作者简介

李静（1986-），女，汉族，霍州煤电集团党委宣传部。