关于加快山西文化旅游商品高质量发展的对策思考

◎刘 栋

（三晋文化旅游集团有限公司 山西 太原 030000）

山西素有“物华天宝，人杰地灵”之美誉，先后有多个土特产品成为“国家地理标志保护产品”；有80多个土特农产品成为“国家农产品地理标志保护产品”，数量居全国前列；有30多个地域传统手工特产品技艺，入选国家非物质文化遗产保护名录，丰富的自然资源和深厚历史文化底蕴赋予旅游商品独特的开发优势。近年来旅游商品产业有了长足的发展，涌现了很多既能结合山西文化元素，又有设计研发创新能力的企业和团队，开发了不少有山西特色的旅游商品。但是与北京、河北、陕西等周边省市相比，目前文化旅游商品开发仍有较大差距，存在品牌发展滞后、公共品牌缺乏、产品同质化突出、地方特色不突出、产业链支撑不强、销售网络不健全等问题。要以供给侧结构性改革为主线，利用资源优势大力发展旅游商品，实现旅游商品高质量发展，将来晋游客流量转化为消费量。

一、要做优品牌

坚持政府主导、市场运作、企业主体的方针，实施“晋享好礼”品牌发展战略，在保持生产企业品牌标识包装不变的基础上，统一进行“晋享好礼”的外观包装、产品组合，以统一品牌形象、统一设计包装、统一质量管理、统一营销推广、统一物流配送、统一财务制度的方式运营，向国内外游客推广营销山西本土生产的各类产品，带动名优产品向旅游商品转化，逐步提高品牌知名度和质量满意度，全面推进和构建我省旅游商品产业化、市场化和品牌化发展新格局。

二、要做新产品

树立“大旅游商品”概念，充分发挥我省旅游资源优势，突出山西地域特色和历史文化底蕴，以文化为魂，创意为脉，研究开发系列知名旅游文创商品。

一是特色文创系列。结合山西优秀文化元素，开发具有山西历史文化印记、凸显地域特征的文化创意旅游商品，提升山西旅游商品的文化性、创意性和实用性。二是文博系列。围绕馆藏文化资源，以文化古韵为基底，运用创意和科技手段，开发文博系列旅游文创商品，传承、传播和共享优秀文化资源。三是非遗工艺美术品。深入挖掘山西民间手工技艺、美术、文学、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等本土非物质文化遗产的价值内涵和文化元素，邀请工艺美术大师和非遗传承人针对陶瓷、砂器、铁器、雕塑、书画等进行创意创作，结合现代技术、工艺进行产品开发。四是景区特色纪念品。提取山西各旅游景区的独特文化属性，针对性地对景区标志化建筑、景点进行艺术再创作，个性化地进行旅游商品开发，发挥纪念品对游客旅游记忆的承载功能，打造游客“能带走、想带走”的景区特色纪念品。五是农副土特产品。对山西的名优土特产进行创意包装、设计，增添文化元素进行产品优化升级，提升土特产品的品质感，让山西的小米、杂粮、大枣、醋等土特产不再“土”。六是中华老字号。与山西中华老字号品牌进行深度合作，进行定制类旅游文创商品联合开发，赋予老品牌新活力，推动产品价值共生共享，品牌价值互促共赢。

三、要做大主体

山西文旅集团是山西省人民政府批准成立的大型国有骨干企业，总部设在山西转型综改示范区。公司以改革创新为动力，以提质增效为根本，以“13366”重点工作为发展战略，以整合省级优质资源为基础，围绕文化旅游产业，主要从事酒店管理、景区开发运营、智慧旅游、文化创意、旅游地产、投融资等业务板块的投资运营。成立以来，省文旅集团大力支持其所属三晋文旅大力发展旅游文创商品，多渠道融资，多方位投入，着力提升旅游文创商品发展水平，致力于打造集旅游文创商品设计开发、生产加工、集散交易等为一体的龙头企业。

四、要做通渠道

建立健全包含研发、生产、产品、销售、宣传、游客资源等内容为一体的山西特色旅游商品数据库。系统化布局旅游商品线下销售网点，将旅游文创商品市场建设纳入景区、项目、商业网点规划，在省内5A、4A级景区、城市交通枢纽、核心综合商圈等人流密集区域建设旅游文创商品连锁体验店和景区纪念品店，统一标识，统一装修，统一价格。加快旅游文创商品进入新零售领域，加快线上线下购物一体化建设，建立覆盖全省的旅游文创商品交易、展示、销售场所，提高旅游文创商品流通市场竞争能力，把名、优、特、新旅游商品呈现给八方来客，繁荣旅游商品市场，增强旅游消费弹性。

五、要做强营销

发挥文旅集团省级文旅平台优势，积极促成旅游文创商品成为山西省省礼，成为政府对外推介、企业商务馈赠的必选；积极参加中国国际旅游商品博览会、北京国际旅游商品博览会等重要商品展会、商品大赛、旅游购物节等活动，努力为广大文化旅游商品企业搭建展示沟通和协作交流的平台，提高旅游文创商品的知名度；加强云计算、大数据、移动互联网、物联网等新兴信息技术在旅游文创商品中的应用；利用云平台对旅游文创商品进行大数据采集，实现线上商品精准推送，产品研发、销售数据支撑；综合运用电视、报纸等传统媒体，微博、抖音、快手、哔哩哔哩等新媒体，全方位宣传特色旅游文创商品，提升旅游文创商品品牌影响力。

六、要健全政策

市场、农业、商务、文旅、工信等职能部门加强配合，完善有关政策，加大旅游商品市场的培育及监督检查力度。依托全域旅游示范区创建，编制全省旅游商品发展规划，明确发展指导方针、战略目标、发展重点和保障措施，排出任务书、时间表、路线图。充分发挥政府引导作用，开展旅游商品设计大赛和评比活动。推行诚信经营，推进山西旅游商品质量标准化体系建设，实现山西旅游商品经济健康发展与游客满意的双赢目标。