“比翼双飞”

文|云娟娟

2018年上市男女装企业呈现可喜的增长势头。

近期，国内服装上市企业纷纷公布了2018年财报，对于中高端男装、女装企业来说，他们的业绩表现如何？业绩背后又暗示着怎么的未来？中高端发展的核心在哪里？记者就男装及女装整理了17家企业，希望通过企业能一窥整个行业的发展。

◎ 男装

七成遇喜

整体来看，男装上市企业2018年的业绩表现良好，9家男装上市企业有6家实现了营收、净利双增，其他摩登大道增收不增利，红豆和步森两家企业营收净利双双下滑。

从营收来看，营收最高的是海澜之家（190.89亿元），其次是七匹狼（35.17亿元），报喜鸟（31.09亿元）。从营收同期增长幅度来看，7家营收正增长的企业中，涨幅最高的是希努尔（121.99%），其次是摩登大道（69.56%），乔治白（27.7%）。据悉，希努尔的营业收入增长主要源于报告期内文旅业务增长迅速，2018年希努尔旅游业务营收9.83亿元，占集团总营收的57.13%，同比增长204370.37%。

从净利润来看，除红豆、摩登大道和步森3家企业净利润下跌外，其余5家企业均实现净利润增长。其中，九牧王净利润增长最高，为5.34亿元，其次是七匹狼和海澜之家。从净利润的同期涨幅来看，希努尔、报喜鸟和乔治白3家企业实现净利润双位数高增长，其中希努尔增长120.06%，报喜鸟增长99.92%，乔治白增长50.07%，而步森、摩登大道和红豆的净利润均为双位数乃至百位数的大幅下滑。

急剧分化

纵观2018年男装上市企业业绩情况，一个明显的趋势是男装上市企业的差距在拉大，分化在加剧。就海澜之家来说，其全年营收跨入百亿俱乐部，但营收和净利润均为个位数增长，显示了增长态势的放缓。6家实现净利润增长的企业中，其中希努尔、报喜鸟和乔治白3家企业更是出现净利50%以上的高位数增长，暗示了男装企业转型、调整和升级之路初见成效，并正在向纵深发展，而随着转型升级和规模扩张的不断深化，男装行业格局也将会进一步深度分化裂变。

2018年男装上市企业年报

2018年中高端女装上市企业年报

◎ 女装

九成双增|

从上述八家中高端女装上市企业2018年全年业绩来看，除日播时尚业绩出现下滑，其他七家企业基本上实现了营收和净利双增长。这也充分反映了2018年中高端女装市场去年的强劲增长态势。从营收规模、市值、利润率来看，中高端女装企业基本上处于同一个发展水平线上，相比男装，发展比较平衡，女装上市企业之间的差距正在逐步缩小，这也意味着，女装行业的竞争在未来将更趋激烈。

齐头并进

就上述中高端女装企业的发展模式来看，企业都在加大多品牌、多品类、多业务和多渠道的布局，并共同致力于成为综合性的时尚产业集团。

当然，各家企业则有不同的发展策略和业务重点，比如，安正时尚称计划布局时尚标品领域，地素时尚称业务发展会涵盖大时尚概念，朗姿股份继续加码婴童和医美业务，江南布衣称会继续推出未来计划扩充多元化设计师品牌组合，珂莱蒂尔则并购整合集团关联女装品牌并更改企业名称等等。

未来，什么样的中高端女装会脱颖而出？这也取决于他们能真正成为有竞争力的综合性时尚集团，可也在综合考验企业的多品牌多业务管理能力，或者说是品牌运营过程中的战略转型能力以及企业经营者的经营能力和定力。

中产潜力

综合上述中高端男装以及女装企业去年的整体良好业绩表现，不难看出，中高端成人装领域正成为消费升级下的新热点，各家企业也都在挖掘这一重视品质与体验市场的消费潜力和需求。

中国的消费市场正处于变革期中，这种变革将会提供惊人的新机遇。有三股强大的力量正推动这场变革，它们分别是：富裕中产阶级及富裕家庭崛起，更经验丰富、自由消费的新一代消费者，电子商务。

波士顿咨询集团与阿里研究院的联合研究发现，这三股变革力量在未来将深刻重塑中国经济与消费者市场。到2020年，81%的消费增长将来自年收入超过24,000美元的家庭。此外，35岁及以下的年轻消费者将贡献增长的65%。电子商务将成为更重要的零售渠道，推动42%的总体消费增长，而90%的电子商务增长将来自于移动端。

中高端男女装的双飞，也再次印证了新中产阶层的崛起。人们愿意把可支配收入更多地用在感知生活，探索世界，以及自我提升的层面。新的消费人群催生了更多新的消费需求，他们愿意为服务买单，注重品质、有猎奇精神，并愿意同时尝试多种新鲜事物，也再次证实，我们正迎来一个品质大升级时代。