探析直播经济的发展及对策

(延边大学经济管理学院 吉林 延边朝鲜族自治州 133002)

随着互联网的不断兴起，直播经济也应运而生，它是基于“互联网+”的发展下，可与各种行业相结合的一种经济，其呈现出一种多元化发展的经济形态。它的发展离不开网红的推力作用，网红作为一种变现能力很强的网络产物衍生出了“网红经济”，直播经济也就应运而生。直播经济自2020年新冠肺炎疫情暴发以来，更是被推上了风口浪尖，成为人们热议的一个话题。作为2020年的新经济势头，网络直播行业产生了巨大的经济效益。

一、传统经济与直播经济的联系

传统经济思想受中华独特的地理环境与制度系统影响，其经济思想带有一定的伦理文化属性。传统经济思维模式即通过资源定价，与资源方建立紧密联系，利用信息的不对称性，获取差额利润。直播经济属于互联网经济的一种，一方面利用网红超强的变现商业模式发展，另一方面则是通过与电商合作，以直播带货的方式促进经济增长。其思维模式通过用户定价，通过满足用户需求的多样性，获取规模效益。

二者的联系相互紧密。传统经济是互联网经济形成和发展的前提与基础。传统经济在互联网支撑的基础上，不断利用互联网经济带来的新的思维方式进行物质资料的生产。基于互联网与电商经济发展的前提下，直播带货作为一种新型的零售方式，将电商经济与传统产业有效结合，变革了传统的思维模式。而直播经济作为一种新的经济形态，推动了传统经济的发展。

二、直播经济的发展现状

网络直播基于互联网的优势条件下，吸纳和延续其特点，利用视频通讯的方式进行网上现场直播。早在2005年的时候，我国的网络直播就逐渐诞生了，一直到2008年，都处于一个探索期。在2009—2013年期间，网络直播进入了一个启动期，多个直播PC端平台进入市场。在2014—2016年，网络直播随着平台的增加而进入一个爆发期。从2017年至今，我国的直播行业发展趋于成熟。

调查数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿人，较2018年底增长1.63亿人，网络直播用户占网民整体的62.0%。

网络直播行业的兴起致使越来越多的网民加入其中，直播用户规模扩大将意味着直播经济具有很广阔的市场。艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4 338亿元。预计2019年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9 000亿元。

疫情突如其来，席卷全球。宅经济兴起，而实体经济受到重创，陷入低迷。在此期间，各大传统型店铺借助直播平台转型加入直播行业。机会与挑战总是并存的，自2020年以来，直播卖货成为经济恢复的契机，一度火爆。国家、地方政府大力重视直播行业的发展，加大扶持力度，由此可见，直播行业的发展市场前景广阔，未来可期。

三、直播经济的SWOT分析

(一)优势Strengths

主播导向效应：网红直播的实质即会产生粉丝效应。粉丝的追捧直接影响着主播带货的销量，多数粉丝会追捧这些主播而购买他们的产品，推动直播经济的发展，带动国内经济。

变现模式多样：延伸“内容+社群+电商”实际上是直播经济的变现模式。实则是各大网红主播会利用广告达到宣传的效果，通过卖会员卡等方式来实现利润变现。

(二)弱势Weakness

网红极端行为影响粉丝：网红作为公众人物，其言语与行为会对粉丝产生一种偏导作用。网红具有一种特殊性质即草根性，即素质会高低不一，参差不齐。

网红具有不可批量复制性：当前，网红经纪公司日益兴起，由专门的网红公司打造网红，具有一定数量限制。“网红”本身的这个产业的生产周期不长，所以会导致其增长空间有限，但由于同批量生产，同质化严重，替代性较强。

(三)机会Opportunities

互联网的不断发展:随着自媒体传播日益成熟，人们使用智能手机的普及率越来越高。媒体作为传播的媒介，使得越来越多的年轻人快速接受潮流。

(四)威胁Threat

趋于严格的网络监管：当今社会，越来越多的人想成为网红，随着其发展，市场逐渐趋于饱和。由于网红市场面向主体很广，网络存在虚拟性，法律不健全不完善。国家开始大力整顿互联网，对于网络的监管越来趋于严格。

网红生命周期短：网红的出现具有阶段性和暂时性，随着时间过去，他们会停封在国民的视野，很少能被网民记住，即为过气网红，其生命周期短。

四、发展直播经济的对策

直播经济成为一种新的消费潮流，推动着经济的发展。国务院扶贫办政策法规司司长陈洪波表示：“通过网络直播销售扶贫产品是一个很好的方式，近年来特别是疫情期间发挥了很重要的作用。一是把扶贫地区的产品卖出去了，二是拓宽了贫困群众增收的渠道，同时也让城里人知道并且享受了贫困地区绿色优质的农产品。因此，直播带货是消费扶贫的一种重要方式。”顾名思义，直播经济带来的收益是巨大的，对于民众、社会还是国家都产生了巨大的经济影响。直播与电商结合，不仅解决了众多群众就业问题，助力了乡村振兴，而且推动经济发展，实现了直播经济的社会价值。

数据显示，2020年上半年，直播经济规模达到5 630亿元。直播经济虽然冲击了实体经济，但是却挽救了处于低迷的国内经济，由此可见，其在未来发展空间广阔。

那么，我们将如何推动直播经济的发展呢?

第一，直播带货多数是打价格战，依赖于“低价”的路径进行销售，即价格占据主导地位。这样会促使顾客成交率低。多数顾客会因为冲动消费而不顾及商品的质量，所以导致售后问题增加。所以，我们需要加速该销售模式的转型与升级，不断完善。

第二，根据直播经济的SWOT分析，网红市场趋于饱和。由于整个市场参差不齐，互联网具有的虚拟性无法保证法律的完善。为了保证网络直播行业的良好发展，国家应该加大对互联网的监管力度，不断完善相应的法律机制。

第三，随着互联网的发展，网红作为一个新兴网络文化的载体，应运而生。网红成为众多人追捧的对象，由于网红的特殊性质，网红的素质参差不齐，网民会受到主播影响力的影响。为了确保直播经济的持续进行，需要加大准入门槛，主播须不断提高自己的道德品行、文化素质。

第四，“直播+电商”合作成为新的消费潮流，同时，直播经济覆盖了各个产业。各个产业之间的恶性竞争会影响到直播行业的发展。为了避免该现象的产生，须加大产业间的合作，公开、透明化发展。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚说：“主要做直播的(平台)，怎样保证后面的供应链以及产品的质量，包括价格是否合理公道等，这些都是平台面临的问题。主营电商兼作直播的(平台)，比如打造几个爆款的‘网红’，然后带货，这种模式在未来会越来越行不通。未来一定是基于商品，通过把商品的介绍、使用等变得娱乐化，然后再把直播做红。”以上谈到的都是需要重视和解决的。

五、结语

2020年的新冠肺炎疫情使国民经济一度低迷，互联网下的直播经济已经成为未来经济发展的一种态势，在2020年发挥着关键作用，宅经济为“直播带货”送去契机。随着互联网的不断发展，5G时代已经到来，直播经济在未来也将面临着未知的变化。