提高国家文化软实力，讲好中国故事

摘 要：文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此产生的吸引力和影响力。古往今来，一个大国的发展进程，往往既是经济总量、军事力量等硬实力提高的过程，也是价值观、思想观念等软实力提高的进程。习近平总书记指出，提高国家文化软实力，关系我国在世界文化格局中的定位，关系我国国际地位和国际影响力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦的实现，因此，意义尤为重大而深远。

关键词：国家文化软实力；中国故事

1 中国全方位崛起的实质是文化软实力的崛起

中国的崛起，是全方位的崛起，可以说是我们整个民族全面复兴、全面崛起，不仅要在经济实力上实现经济大国的目标，而且要在政治、社会、生态方面，特别是要在文化上实现文化强国的目标。具体来说，中国的崛起，不只是经济总量、外贸总量、外汇储备总量、国民生产总值、高速公路总里程等，而是一种新型的发展模式及其背后的指导思想。这个模式并不是十全十美，恰恰相反，它还衍生出不少问题，我们自己在国内抱怨这个、抱怨那个，其实别国老百姓抱怨不比我们少，就说明这个问题，但是与西方主导的发展模式相比，中国模式的效果要好得多。正是在这一点上，中国崛起实际上也是中国软实力的崛起，是一个超大规模的文明古国的崛起，因为她的历史和文化底蕴太丰富了。西方的软实力迄今为止并没有能够解决当今世界的一系列严峻问题，如极端贫困、不同文明之间的冲突、恐怖主义威胁等。中国模式的相对成功，不仅使中国自己发展起来了，而且带动了整个世界的发展，同时也为中国赢得了宝贵的话语权，展现了中国增长中的软实力，这一切对发展中国家会有启迪，对重新思考如何共同对付人类面临的诸多挑战也会有所帮助。

2 中国文化软实力面临的困境

中国的硬实力上来了，软实力在国外影响还不是很大，中国软实力不能仅仅是太极拳、中华美食、书法、孔子学院等等，更重要的是中國话语、政治价值观、治理模式等等，而且这种软实力，不仅对于解决中国的问题，而且对于解决世界的问题都要有一定的影响力。过去埋头发展经济，闷声发大财，因此忽视了软实力的提高，以至于国际话语体系被西方话语权体系所主导。中国已经解决了“挨打”的问题，现在要解决“挨骂”的问题，这种骂一方面是来自于西方，中国迅速崛起虽然引人关注，但中国崛起背后的理念没有引起人们足够的重视，不少人甚至认为中国虽然在经济上取得了巨大的成就，但是中国并没有产生大的理念，更有人认为中国还处在过渡阶段，最终还是要全盘接受西方理念，融入西方文明。但现在，西方对中国的“骂”，实际上，背后透露出的更多的是对中国软实力崛起的担心和疑虑，随着中国的软、硬实力的崛起，中国话语有可能成为终结西方话语霸权的重要力量。另一方面是来自于我们国内，我们有一些知识界、媒体界的人还不自信，跟着西方话语后面天天骂自己的国家，骂自己的制度，表现得十分幼稚，总觉得有个无比美好的彼岸世界，也就是西方，特别指美国。当然这个群体和他们的影响力都在日益缩小，这是大势所趋。但是，国际舆论格局长期以来是西强我弱，西方主要媒体左右着世界舆论，我们往往有理说不出、或者说了传不开，“中国威胁论”、“中国崩溃论”等论调不绝于耳，当代中国价值观存在太多被扭曲的解释、被屏蔽的真相、被颠倒的事实。中国在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，存在信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。因此，一个国家的话语非常重要，话语的核心是理念。

3 提高文化软实力的举措

1）加大优质文化产品的输出。2013年12月30日，习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话：“提高国家文化软实力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。”[1]提升国家文化软实力靠什么来实现，习总书记给出了答案，要繁荣社会主义文艺，发展文化事业和文化产业，讲好中国故事。当今世界文化软实力在综合国力竞争中的地位和作用愈加凸显，发达国家文化产业在国内生产总值中所占比例平均在10%左右，美国文化产业产值在其国内生产总值中占到了三分之一，在世界文化产业市场中所占份额达43%左右。据相关数据统计，美国广播和收费电视的收入，占世界同类文化产业收入约56%，其电影票房的收入占世界电影业的收入大约55%。美国文化产业的收入，早已超过了它发达的军火工业收入。如此强大的文化产业，必然为传播美国的思想文化提供强大的载体和平台，使美国硬实力和软实力双双获益。再如日本，日本是全球最大的动漫制作和输出国。如今，日本已成为名副其实的“动漫王国”，2010年就已经超过钢铁成为日本的第二大产业，日本漫画家的地位和收入也为普通民众所羡慕。因此，今天我们提出要提升国家文化软实力，其意义在于文化软实力可以将我们大量优质的文化产品输往国外，实现出口创汇的同时，也在极大程度上传播我们的主流价值观，传播中国梦。

2）努力提高国家话语权。中国已经崛起到今天这个地步，我认为我们什么问题都不能回避了，我们要能够回答所有对我们的质疑，把中国自己的事情，用中国自己的话语说清楚。今天中国崛起这个新时代，我们要解决挨骂的问题。现在习近平总书记已经把讲好中国故事看作一个战略任务来做，关键的关键还是软实力的背后，你真的是要有实力，不能只是你有钱到国外哪里去办个电视台或者办个网站，而是你的话语的穿透力，你的话语能不能被人家理解，被人家接受。比如，西方老是用民主还是专制来定性世界所有的政治体制，其实不然。世界上的政治体制，分为两类，只有良政和劣政，良政可以是西方的民主制度，可以是非西方的民主制度，那么这就是一种比较强势的话语，现在接受的人开始多起来了，关键是你软实力跟硬实力，它是一种实力，过去人家不想听中国说什么，现在人家很想听，你到任何地方，你要举办一个中国的讲座，趋之若鹜。由此可见，中国共产党已经形成自己的话语，这是十分重要，这是凝聚全党全国人民共识的定海神针，但是光有官方话语是不够的，一方面是西方话语在今天这个世界上仍然比较强势。第二，社会已经日益开放，新媒体已经到了如此开放的程度，光靠官方话语解决不了挨骂的问题。因此，我们主张要发展、大力推动学术的、民间的、国际化的中国话语，某种意义上也是弥补我们现在话语建设中的一些短板。

3）提高讲好故事的能力。讲好中国故事，就是要讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事，讲好中国人的故事，讲好中华优秀文化的故事，讲好中国和平发展的故事，通过讲故事，把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神传播好，让我们的价值理念、中国精神得到世界人民的认可，这才是提升国家软实力的题中应有之义。创新对外宣传方式，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗。特别是新闻媒体，要确保党和人民喉舌的性质不能变，党管媒体不能变，党管干部不能变，正确的舆论导向不能变，在对外宣传方面，习总书记要求，要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。

参考文献

[1]习近平.习近平关于社会主义文化建设论述摘编[M].北京：中央文献出版社出版，2017：195.

作者简介

宋艳（1985-），女，辽宁省铁岭市人，硕士研究生，中共铁岭市委党校讲师，研究方向：科学社会主义。